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关于文学期刊数字化运作思索 　　[摘 要] 在数字化背景下，利用数字媒体争取更多读者，拓展更广阔的市场空间已成为多家文学期刊社的共识。但在数字化运作中，如果忽略相关问题，其数字化之路也会遭遇困境。基于此，本文从强化文学内容提供商的角色意识、注意不同形态文学期刊的差异性和品牌理念的统一性、加强对数字文学期刊的宣传推广三方面提出文学期刊数字化运作中应注意的问题。 [关键词] 文学期刊 数字化 内容提供商 品牌理念 宣传推广 [中图分类号] G235 [文献标识码] A [文章编号] 1009-5853 （2014） 01-0076-03 多年来，处境尴尬的文学期刊一直在探索变革与发展之路。面对数字革命的巨大挑战，文学期刊自然不会无动于衷。早在几年前，就有文学期刊试水新媒体。据媒体报道，2012年年底的一段时间内，又有包括《收获》《创作》在内的七八家著名文学期刊宣布“触网”，这表明，尝试数字化之路，利用数字媒体争取更多的读者，拓展更广阔的市场空间，已成多家文学期刊社为谋求发展所做出的共同选择。但在数字化运作中，如果忽略相关问题，其数字化之路也会遭遇困境。基于此，本文从注意强化文学内容提供商的角色意识、不同形态文学期刊的差异性和品牌理念的统一性、加强对数字文学期刊的宣传推广三方面提出建议。 1 强化文学内容提供商的角色意识 在数字时代，虽然文学期刊单向单调的传播劣势更加突出，但其内容优势是不容置疑的。大多数文学期刊在长期的发展过程中，拥有一批严谨、专业的作家队伍和优秀的编辑队伍，并能够根据自己积累的经验对文学市场进行分析、判断，按受众需求进行选题策划、栏目创新，生产精品力作，这逐渐形成文学期刊自身的良好信誉和社会影响力，使文学期刊拥有一批忠实的读者。这种内容原创能力恰恰是网络媒体所欠缺的。网络媒体的技术优势和发表文学作品的便利性，使其拥有海量的文学作品，其中虽不乏优秀之作，但从其庞大的作品基数与优秀之作的比例来看，好作品数量非常有限，许多作品都有“注水”现象，文学质素低，文学性弱，难以长期满足读者的阅读需要。媒体发展，内容为王，无论科技如何进步，传播渠道如何变化，读者对优质内容的需求是永恒不变的。正因为如此，文学期刊要取得发展，就应突出内容出版商的角色，不断强化文学内容提供商的角色意识，努力在内容提供方面寻找发展空间。 《小说选刊》是由中国作家协会主管、中国作家出版集团主办的文学期刊。在中国作家协会所辖的文学期刊中，它是唯一一家没有行政拨款的单位。强烈的经营意识使《小说选刊》始终保持高度的市场敏感和战略前瞻。尽管其纸刊发行量连续5年逆势增长，至2012年8月，已突破14万册，但在数字技术不断发展、数字阅读日益普遍的情况下，为开拓更广阔的发展空间，《小说选刊》又迈出“数字化”的关键一步。2012年上半年，《小说选刊》曾和一家专门经营电子杂志的公司合作，开放三分之一内容供下载阅读，仅几个月时间，手机阅读量就突破1000多万次点击率[1]。这更加坚定了《小说选刊》转战数字领域、做数字内容提供商的重要选择。目前，《小说选刊》已通过自己的服务器开发客户端，将电子版杂志上传中国联通沃阅读、中国电信天翼阅读、苹果公司iPad和iPhone阅读[2]，并与腾讯公司签订战略合作协议。虽然《小说选刊》的数字化运作刚刚起步，数字内容尚在组织、开发中，但数字化效益已初见端倪。笔者在调查中得知，短短两三个月，《小说选刊》移动阅读销售收入已达近20万元，这在文学期刊经营中实属难得。我国的文学期刊有900多家，据凤凰网读书版2011年4月18日报道，单期发行量达到5万份的仅有七八家，除了几份老牌刊物发行量上万以外，大多数发行量只有几千册，有的甚至只有几百册[3]，其销售收入可想而知。对《小说选刊》而言，良好的开端使其对数字化经营充满信心和期待，他们将把“立足《小说选刊》杂志社自身优势，把数字运营部打造成中国最具权威性的中短篇小说数字内容提供商”作为自己数字发展的长远目标[4]。 2 注重不同形态文学期刊的差异性和品牌理念的统一性 传统的文学期刊是纸质形态，“触网”后的文学期刊呈现数字化形态。其数字化形态又分两种：一种是电子拷贝式的数字期刊，另一种是电子刊物（有的叫网络杂志）。电子拷贝式的数字期刊是指把纸版期刊的内容整体迁移上网，一般称为文学期刊的数字版。电子刊物则是根据读者需求而设计生产的和纸刊有关联，但又完全不同的全新产品。这种数字期刊可以在技术上解决个性化的问题[5]，也就是说同一本期刊可用不同的版本呈现给读者。所以，它是一种能够发展为满足类型读者定制服务的更为小众的数字文学期刊。 注重文学期刊形态的差异性，就是要注意数字形态的文学期刊和纸质形态的文学期刊在形式、读者定位、内容（主要指期刊社另起炉灶创办的电