从小作坊到现代企业集团.docVIP

从小作坊到现代企业集团从年产茅台酒6万斤到年产超过两万吨,从3家小作坊到中国企业500强,伴随新中国的不断壮大,茅台的60年也发生了翻天覆地的变化。 建国前夕,茅台镇三家烧房共有41个窖坑,年产茅台酒60000公斤左右。到2009年,茅台基酒产量达到2.3万吨。贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国建国60周年前夕接受新华网访问时表示:“茅台对国家税收的贡献,去年(2008年)是38个亿,可以再建一个鸟巢。在全国的白酒行业中,茅台酒的纳税额是最高的。”未来5年,茅台酒的产量将达到3万吨,实现年销售收入360亿元。更重要的是茅台已由当年的小作坊转变成现代企业制度的大集团,品牌建设也从单一经营到到达推广品牌文化的阶段。 茅台酒原料伴随“神五”飞天 2003年10月15日,“神舟五号”载人飞船升空,中华民族圆了飞天梦。酿造茅台酒的三大原料高粱、小麦、曲药随“神舟五号”遨游太空,国酒茅台也圆了飞天梦。 每一位熟悉、钟情于茅台酒的人都知道,茅台酒使用的商标,除了五星牌之外,还有一个飞天牌,在这个形象突出、色彩艳丽的商标图案上,一位仙女长舒广袖、潇洒飘逸地腾飞在浩瀚蓝天,寓意着茅台人让国酒飞越五洲四海、香飘世界的美好梦想。 中国航天发射第一艘载人飞船,既是中华民族实现千年梦圆的重大历史事件,亦给茅台人追梦成真提供了一个千载难逢的机遇。 为纪念这一盛事,航天部门与贵州茅台酒股份有限公司于2003年联合推出“神舟酒”,这一举措无疑彰显出国酒茅台人独具慧眼的市场战略眼光与运用现代高科技手段提升传统食品品质的神来之笔。 茅台酒进入全球奢侈品市场 2005年12月,一个由贵州茅台和古越龙山组成的“中华国酒”品牌出现在巴黎、夏威夷、罗马、东京等20个国际机场的免税店。免税店系统是奢侈品销售的重要渠道之一,全球免税店每年的销售额超过250亿美元。从某种意义上说,能进入免税店就相当于进入了全球奢侈品的市场。 为什么目前还不能直接把茅台定义为国际奢侈品?由于受产量限制,茅台酒的出口量不是很大,约占总产量的5%,而且主要市场为北美,并集中于华人市场。 但茅台具备奢侈品牌的所有特征。 一是沉淀的历史。绝大多数奢侈品牌的历史以百年计,而茅台酒的历史甚至可以追溯至汉朝,而扬名于巴拿马万国博览会也近百年。 二是独特的品质。绝对伏特加坚持在原产地小镇采用深井的天然水来酿造,从而保证每一滴酒的品质。而茅台集团董事长,国家级酿酒大师季克良从数十年的研究和实践中得出结论,离开茅台镇,就产不了茅台酒。甚至那里的空气中的微生物都成为茅台酒品质的重要环节。 三是传奇人物的力量。周恩来总理把茅台酒当作一生至爱,使茅台酒的品质彰显无遗。 四是有限的数量。许多奢侈品被商业化运作以后,虽然售价不菲,但却依然是有钱就能买得到。于是,就有了限量版商品。茅台酒成功推出年份酒,其中80年陈酿,以珍藏多年的老茅台精心勾制而成,产量极其有限,每瓶都有编号及证书,尤为稀有和珍贵。 五是传统工艺的神秘。大多数有历史的奢侈品都保留传统的工艺,像茅台酒这样“两次投料、七次取酒、八次发酵、九次蒸馏、五年储存”,“端午踩曲,重阳投料,”遵循中华文明传统的春秋节律,一年一个生产周期。因而耗时巨大,价格昂贵不足为奇。 金融危机下,茅台股票依然坚挺百元 中国的市场上,活跃着众多的高端洋酒品牌,十几万、上百万的高价并不鲜见。举例来说,一组12支的拉图堡酒庄1959年佳酿,2008年香港佳士得秋拍中,创下90万港元的世界拍卖纪录。而那时,恰恰正是全球经济受金融海啸影响最猛烈的时候,中国成了高端洋酒拍卖新竞场,高端洋酒是投资的避风港。 反观五千年的酒文化古国,偌大的中国酒业中只有一个品牌做到了这一点。同样是在金融海啸最猛烈的时候,茅台仍是A股市场上仅存的一只岿然不动的百元高价股。“这绝不止是百元的价值,它足足可以撑起中国股市信心。”一位社会学家评论说。对此,贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国自豪地说:“投资茅台就是投资未来。” 金融海啸下的“茅台现象”,引起了众多专家学者的研究兴趣,最后仍是茅台老总袁仁国一语中的:股票的基础在于实体经济,茅台坚挺的原因在于茅台酒的价值得到全社会的认可。正是在这样的信心背景下,国酒茅台在金融海啸余波未了的今天,高调推出了以50年陈酿打造的中国首樽世界殿堂级藏酒“开国盛世茅台”,茅台要通过对这樽售价5万以上的高端酒的成功推广,给全中国的民族企业树立并坚定信心,告诉大家“金融风暴和洋品牌是纸老虎”,民族品牌完全可以开发出超越洋品牌的高端产品。 茅台发布首份社会责任报告 2009年5月26日,由国家发改委、工信部、民政部、国务院国资委指导,中国工业经济联合会主办,纺织