大数据时代的传媒转型观念与策略.pdfVIP

• ..大敏撮指的是JiTr涉及的资料监规模巨大到无法透过目前主 i页软件工具. 在合理时间内达到银取、管理、处理、并整理成为 rn助企业经13;决策更积极目的的资i孔 大数据时代的传媒转型: 观念与策略 汤景泰 {摘 要]大数据..是信息革命背景下，人类社会、个体及我们生存的世界都在全方位数 据化的必然结果。 作为信息产业的重美组成部分• i专煤.:Ik~些想成功转型必须树立欲极为玉、 建构大媒体的观念，以及充分利用大数据 盖新斤闯产 J品§为读者提供更精准的个性化服务。 [关键词) 大数据U; 数据为王;大媒体;新闻数据化;受众数据化 近年来，在信息技术革命的堆 里，甚至一直占据王者地位的电视 类信息革命发展的必然结果，人类 动下，以媒介融合为典型特征的传 媒体也爆出开机率大幅度降低的消 所掌握的信息不仅规模急剧膨胀、 媒转型是传蝶业发展中的-个热点 息。对于传统煤体来说，要想成功转 类型车富多样，并且呈加速度发展。 和难点问题。纸媒、广播、电视等各 型，必须摸准新时代的脉搏，逐步培 大规模各种类型的数据使得数据对 类传统媒体纷纷在产昂、渠道、经营 养适应时代发展要求的思维观念， 于人类的意义发生革命性变化， 从 管理模式、体制架构等多个层面避 开发顺应时代潮流的产品。而大数 而使人类进入所谓的大数据时 行广泛探索。但从整体来看，仍然来 据则是传媒转型必须æ切关洼的 代\在这样一个新时代，数据成为 能挽住传统媒体的颓势。宾主要表 一个关键趋势。 重要的社会资源和生产资料……通 现就是纸媒广告额增校率降幅明 大数据是20世纪中期以来人 过分析、拮据数据可以获得新的知 23 . ‘ 曹!。晶 2013 华第ωm 识，可以创造价值。学习、工作、生 大数据覆盖广泛旦类型多样，数 求。为适应这种要求， 对于转型中的 产、投资、理财、管理等都离不开数 传蝶业而言，就要从整个信息产业 据成为日常管理和重要决策的主要 露，人人都要收集数据、使用数据。 依据，并由此成为价值提升不可或 的层面出发， 使自身成长为数据规 管理社会，治国安邦更需要用先进 缺的资源。以广告业为例，在大数 模庞大、类型丰富的大媒体。 据时代，了解与洞察消费者进入了 技术处理庞大的数据。谁拥奇数据、 在大媒体战略中，依托亘联 掌握数据、主导数据并加以整合应 一个全新的阶段，营销者需实时对 网成长起来的新公司占据了领先地 消费者及翼消费需求数据精准分 位。但对于传统媒体而言，也并非没 用，谁就在社会中占据着重要地 位。①因此，所谓大数据，并不仅 析，以不断优化广告营销效果。传统 奇机会。在大媒体传播中，特别值 仅是指数据的规模大， 而是这种大 方法对此无能无力。针对这一问题， 得重视的是平台化。传统媒体要想 规模的数据达到了足以引发质变的 在大数据时代重新占据主导地 腾讯