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Aug.2014 No.8 CHINESETIMES 互联网经济中传统企业的转型路径 任义成 【摘 要】互联网经济是以互联网技术为平台，以网络为媒介，以应用技术创新为核心的经济活动的总称。互联网的迅速 发展，改变了市场竞争规则，给传统企业的生存和发展带来了极大地挑战和机遇。树立互联网思维，建立互联网运营模 式，实现产业互联，是传统企业适应互联网经济的根本路径。 【关键词】互联网；经济；传统企业；转型 F27 A 100608-021-03( ) 中图分类号： 文献标识码 文章编号 互联网经济是以互联网技术为平台，以网络为媒介，以应 树立互联网思维，必须掌控自身的核心优势。传统企业 用技术创新为核心的经济活动的总称。随着信息技术和应用 经过长期发展，已经形成了比较固定的生产经营模式，表现在 创新的发展，互联网经济正迅速渗透进社会生活的各个方面， 通过规模和多样化，实现对价格、技术、渠道、信息等资源和生 给全世界带来了非同寻常的机遇。人类经历了农业社会、工 产要素的控制，这就是传统企业的核心优势。但在互联网经 业社会，当前正在迈进信息社会。信息作为继材料、能源之后 济中，由于信息的透明，技术的公开，这些优势逐渐萎缩。依 的又一重要战略资源，它的有效开发和充分利用，已经成为社 照投入产出分析，同样质量和功能的产品，用户一定选择价格 会和经济发展的重要推动力和经济发展的重要生产要素，正 更低、服务更好、性价比更高的。这就促使传统企业必须提高 在改变着人们的生产方式、工作方式、生活方式和学习方式， 生产效率，改进服务质量，生产更具价值、更能符合用户需求 改变着人们的思维和消费习惯。电子商务的兴起改变了企业 的产品。在竞争激烈的市场上，传统企业要不断满足用户需 的商业结构和竞争规则，以前所未有的深度和广度推动经济 求，就必须不断提高自己的核心竞争力，牢牢掌控自身的核心 社会向前发展。根据中国互联网信息中心2014 年 1月发布 优势。只有这样，企业才能持续长久的生存和发展。 的数据，截止2013年12月，中国网民规模达6.18亿，手机网 树立互联网思维，就是要把互联网的本质和传统企业的 民达5亿；全世界70亿人口中有30亿是网民。面对飞速发 核心优势有效结合。树立互联网思维，不能只停留在通过互 展的互联网经济，传统企业由于受各种因素影响，在价格体 联网宣传推广产品，建网站，做交易平台等表面经营模式和互 系、销售渠道、品牌市场、行业规则和生存环境等都面临激烈 联网要素的简单叠加上，而应该通过解决发现需求、调整产 的挑战和竞争。许多传统企业利润率下滑，市场份额萎缩，人 品、技术创新等，从原来的掌控制造、产品、渠道、市场，进化到 才流失，陷于生存困境。那么，在优胜略汰的市场规律下，传 掌控消费者，从大规模制造到大规模定制，以满足用户多样化 统企业该如何转型？本文认为，树立互联网思维，建立互联网 个性化需求。对于传统企业来说，充分利用互联网技术，在规 运营模式，实现产业互联，是传统企业适应互联网经济的根本 模和标准化的基础上，创造出新的产品价值，是融入互联网经 路径。 济的核心和关键。未来市场上成长最好的公司一定是既掌握 一、传统企业要树立互联网思维 传统企业的核心优势，又熟悉互联网经济本质的企业。 互联网思维是指在互联网技术不断发展的背景下，对企 二、传统企业要建立互联网运营模式 业生态圈和产品价值链重新审视的思维方式。传统企业要在 互联网运营模式是围绕提升价值链，对企业组织形式、管 市场中生存和发展，必须深刻理解互联网的本质，掌控自身的 理制度和营销方式等方面进行的设计、规划和控制。互联网 核心优势，对市场、用户、产品、企业价值链、乃至对整个商业 经济下，用户决定企业，不是企业选择用户。企业的运营模式 生态进行重新审视，进而调整企业战略和组织架构，实现向互 应该始终围绕如何吸引消费者，如何满足消费的需求，如何吸 联网经济转型。