电视CIS系统的战略意义.pdfVIP

第 20期 总第 174期 内 蒙 古 科 技 与 经 济 No．20，the174thissue 2008年 10月 InnerMongoliaScienceTechnology Economy Oct．20o8 电视 CIS系 统 的 战 略 意 义 陈佰荣 (内蒙古电视台，内蒙古 呼和浩特 010000) 摘 要 i文章介绍 了电视 CIS系统的价值和 内涵，提 出了面对 电视媒体的发展，有效而有力地使用 现代媒介 CIS品牌战略迫在眉 睫。 关键词 ：电视 ；CIS；意义 中图分类 号 ：G221 文献标识码 ：A 文章编号 2008)2o__0199—0l 1 电视 CIS系统 的价值 笔 ，共用图形 ，并加 电视的英文缩写 “Tv”组合而成。 CIS即 CorporateIdentitySystem 的缩 写 ，CIS 其 中，组成 的标识 图形纵看是 山川，横看是奔腾不 战略也就是企业形象识别战略。经典 的CIS战略就 息的河流 ，它更是一个个绵延 的蒙古包 ，又好似奔驰 是将企业机构 的经营理念 、精神宗 旨等文化系统和 骏马飘动 的马鬃 ，在汉语拼音与英文字母 的串联组 哲学思想 ，通过全员 的行为表现和整体 的识别系统 合上打破了时空 的限制，寓意深远，富有个性 ，易于 传达给社会公众 ，促进社会公众对企业 、机构产生一 识另Ⅱ。 致 的理解 、认 同和接纳 ，从而为企业 、机构树立 良好 3 电视 CIS系统 的方 向 的形象 ，并支持企业机构更好地发展 。它主要包括 作为 中国电视媒介 ，面对 WTO 的进入和 国外 了MI(MindIdentity理念识别)；BI(BehaviorIden— 传媒 巨鳄 的抢滩 ，在更好地发展地方频道时，我们还 tity行为识别 )和 VI(visualIdentity视 觉识别)。 需要从 电视 CIS系统 出发 ，做好 CIS系统是长期发 电视 CIs系统是经过设计制作而建立 的一种完 展 的基础和必要步骤 。 善 的频道形象 ，是对包括理念 、行 为、视觉等频道外 3．1 要 强化 CIS管理观念 在形式要素 的规范和强化 。CIS系统将成为 电视 台 虽然各级媒介经营单位都有 自己的台标、定位 提高 自身社会声誉 、扩大社会影响、吸引更多受众所 口号、统一 的服装和道具等等 ，但仅仅把这些看做是 采取 的一种整体 的必然 的而且有效的渲染手段 。我 媒介 CIs的全部 内容是有失偏颇 的。因为这些只是 们所接触到的频道标识 、频道形象片、频道宣传片、 CIS的外化形式 ，真正 的核心是 品牌观念 。只有大 频道广告语 以及频道个性化 的音乐 、片花 、宇幕 、色 家在思想和观念上达到共识和协调性 ，领导和 团队 彩和衬底等识别元素均是 电视 的CIS系统的具体体 层面上才能更好 的对媒体发展战略、策略上涉及 的 现 。 思想观念形成共识 ，才能在各项决策的贯彻 中，不断 2 电视 CIS系统 的内涵 的坚持 的贯穿 CIS于 电视频道 的各个环节 ，只有更 目前 电视 CIS战略的内容主要包括 以下三个方 多的人 ，更多的栏 目，更多的形象都在有意识 、有观 面 ： 念 的体现频道 的 CIS，CIS系统才能更好 的发挥作 2．1 电视理念识 别 (MI) 用 ，所 以，观念先行是必要 的。 理念识别是 品牌节 目的灵魂和宗 旨。它不再是 3．