增强传媒运用能力提升党的执政能力.pdfVIP

2009年9月 大众商务 No．9，2009 Business (总第105期) Popular 增强传媒运用能力提升党的执政能力 刘文莉 (武汉大学新闻与传媒学院，湖北武汉430000) 【摘要】新闻传媒已成为党的重要的执政资源，是否拥有强劲的传媒运用能力和舆论影响能力，决定着是否拥有牢固的执政地位。中国共产 党十六大提出加强党的执政能力建设的任务。十六届四中全会在关于加强党的执政能力建设的决定中明确规定，各级党组织必须正确和有效地 使用大众传媒。如何更好的利用和驾驭传媒，提升党的执政能力，是笔者思考的问题。 【关键词】新闻传媒；传媒运用能力；执政能力 中图分类号：(；206．2 文献标识码：A 文章编号：1009—8283(2009)09—0263—02 1新闻传媒是党的重要的物质一精神型执政资源 和节目时段，注意领导的“眼色”而漠视群众的“脸色”，“人民的喉舌”成 新闻传媒通常指与新闻业有密切关系的报纸、广播、电视、杂志等具 为可有可无或时有时无；在体现党的意志上，一部分主流媒体意识强烈、 体的技术手段。它以物质性的形式存在，是执政者的特殊工具；它属于 导向正确，但方法简单，缺乏渗透力和感染力效果不佳，甚至被受众拒于 意识形态范畴。以符号的形式“表现、解释和评价现实世界。来形容、动 心智之外；误认为对党负责，就是只须对顶头上司或当地领导同志负责， 员、指挥、组织和证明一定的行为模式。”新闻传媒作为党的重要的物质 有的地方。甚至出现过对采写批评报道的记者、刊播批评报道的媒体或接 一精神型执政资源，，其最主要的功能和作用是：充当党、政府和人民的 受媒体采访的有关人士兴师问罪之事。所以必须能够清晰认识新闻媒体 喉舌。党通过新闻传媒的宣传。把自己已经做的和正在做的事情公之于 不仅是党和政府的喉舌，也是人民群众的喉舌，给予群众心声较大的表达 人，与公众进行经常性的沟通、交流，以取得理解、支持和拥护，进而确立 空间。 自己在公众心目中的形象。人民群众则通过新闻传媒更多地表达自己 邓小平特别强调要让群众说话。让他们出气。他说：“如果没有小民 对于社会生活各个方面的意见和建议。 主，那就一定要来大民主。群众有气就要出，我们的办法就是使群众有出 基于传媒的重要作用，在新的历史条件下，党面对不断发展的传媒 气的地方，有说话的地方，有申诉的地方。”领导同志应该有通过新闻传 资源，要始终重视对传媒资源的开发利用，运用传媒资源增强党的执政 媒听取来自人民群众的呼声的雅量和气度。面对社会生活中存在的某些 能力，传媒运用能力是党的执政能力的重要体现。 不平等现象、一部分官员的腐败堕落现象、某些地区发生的黑道势力作恶 2传媒运用能力已经成为党的执政能力的重要组成部分 现象等有话要说，如骨鲠在喉，不吐不快。执政能力强的领导者，能充分 传媒运用能力，是指执政党能够有效运用法律、行政、经济、科技等传 理解群众的心理。并为他们提供正常的情绪宣泄渠道。虽然群众的心声 统手段或直接手段，及信息提供、线索引导、信息控制、特殊影响等新兴或 在媒体上表达以后，显得不甚悦耳，甚至比较刺耳，但有利于看清问题的 间接手段。有效的发挥所直接隶属、控制的传媒影响力，有效的利用国际 症结；应允许新闻传媒有这样的报道，只要真实客观，就不对报道者在其 传媒等的影响力，从而实现传播主张、体现意志、争取人心、配置资源、塑 他方面进行苛求群众。这是执政能力建设所应包含的内容。 造环境、引导力量的目的。 3．2以人为本。贴近群众、贴近生活、贴近实际的新闻信息不缺位 党的执政能力，是指中国共产党“提出和运用正确的理论、路线、方 中共的十六大以来，中央带头改进领导人活动报道、会议报道和外事 针、政策和策略，领导制定和实施宪法和法律，采取科学的领导制度和领 报道。