从电视天气预报节目演进看媒体人文关怀.docVIP

从电视天气预报节目演进看媒体人文关怀人们每天通过各种媒体获取和利用气象信息，以便安排生活和生产。尤其是电视天气预报节目，作为一种视听信息产品，形象直观，备受人们的喜爱，成为人们获取气象信息的重要渠道之一。 电视天气预报节目演进的简要历程 1981年10月，中央气象台首次在中央电视台推出天气预报节目。1993年3月，中央气象台又推出了出镜的“天气先生”和“天气小姐”，使天气预报从只闻声不见人，发展到由气象节目播报员讲解，着实新鲜了好一阵子。但那时的“天气先生”和“天气小姐”的主要职责，是将气象数据原封不动地播报出来，还处在简单的播报员阶段。 2001年年初，凤凰卫视中文台的《凤凰气象站》栏目以全新的“说”天气的方式走出了一条生活化的天气预报路线，引发了天气预报节目一场不小的革命。所谓“说”天气，就是尽可能地将语言口语化、通俗化、生活化，采取面对面交谈的方式，生动、活泼、有趣地播报天气，使观众在轻松愉快的氛围中获悉天气的变化和其他相关信息，具有一定的人际传播特色，强调“亲切、随和、生活化、口语化、不要有距离感”。紧接着，内地各地方台也纷纷在天气预报节目上进行大刀阔斧的变革，如江苏电视台城市频道的《小璐说天气》和湖南电视台娱乐频道的《星气象》。 最近，广东电视台公共频道的天气预报节目吸引了人们的注意，节目中的气象主播变成了一群穿着短裙的美少女，蹦蹦跳跳播报天气。这个名叫“Pin—KoPie”（苹果派）的天气女郎团体，从每天早上8点至晚上11点，每个整点后播出一分钟天气预报。她们都是90后在校大学生。 催生电视天气预报节目演进的原因 1.节目内容同质化，竞争愈演愈烈 以往，各个省市的天气预报节目千篇一律地是满脸笑容的“天气先生”和“天气小姐”，读着相同的从气象台发出的消息。因为内容和形式雷同，观众对于节目缺乏忠诚度，在中央台、省级台、市级台甚至县级台的各个频道中进行随意选择。另外，报纸、广播也都辟有天气预报栏目，因为其媒体本身所具有的特性，人们从中获得信息较之电视媒体显得更为容易方便。缺乏创新和特色的电视天气预报节目在本媒体和报纸、广播媒体双重压迫下，发展之路越走越窄。因此，对传统的模式化的电视天气预报节目进行变革便提上了议事日程。 2.观众需求的变化 随着社会的进步，人们的审美水准也在不断提高，对电视天气预报节目也提出了越来越高的要求。缺乏个性、毫无特色、简单划一的播报式天气预报节目已远远满足不了人们的欣赏需求。如果说天气预报节目是杯白开水的话，那么人们开始希望电视媒体能在里面放点调味品，解渴之余还能有所回味。他们希望电视媒体制作出更精美、更丰富的天气预报节目，提高服务质量，使广大群众在了解天气的同时，得到声像美的享受，更好地满足国民经济发展和人民生产生活的需要，增强防御灾害性天气的能力。 3.人文关怀理念在媒体生根 伴随着社会的变革，人们的思想观念也发生了巨大变化。普通群众开始意识到自己才是媒体的主人，群众所喜闻乐见的形式应该成为媒体的首要形式，群众自我意识的觉醒促使媒体从传统的“媒体本位”转变到“受众本位”，人文关怀成为媒体的主导理念。 新时期电视天气预报节目的人文关怀体现 1.语言生动，有浓郁的情感和生活气息 新时期电视天气预报节目区别于以往天气预报节目的关键之处，就在于一个“说”字上，主持人强烈的个性色彩以及口语化、生活化的播报方式，就是“说”天气的特色与突破口。 “Hello，我是飞燕，现在菲律宾东方，以每小时25公里的速度向西北方前进，要不要去你家走走？不要、不要！” “这个礼拜，最有感情的雨，是下在北京，这场雨，为北京的朋友带来了清凉感觉……” 以上分别是《凤凰气象站》和中央电视台的天气播报内容，这些生动的表述、拟人的运用、拉家常式的对话和感情洋溢的对白，使天气预报节目变得有趣和生动起来，彻底颠覆了“播”天气时那种高高在上、缺乏平民意识的模式，拉近了媒体与观众的距离，给听惯了讲解员一字一句地播报专业数据的观众带来心灵的震撼。 2.节目信息量大，内容丰富多彩 天气预报作为一种服务类节目，必须具有服务类节目的特性，不能囿于“气象本位”，要和生活、生产更多地联系起来，使节目走进生活，贴近大众，开掘百姓日常生活中的话题，使电视气象服务越来越全面。 《凤凰气象站》的主持人每天会说不同的话题，既会笑谈王菲的生日，又会提醒观众什么时候是台湾父亲节，不要忘记对父亲说声“父亲节快乐”；农历七月初七时，还会给观众讲述“牛郎织女”的典故…… 湖南电视台推出的《星气象》节目，把气象信息与生活时尚结合在一起，教人们如何在各种天气条件下着装打扮、保养身体。 如此包罗万象的内容安排，使观众在短短几分钟的天气预报节目中能得到除天气状况之外的天气常识和生活资讯，拓展