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营销调研 复习题 摘要 《营销调研》课程期末复习资料，分章节划分出课程重点， 主要为名词解释和课后思考习题。 授课教师龚振 12 级市场营销班 华南理工大学 工商管理学院 精品课程 目录 营销调研复习题 2 致同学们的一封信 2 第 1 章 营销调研概论 3 思考题 3 第2 章 营销调研机构与方案设计 4 名词解释 4 思考题 4 第3 章 营销调研方法--询问法 6 名词解释 6 思考题 6 第4 章 营销调研方法——观察法与实验法 8 名词解释 8 思考题 9 第5 章 问卷设计 11 名词解释 11 思考题 11 第6 章 量表设计 13 名词解释 14 思考题 14 第7 章 现场访问 16 思考题 16 第8 章 抽样设计 16 名词解释 16 思考题 17 第9 章 资料的统计处理 18 思考题 18 第 10 章 研究报告的撰写思考题 18 思考题 19 第 11 章 购买动机调查与广告效果调查 19 名词解释 19 思考题 19 华南理工大学 工商管理学院 精品课程 营销调研复习题 致同学们的一封信 各位同学：大家好！ 为了帮助大家更好地进行本课程的复习与考试，特作以下说明，请认真阅读。 1．以下给出的是复习范围，不是试卷题目或题型。 2．复习题所列内容，有少量不在讲义或课堂讲授范围内，但是同样要求掌 握，与讲义或课堂讲授内容同等看待。如果讲义涵盖其内容，请以讲义（课堂讲 授）内容为主；如果讲义未涵盖其内容，请参考教材相应部分。请注意，凡列在 复习题上的内容都是必须掌握的内容。 3．有删除线的题目表示该题已经删除，不在复习题范围内。 4．考试题型。名词解释（每题2 ～3 分）、填空题（每题1 分）、判断题（每 题1～2 分）、选择题（单项或多项选择，每题2 分）、速答题（每题2 ～3 分）、 简答（简述）、计算、设计题（每题5 分）、论述题（每题 10～15 分）和个案分 析题（每题10～15 分）等。以上是可能题型，在一份试卷中不一定都采用。 5．题型与分值分布。10～15 分题，1～2 题；5 分题4 ～6 题；其余均为1～ 3 分题。分值小的题型占大部分，目的是保证试卷有较广的覆盖范围，要求全面 把握。 6.关于复习题与题型的说明。 “概述”性的思考题，可只记要点，不要求展开和解释。与此相对应的题型 可能是名词解释、填空等。 “简述”要求对要点加以扼要解释。（假定你对一个有良好文化基础，却对 此问题一无所知的人说明这个问题，要让他能够大体明白。这就是简述。） “试述”或“论述”要求能够记住要点并展开作较详细的解释。 “速答”题是用单词或短语回答的问题，在充分理解