传统纸媒如何实现华丽转身.docVIP

传统纸媒如何实现华丽转身在目前风起云涌的媒体竞争中，纸媒受到的冲击最大。越来越多的人通过门户网站、电视媒体、手机报等获取信息，这些都给传统纸媒带来了前所未有的挑战。然而，站在信息化传播浪潮的风口浪尖，我们仔细分析、冷静观察，其实，传统纸质媒体依然可以大有作为。 的确，我们正在面临一场新的传播革命。从全球形势看。金融危机使得各行各业陷入低谷，导致广告市场整体不景气。房产、汽车、分类广告所代表的行业萎缩明显，直接影响了当下的广告市场份额。在金融海啸的影响下，传统纸媒衰退趋势愈来愈明显。而随着卫星通信、数字化、多媒体计算机网络等技术的发展，出现了新型传播媒介，我们称之为新媒体。新媒体具有双向传播、多功能融合、丰富资源等可见的固定属性，带来的不仅仅是传播形态上的变化，更有内容的创新、速度的加快，因此它一面世便广泛得宠。 尽管生存空间受到挤压和侵蚀，但传统纸媒依然有旺盛的生命力，在媒体世界不会轻易退出或消失。首先，纸媒有强大的公信力，有一大批忠实的读者。网络是一个虚拟的信息社会，网络成于海量也失于海量，大量内容缺乏公信力，而对于网络的海量，报纸的优势就在于其选择真正的新闻。其次，纸媒有强大的战斗力，有一支久经沙场的记者编辑队伍。长期以来，纸媒的记者编辑注重练内功，弘扬职业道德，工作责任心强，做深度报道、调查性报道尤见其深厚功底。再次，纸媒有强大的舆论引导力。报纸评论是一种有组织的评论，站在大众立场，引导主流意识，传达的思想深度是其他任何媒体都不具备的。在今天的中国，报纸仍然是每个城市的舆论领袖。 面对新媒体经营和传播的挑战，传统纸媒既不能安枕无忧，更不能丧失信心，只有改革创新，才能在新的激烈竞争中走出自己的一条路来，实现新的发展， 发挥自身优势，推动纸媒发展。传统纸媒面对新媒体并非只有挑战，新媒体条件下传统纸媒仍具有不可替代的优势。虽然传统媒体在传播方式和技术方面被新媒体远远地甩在了后面，但是传统媒体具有信息供应者的独家优势，专业化的新闻队伍、长期形成的品牌、广阔的信息渠道、丰富的经验等，都不是新媒体在短期内可以超越的。新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。传统纸煤要发挥原有的正确导向、思想高度、舆论主调、高雅格调、品牌特色等优势，在发展中独领风骚。 迅速转变经营观念，与新媒体深度融合。纸媒不应将新媒体看成对立面，而应该拥抱新媒体，抢先搭建网站、手机报、数字报等新闻媒介，形成更强大的传播平台。纸媒是视觉媒介，保存性强、选择性强，适合传达深度信息。互联网大容量、高速度、超文本、互动性、多媒体形态的特点，使得新闻传播朝着更加快捷、更加便利、更加多样化和个性化的方向发展。手机在信息传播中的作用越来越大，包括新闻信息传播中的特殊地位。传统纸媒要整合各种传播媒介的优势，以不同载体整合互补，使报纸的核心竞争力实现质的飞跃。 实现报网互动，构建共享平台。在互联网诞生之前，报纸一般主要通过新闻热线、读者热线以及记者发现等方式获取信源。如今，互联网这一手段远远比传统的信源搜集方式更方便、更快捷、更直接、更广泛。报纸与门户网站合作，通过电子信箱、留言板、论坛等方式向全社会广泛征集信源，实现信源的共享。报网互动是近年来报业发展转型的实践与尝试，它可以从搭建多方面的共享平台入手，充分发挥彼此优势，最终形成高层次的相互融合，并以此带动报纸自身采编模式的创新和突破。报网互动模式不但为报纸传播方式实现转型，同时也为报纸信息内容、广告以及所有可能在网络上实现的各种商业产品与服务提供了新的利润来源， 加强队伍建设，实现人才转型。人力资源作为第一资源，直接决定事业发展的兴衰成败。整合优势之时，除了报道模式的转型外，人才队伍转型也在其中。要培养一支全媒体的采编队伍，能适应报纸、网络等多种媒体的要求，促进人才由知识单一型向全能型转变，大力培育全能型人才。 面对新媒体的冲击，与新媒体融合是传统媒体的一个有效应对策略。现在许多报纸和新技术结合的媒介产品，发挥了新媒体方便、快捷、互动性强等特点，既可以整合报纸的资源，提升报纸的竞争力，避免报纸读者和广告市场的分流，又可以吸引更多的年轻读者，改变报纸读者结构老龄化的趋势。但传统报业的数字化并非一蹴而就，新媒体的内容、传播方式、经营模式并不能完全超脱传统媒体的经验。报业数字化的变革同样是在兼顾自身优势基础上的一种发展，报业教字化的目的不仅仅是为了与新媒体竞争，更深远的目的是未来的发展。 我们来看西方媒体，同样在金融危机冲击下，《华尔街日报》、《金融时报》收入逆市上涨，究其原因除了两报内容继续吸引原有订户以外，其独特的网站经营模式也为其发行量及网站内容浏览量的上升作出贡献。传媒大亨默多克不断在公开场合强烈反对报纸网站免费向用户开放，认为报业仅仅通过广告获得营收是一种有问题的业务模式。《泰