也谈中国电影工业全球化.pdfVIP

《北京行政学院学报}2007年第1期 ●哲学·人文 文献标识码：A 中图分类号：J992．0 文章编号：1008—7621(2007)01—0110—03 也谈中国电影工业全球化 口邱章红 (北京大学艺术学系，北京100871) 摘要：90年代以来，世界电影工业进入以好莱坞为主导的全球化时代，中国电影工业要想融入这个圈子，就必须具 备全球化思维，从市场和资源配置一体化的高度思量它的机会和选择，力求在世界电影工业的市场一体化与区域专 业化过程中迎接好莱坞的电影产业转移；把握好莱坞创意动力机制全球布局的机会，为中国电影工业提供源源不断 的创新和开发能力的体系。 关键词：好莱坞；大片场；电影工业；全球化；并购 90年代末，面对好莱坞大片的凶猛攻势和 因此．要解决中国电影工业全球化的问题还必 WTO电影市场开放的时间表，中国电影人、学者乃 须用全球化的思维。这就需要我们换个角度，从全 至中国政府都感觉到巨大压力，纷纷从各自的角度 球化运动领导者的角度来思考问题，将中国当成全 探讨各种应对策略。也相继出台了一系列政策和措 球电影市场的一隅，从市场和资源配置一体化的高 施，譬如广电业重组、电影产业化、集团化、优化电 度思量它的选择。好莱坞是电影全球化运动的发起 影生产、发行、放映的产业链、对国际资本和民营资 者和毋庸置疑的领导者，我们将顺着它的思路来分 本实行有限开放，等等。但就这些对策本身而言都 析中国的机会与选择。 有一个共同的弱点：被动应对。我认为．其根本原因 1．市场一体化与区域专业化 在于还是用国际化的思维去解决全球化的问题，仍 在好莱坞全球化梦想的蓝图中，世界电影工 然传统地把好莱坞当作电影产品的输出地，所有应 业将实现市场一体化，呈一种网络状分布，包括电 对都是为了抵制好莱坞的倾销而做出的，这与西 影在内各种娱乐产品和服务将沿着这一网络渗透 欧、韩国以及拉美各国90年代以前所采用的对策 到全球的每一个角落，而维系这些网络存在和运 没有大的差别。这种错位将给中国电影工业的发展 行的是一些主节点，好莱坞就是其中之一。根据不 带来的负面效应是不言而喻的。 同区域的优势，各主节点功能将趋向专门化，产业 西方学术界一般以1990年前后作为好莱坞电也将显现集聚趋势。 影工业发展的分水岭．此前称为国际化阶段，此后 90年代中期，好莱坞电影工业发生大规模“离 称为全球化阶段。好莱坞在不同阶段采取了不同的 岸生产”(runaway 策略。在不同策略的主导下，无论世界电影体系的 化方面的优势，加拿大成为首选地。仅1998年产业 构成、运转模式，还是国际市场扩张方式都发生了 根本性的转变。最简单地说，在国际化阶段，好莱坞 的文化产品出口中，83％来自好莱坞的国际订单： 作为全球最大的电影生产和输出地，无论欧洲、日 2003年将近20亿美元的影视产品直接回流到美 本还是中国，都只是它的产品销售地，两者之间保 国国内市场。Ⅲ如今，加拿大的多伦多、蒙特利尔、温 持着明晰的输出与输入关系，其主要途径是国际贸 哥华等地不仅成为本国电影、电视节目制作中心， 易：在全球化阶段，好莱坞成为全球电影资源的组 而且已经成为全球电影生产基地。与此同时，与电 织者，将原本集于好莱坞一身的功能分散到全球各 影相关的一些产业也蓬勃兴起，如影视设备制造、 地．然后再将它们整合为一体，其主要途径是直接 数字媒体软件开发，等等。 投资。