基于需求导向的康养旅游特色小镇建设研究.pdfVIP

2017年4月 北京联合大学学报(人文社会科学版) Apr．2017 Journalof Union andSocial V01．15No．2SumNo．56 第15卷第2期总56期 Sciences) Bering University(Humanities 基于需求导向的康养旅游特色小镇建设研究 何 莽 (中山大学旅游学院，广州510275) [摘 要] 基于访谈法和问卷调查及探索性因子分析，康养旅游者最关注目的地的气温、空气、 水和植被等自然条件，同时对康养氛围、熟悉感等人文条件和社会交际需求较强，最后才是医疗、 休闲、娱乐、运动等设施需求。进一步理论探讨表明，康养旅游需求在马斯洛层次需求理论中处 于较高层级，康养旅游者倾向于在陌生的康养地寻找熟悉感，在康养及其社交活动中寻找群体归 属及自我实现的成就感。因此，康养旅游特色小镇建设，首先应选址于先天自然条件适宜康养之 地，再结合自然条件引入中医特色医疗和康体设施建设，最重要的则是围绕客源市场的民风习 俗，培育认同康养的文化氛围和社交活动，让康养旅游者能够在特色小镇找到认同和归属，在康 养过程中有实现自我的成就感。 [关键词]康养；旅游；特色小镇；需求 [中图分类号]F592．3 [文献标志码]A [文章编号] 引言 用，更为其他类型的旅游特色小镇建设提供了 传统观念和理论认为，城镇化是工业化的结 参考。 果。但工业化带动城镇化，通常伴随着污染和环境 恶化，还会在工业化进程完成后，遇到动力不足的 一、文献综述 问题。目前我国各大城市空气质量令人堪忧，城镇 (一)旅游城镇化及特色小镇研究 化需要寻找其他动力支撑…。旅游业能够将城市 众多案例表明，在工业化减速甚至停滞的情况 居民向乡镇引流，帮助解决当地就业，以旅游推动 下，旅游业的城镇化推进速度丝毫未减，足以证明 城镇化的旅游特色小镇项目越来越热。旅游特色 旅游同样能够成为城镇化发展的动力¨。。这主要 小镇打造的核心是什么?有学者认为生态环境和 因为旅游能够推动目的地的人口和产业集聚，促进 文化底蕴最为重要，有学者认为交通的改善最为迫 城镇在空间上的扩张和重构，表现为景观城镇化、 切，另有学者则强调自然景观或人文景观的重要 人口城镇化、地域城镇化以及社会观念城镇化的特 性。但这些研究和观点大多延续传统城镇化建设 征。这种以旅游为推动力的城镇化过程被称之为 思维(工业化下的就业与房产市场为动力)，倾向于 旅游城镇化。 从开发者的角度来思考，忽略了旅游特色小镇是以 许多欠发达地区乡村试图借助旅游以实现旅 休闲和旅游为发展动力。在各类游客中，康养旅游 游城镇化。然而，乡村旅游常因缺乏特色，吸引力 者的停留时间长，也最易购置第二住所。同时，我 逐渐下降、客源市场萎缩，不具特色而失去可持续 国的康养旅游人群在快速增加，康养旅游已成为旅 性，乡村旅游在旅游城镇化过程中面临着困境¨1， 游产业蓬勃发展的新业态，推动了一批以康养为主 忽略地方特色就难以实现旅游城镇化。而那些能 题的旅游特色小镇的形成。在各类特色旅游小镇 够坚守特色、依靠特色的乡村旅游通过不断扩张和 中，因“康养旅游者”与其它旅游者的需求有明显差 升级，实现了城镇化，也就形成了特色旅游小镇。 异，康养旅游小镇对康养旅游者的需求响应最为精 什么样的特色资源才能助推旅游城镇化，研