电视服务节目在构建核心价值中的功能.pdfVIP

XI．NgZF_．N．AIHAOZHE 2008·11(下半月) 蕊@灞圈 日瘟钧回 值0围 国 口董延生 彭焕萍 随着现代社会逐步进入信息时代 ，作 于参与。 已经不再局限于 日常生活知识和技能 的 为人们获取信息最快捷 、最便利的手段 ， 实用性的理念和 内容使得大 多数信 传播 ，而是要着力表现时代变迁和社会发 电视综合运用声像手段全方位地展示 了 息服务节 目都特别强调所谓的百姓视点 ， 展 中涌现 出来 的新 的生活观念 、生活方 生活的各个方面 ，已经成为人们 日常生活 力求站在与普通百姓等同的高度，察百姓 式、价值选择 。以当前在各家电视 台热播 中不可或缺的信息来源。电视凭借其对社 之所思，想百姓之所想，讲大多数普通百 的一些公益广告为例 ，这些广告 的主题大 会生活的无所不在 、无所 不包 、无所不 能 姓关注 的问题 、想知道 的事情 ，并将这些 多具有深厚的社会基础 ，从内容上来看大 的 “嵌入 ”，成为 了塑造人们生活方式、改 作为电视节 目的话题 ，通过信息类节 目的 都是我们熟悉的社会性题材 ，侧重于老百 变人们成长历程 的有效工具 。电视为传播 服务去揭开疑团、打开 问号 ，传递百姓的 姓 日常生活 中的酸甜苦辣和喜怒哀乐 的 和推行 占据主导地位 的主流文化提供 了 喜怒哀乐。凡此种种 ，大大加深 了节 目中 再现 ，自始至终强调 以体贴、鲜明的立场 强有力的手段 ，并为社会成员形成统一的 所渗透 的核心价值观念的有效传递和易 以及积极健康 的方法来正确 引导社会公 价值观念 ，提高社会整合能力创造了有利 接受性 。 众 。一些提倡戒烟、戒毒、保护地球环境 、 条件 ，成为个人社会化 的重要媒介。电视 平 民的视角和人文 的理念便于核心 节约水资源 的公益广告多以意味深长 的 所传播 的观念和行为方式对受众有直接 价值理念的广泛传播 理念牵引和打动受众的心。 的或潜移默化 的影响。因此 ，电视信息服 建设社会核心价值体系的说法 ，在一 日常化的建构对受众价值观、世界观 务节 目在影响人们习以为常的生活方式 、 定程度上意味着我们党在思想文化领域 的影响和改变 思维方式和生存方式的同时也直接建构 的建设和管理上逐步走 向了以人为本 的 电视以其综合 的视听魅力走人千家 了一个社会的核心价值体系。电视信息服 “人性化 ”基调 。 万户 ，在人们多渠道获取信息的今天，电 务类节 目在构建核心价值的过程 中具有 信息服务节 目通常于服务 中渗情 ，寓 视仍有其独特的优势 。电视信息服务类节 不可替代 的重要作用 。 情于服务 。无论参与者是男是女是老是 目“通过流动 的、有情节 的画面语言所 表 实用的理念和软化 的内容便于受众 幼 ，事无巨细 ；无论是保健上 的冷暖呵护 ， 达的内容完整、直接地展现在电视观众面 对核心价值理念的接受 还是理财上的耐心劝慰 ；无论是饮食上的 前 ，使服务 的 目的更明确 、服务 的手段更 以“服务为本”的发展战略，努力把服 叮咛嘱托 ，还是购物上的娓娓而谈 ，均流 直接”。电视信息服务类节 目作为直接为 务意识渗透到节 目中，这样 的一种服务理 露出服务性节 目的关切之意。从传播 内容 观众提供生活类服务 的节 目，正在 日益介 念已经深入到 电视媒体从业者心中。信息 上看 ，信息服务类节 目更加强调要站在受 入各阶层观众的 日常生活中。他们独特的 时代 ，人们越来越拘泥于个人空间，更需 众的立场上 ，把话语权交给