媒介公信力的内涵界定与维度建构.pdfVIP

第3 期 吉林师范大学学报（人文社会科学版） No.3 2017 年5 月 Journal of Jilin Normal University （Humanities Social Science Edition） May.2017 doi ：10.3969/j.issn.2096-2991.2017.03.012 媒介公信力的内涵界定与维度建构 1 2 刘学义 ，王一丽 （1.吉林大学文学院，吉林长春130012；2.空军航空大学社科系，吉林长春130021） [摘 要] 本文多层次探讨了媒介公信力概念的构成维度与具体指标，并对影响媒介公信力的不同宏观、微 观因素进行了辨析。媒介公信力的内涵构成主要有两方面：“媒体信用”与“公众信任”。媒介公信力影响因素包 括信息来源与传播者可信度、信息特征、受众变量以及传媒自身因素等多个维度。媒介公信力测评，通常有相对 公信力、绝对公信力测量两种方式。 [关键词] 媒介公信力；维度；指标；影响因素 [中图分类号] G206 [文献标识码] Ａ [文章编号] 2096-2991（2017 ）03-0082-06 媒介公信力是指媒介在长期发展过程中形成 概念的“操作化和测量方式”，具体而言，也就是把 的赢得公众信任的程度和能力，是衡量媒体权威 媒介公信力“这个复杂的问题分解为若干元素（指 性、信誉度和社会影响力的一把标尺，是传媒各项 标项）”，从而在理论上为媒介公信力的度量寻找 [1] 17 品质的综合反映。媒介公信力不是由单一要素决 一条有效途径。 指标是媒介公信力测评量表最 定的，而是媒体整体素质的综合表征，不过其中最 基本的构成要素，它的理论内涵相当于媒介公信 [2] 关键的构成要素是媒体所生产的新闻信息产品的 力的影响因素 。 质量和水准。媒介公信力分为相对公信力和绝对 由于影响要素不同，媒介公信力的来源和权 公信力。相对公信力指面对同一对象的新闻报道 重具有明显差别，媒介公信力在不同国家的判断 时，在几个媒体的报道中最相信哪一个。绝对公 维度和测评指标不完全相同，即使在一国政治、经 信力指被调查媒体各自所获得公众的信任程度。 济、社会发展不同阶段，媒介公信力的判断维度和 公信力测量主要有两种方法，一是比较不同 测评指标也不相同。另外，研究角度不同也会得 传媒相对公信力的差异，上世纪50 年代罗泊机构 出侧重点不同的结果，研究主体、研究对象、理论 开创的电视、广播、报纸“相对公信力”比较调查， 框架以及研究目的差异，也会导致媒介公信力概 是这一测量的先河。二是对传媒公信力概念进行 念和构成维度各异。由于媒介公信力测评标准的 可操作性定义，确定媒介公信力的构成维度和具 非唯一性，媒介公信力评价存在一定的复杂性，导 体指标，然后对目标媒介进行绝对公信力测量，美 致一些媒介公信力测评结果存在争议。 国报纸编辑人协会的媒介公信力调查就属于这一 一、媒介公信力的操作性定义 类。 媒介公信力究竟该如何测评，这是一个争论 媒介公信力的评价指标，即对于媒介公信力 已久的问题，对媒介公信力概念理解不同是导致 ［收稿日期］2017-03-28 ［基金项目］国家社会科学基金项目“网络媒体可信度的生成与维系机制研究”（编号：11CXW039) ［作者简介］刘学义（1973—），男，山东青州人，吉林大学文学院教授，硕士生导师，研究方向：新媒体；王一丽（1973—），女，吉 林梨树人，空军航空大学社科系副教授，博士研究生，研究方向：文艺理论