新闻集团福克斯商业频道经营模式浅析.pdfVIP

新闻界 ISSN1007-24382o08年第5期。2008年lOB PressCircles ISSN1007—2438 No．52008．Oct．2008． 新闻集团福克斯商业频道经营模式浅析 汤莉萍 (北京工商大学传播与艺术学院，北京 100000) 内容摘要 本文分析了新闻集团福克斯商业电视频道的经营模式，为我国商业财经频道的建立和经营提供 了有 益的借鉴。 关键词 新闻集团 福克斯商业频道 中图分类号 G220文献标识码 A AnAnalysisonBusinessModelofFoxBusinessNetworkinNewsCorporation Tang Lip!ng (CollegeofCommunicationandAtrs，BeijingUniversityofBusiness，Beijing100000) AbstractThearticleanalyzed thebusinessmodelofFoxBusinessNetwork．ItprovidesUSthewayofhow to establishandmanagethebusinessNetworkni OUrcountry． Keywords NewsCorporation Fox BusniessNewtork 随着全球经济的发展，商业财经新闻越来越成为新闻 群，有一个准确的定位和一个清晰的 目标。找准 自己的 目标 领域 的热点，商业财经频道成为各大媒体集团竞争的焦点 受众群 ，从而能够有效地对核心受众产生吸引力。福克斯商 之一。2007年 10月，新闻集团旗下全新的福克斯商业频道 业频道在创立之初，就以错位求定位．瞄准了商业财经受众 (FoxBusinessNetwork，即FBN)JE式在美国开播。这标志着， 中的新市场空间。 美 国国家广播公司NBC所属 的商业 台CNBC，彭博媒体集 与CNBC不同的是，福克斯商业频道的 目标受众除了专 团旗下的彭博财经(BloombergTV)和美国有限电视网(CNN) 业财经人士，还有为数不少 的股票散户 ，这些人是美 国的中 的财经新闻等几大商业和财经频道之间销烟再起。CNBC在 产阶级。CNBC的受众定位是高端财经专业人士，被其总裁 商业财经 电视频道 中独 占鳌头，是道琼斯公司和美 国全 国 马克 f霍夫曼称作 “C套房”人群．即一个专 门属于CEO、 广播公司NBC合资建立的商业和财经新闻机构。此次，默多 CFO、COO的特殊空间。新闻集团老板默多克曾指出 “CNBC 克希望集团新开通的商业频道能够像当年旗下福克斯新闻 是做给顶层 的金融人士看的，我们 的商业频道则面 向普通 频道超过 CNN一样超过 CNBC。 的老百姓 。”大众化 的定位使得该频道具有更广阔的市场潜 从 目前的运营来看 ，福克斯商业频道的用户和广告稳 力 。该频道开播之初就拥有 了3400万订户 ．是竞争对手 定增长 ，和 CNBC的差距正在逐步缩小。福克斯商业频道诞 CNBC订户的三分之一还多。而 SNLKagan公司分析师德里 生之初就覆盖了 300O多万用户 ，达到 CNBC用户 的三分之 克拜恩预期 ，到 2011年 ，它可以拥有 7200万订户。针对这 一 。 而 SNLKagan公司分析师德里克拜恩预期，到 2011年 ． 些专业财经人士 、中小股 民和 中产 阶级 ，福克斯财经频道 的 FBN可以拥有 7200万订户。一个乐观预计是，在 四年 内．福 播出内容集中在退休保障、怎样可以得到最低信用卡利息 克斯商业频道可以获得 1亿美元广告收入。如果加上用户 优惠等这类实用的话题上，比CNBC更加贴近主流和商业。 付费，到2011年，福克斯商业频道的净收入可以达到2亿