古井贡酒股份有限公司盈利能力地探究.doc

古井贡酒股份有限公司盈利能力的探究 1、相关定义 1.1、盈利质量定义 目前,国内外关于盈利质量的研究遍布于各个学刊,但是在国内外的实务界和 学术界至今关于盈利质量都没有统一定义。本文总结归类为以下几点: 第一,强调的是盈利的持续性。持本观点的学者认为只有经营性业务,即主营 业务才能给企业的盈利带来持续性,非经常性业务如果占的比重过高,则表明该企 业盈利质量不好,该观点不只是强调当期的盈利状况,更关注的是主营业务可以对 企业未来期间的贡献大小。 第二,强调的是盈利的现金保障性。持该种观点的学者认为能够带来现金流量 的盈利才是高质量的盈利。上海财大的储一眴和王安武(2002)就是持有该种观点的 代表学者,他们指出”盈利质量反映盈利的确认是否伴随相应的现金流入”。 第三,从两方面来论述盈利质量:一是盈利是否伴有现金流入;二是盈利是否能 够保持持续性。通常意义上,企业的盈利极大部分是由经常性业务产生的,那么我 们说企业的盈利具有持续性,这种盈利对企业未来的情况也有较强的预测价值。而 非经常性项目是指与企业的日常经济业务和生产经营没有直接联系的项目,具有偶 然性和一次性特点。所以非经常性业务带来的利润则不具有持续性,对企业未来的 盈利更加没有预测价值。周晓苏(2004)将盈利质量做了如下表述”所谓盈利质量, 从一个会计期间看,表现为账面会计利润的变现能力;从长远观点看,表现为各期 利润持续发展的稳定程度”5。 综合以上观点,本文对盈利质量的定义采用曾观群(2006)的观点,认为”上市 公司盈利质量评价是建立在传统盈利能力评价基础之上的,以收付实现制为基础, 结合现金流量表数据对公司盈利指标作进一步修正和检验,所得到的反映企业在一 定时期内获得利润质量好坏的一种评价结果6。”之所以采用其观点,是因为这类观 点囊括了盈利的持续稳定性、现金保障性、成长性以及获利性等几个方面的基本内 涵。 5 1.2、专业出版的概念 出版物有多种分类方式。比如说,我们可以按制作方式,可分为印刷性出版 物、电子出版物和网络出版物;按呈现方式,可分为静态出版物(图书、报纸、 期刊、图片和静态的缩微出版物等)和动态出版物(有声出版物、音像出版物、电 子出版物、新媒体出版物、游戏出版物和形象出版物等)。在图书出版业,常见 分类的是按内容分为三类:大众出版、教育出版、专业出版。 大众出版即伴随着大众文化的出现与发展,将文稿、图片、信息、音响、录 像制品等等原件,汇集到出版机构以后,再经过审定、选择、编辑和加工,使用 一定的物质载体,复制成适合大众需要的出版物,通过流通渠道传播到全社会。 大众出版物也叫一般出版或消费类图书出版,常见的有小说、传记、理财、励志 等类别。大众出版物是与大众的日常生活、休闲阅读及文化体验相关的出版物, 是大众消费层次的出版,是最丰富、最活跃以及最多元化的出版。 教育出版在这里是指与学习、教育及培训相关的出版,它们主要是以出版教 材教辅为主出版物的出版市场,这里的教材教辅既包括中小学教材教参,同时也 包括高校教材以及成人教育、自考教育以及社会培训教材及其配套的参考书等。 教育出版是产品最为模式化、标准化的出版。 程三国在《现代出版业的结构与商业模式》对专业出版的诠释是:在国外它 通常以职业和行业为分类标准,包括财经、法律、科技和医学四大类。而在我国 传统的出版分类中则很难找到恰当对应的称呼,一般地来讲,我们所说的专业出 版是以大学及以上层次的教材和边缘和冷僻学科的学术书籍为主,面向大学或以 上学历层次的读者或具备高度专业化从业人员的出版物。它是最深、最专、最细 分的出版。(程三国,2004)。而笔者认为专业出版更多的体现在学术和科研成果 上,是包括研究生教材在内各种学术著作和科研成果。 1.3、盈利模式定义 数字出版盈利模式在一定程度上属于经济学研究范畴,在经济学中,经济现象和人 4 第 2 章 数字出版盈利模式概述 们经济行为的产生是由于人的主观欲望与客观的资源提供之间的矛盾与冲突。在这样的 矛盾中利益或者说利润是最终的归宿。而想要在这样的矛盾与冲突中得到利润,那么不 同产业有不同的模式与方法,那就是盈利模式。”经济活动中的传媒企业,追逐利润的 最大化。这个利润的最大化不是从天上掉下来,而是有路径的,那就是能够给传媒生产 者带来源源不断利润的模式,这一模式被称为盈利模式,也称商业模式或利润模式。” 在经济学领域中盈利模式的构建是必不可少的:在任何一种经济制度中,资源都是 稀缺的,是需要在竞争中分配的,市场经济利用供给与需求的力量来引导这个目标的实 现。供给与需求共同决定了经济活动中不同物品与劳务的价格,而价格又是引导资源配 置的信号。在市场经济环境下,所有经济活动总结起来无非是供给与需求两个方面,有 市场,有需求,就有供给,有竞争,