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赡磐 |经l?营 s| 赫 々 0 i簪 薯l 瓣 辔 ^厂 AII-IAoZ_~IE 2008·11(上半月) 电视媒体的品牌化经营战略 随着我 来说,定位是关键 ,准确 的定位是建立在 和结束 曲等都运用 了统一的品牌形象识 以 凤 凰 卫 视 为 例 国传媒市场 对市场需要和 自身条件敏锐 的调查和分 别系统。凤凰卫视 的品牌识别系统甚至不 口刘 燕 唐孝祥 的开放 、新 析基础上的。定位是媒体 的灵魂 ,之所 以 放过每一个细节。比如凤凰卫视 “江河水” 技 术 的 运 这样说就是 由于定位所要解决的不是这 的船上演播室,船板上是巨大的凤凰 LO— 用 、新媒体 家媒体与那家媒体的相 同点,而是重在研 GO上演流动的风景 。所到之处皆向众人 的冲击 、资 究出不 同点,以 “与众不 同”来取胜 ,也就 宣告 “凤凰卫视在此”.并给观众 以强烈 的 讯时代的到 是差异化经营战略。 视觉冲击,留下深刻印象。 来 .中国电 风凰卫视在市场定位方面非常 明晰、 科学的品牌打造策略:提升 品牌影响 视业 同质化 准确,采用有别于竞争对手 的创新视角, 力和美誉度 现象 31益严 定位于全球性 的华语卫星电视 台。凤凰的 “大事看凤凰”提升品牌的影响力。 重 ,电视媒 立 台宗 旨是 :拉近全球华人 的距离 ,向世 媒体品牌的影响力,是吸引广告投入的重 体 间 的竞 界发出华人 的声音。凤凰的三重使命是 : 要 因素,也是支撑品牌生存的经济基础。 争,已经从 争夺华人话语权 ,沟通两岸三地 ,弘扬 中 凤凰卫视在关键时刻做到 “大事发生 纯粹 的质量 华文化 。凤凰面 向全球华人提供资讯服 我在场”,天长 日久,观众 自然形成了 “大 竞争,演化 务 .新 闻取材必须着眼于全球 ,新 闻报道 事发生看凤凰 ”的心理期待 。CMS媒介研 为品牌之间 必须具有开放 、开阔的国际化意识 。凤凰 究 的调查数据显示 .当国内外发生重大的 的竞争 。电 卫视充分利用它 比内地电视台在市场、管 事件或突发事件时 .有近两成的观众会选 视传媒 的品 理 、机制等方面 的优势,通过对其他媒体 择通过凤凰卫视 中文台或咨询台了解信 牌被认为是 的 “拾遗补缺 ”显示其独到之处 :立足香 息,选择 比例分别名列第二和第三 ,仅次 最重要 的无 港,沟通两岸三地,联结东南亚及全世界的 于中央 电视台综合频道。 形资产 .具 华人。根据 自己独特 的定位,创造 了不 同 凤凰对于重大的新闻事件 ,拼尽全力 有不可复制 于任何华语 电视台的文化新理念 。 采访报道 ,追求具有震撼力的转播 。凤凰 性 .是增强 建立统一的品牌形象识别系统 CIS。 卫视已经形成 了一个惯例 :凡是重大新闻 核心竞争力 进行整体品牌形象传播 事件 ,必定整合全台之力进行多层次、全 的 组 成 部 凤

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