从VOD服务看日本商业电视台之出新.docVIP

从VOD服务看日本商业电视台之出新VOD的成熟 日本自2005年起无线商业电视台开始出现VOD(Video on Demand)服务,宗旨是增加收入,但最根本的是整体提供VOD服务的环境及条件已经大致完备;1.网络的普及2.影音播放软件的标准化。 从1997年到2005年的8年间,日本网络的普及快速增长。1997年时使用网络服务的家庭仅占全国总数的6.4%,到了2005年则大幅提高为87%,增长了13倍之多。若以全日本拥有5,000万用户算之,2005年时日本的就已经达到4,350万。 此外,2005年时,Windows Media、Flash、QuickTime等影音播放软件几乎已经变成购买电脑时的必配,即使不配也可以通过免费下载轻易取得。随着网络宽带用户的增加,影音播放软件的标准化,成为VOD服务赖以诞生与成长所需的温床。 VOD的服务 日本电视台提供的VOD服务是一种开放型的网络服务,用户可以通过网络收看电视台提供的影音节目。NH在2008年12月即开始推出VOD服务。相比之下,5家无线商业电视台推出VOD服务起步更早;从网络初兴的2005年,便陆续增设VOD服务。碍于版权限制,各家无线商业电视台所推出的VOD服务限于本国(表2)。 VOD服务刚推出时,由于许多VOD节目与地方台的节目同步推出,导致地方台的收视率受到影响。地方台抱怨收视率下降影响广告收入后,无线商业电视台才改变VOD服务的做法。在节目来源方面,初期通过VOD收视的节目以无线商业电视台本身的节目为主,近年来则陆续增加由网站(Portal Site)以及各制作公司所提供的节目。 TBS在2005年11月推出收费的VOD服务,叫做《TBS BooBo Box》;2008年9月,TBS在强化节目内容的同时将名称改为《TBS on Demand》(网址:http://tod.tbs.co.jp/)。《TBS on Demand》的强项是重播过去的热门节目,类型有日韩中电视连续剧、演唱会、动画、高尔夫、摔跤、综艺节目等。每月会增加3到5个新节目,大约维持100个左右的量,总集数约500~1000部。用户可通过电脑、电视(外接机顶盒或内置)、或者手机收看。 《TBS on Demand》的节目收看类型有两种,以连续剧为例,第一种是全系列免费,第二种则是第一集免费,第二集起收费,每集收费315日元,期限7天。2010年6月29日销售排行第一的节目是动画片,二至三名为戏剧,四至五名为音乐节目。 富士电视于2005年7月推出收费的《富士TV on Demand》服务(网址:http://sorry.fod.fujitv.co.jp/)。《富士TV on Demand》提供的节目类型有戏剧、综艺音乐、新闻信息、体育、动画、5到8分钟迷你电视剧、电影等。目前只有在Windows系统中且带宽在500K以上才能收视,若要收看高清节目则带宽必须在2M以上。加入会员不需费用,收看节目则必须按照标价付费。《富士TV on Demand》有4000部节目供免费收视,加上付费节目的话,总数达7万部。用户如果月付294日元,约可收看15000部节目。单部节目费用最便宜的为52日元,不过多数节目的价格在105-315日元之间。 日本电视于2005年10月推出收费的《第2日本TV》服务(网址:http://www.dai2ntv.省略-asahi.co.jp/douga/)。用户在收看前必须先注册成为“TV朝b”会员,购买网络盾币(Web Medal)后再以付费点阅网站上的节目。用户的浏览器需为IE6.0以上或Safari3.1.2以上版本,网速要10M以上才能顺畅收看。网络盾币有下列几种购买选项;105元、210元、315元、525元、1050元、1575元、3150元。节目类型有戏剧、动画、新闻、体育及综艺等;其中除了新闻节目免费之外,有部份体育及综艺节目也免费。 东京电视于2006年2月推出收费的《动画TV电影院》VOD服务(网址:http://id.省略/static/html/)。目前只有在Windows系统中,IE6.0以上版本浏览器, Windows Media Player 9以上播放软件,网速不低于500K才能收看。在日本的无线商业电视台当中,TV东京的动画制作相当有名,如在海外很出名的《KERORO军曹》就是由TV东京制作。相比于其他台的VOD服务,《动画TV电影院》的特色是全部节目都是动画。加入会员不需要费用,目前开放102集动画免费收看,收看其他节目则必须按照节目定价付费。用户可通过网站上的节目一览表,或者输入关键字收寻后挑选节目,将选取的节目放入购物清单后再以信用卡、银行汇款、电子钱包等方式购买节目的“点击