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增强积极传播意识 提升传媒话语权 传媒与艺术 增强积极传播意识 提升传媒话语权 孙丽丽 (山西省大同广播电视台 山西大同 037006) 【摘 要】 文章以日本大地震中媒体的积极传播现象与我国传媒的党性和消费性为依据，指出新闻传播是一种力量，这种力量是有指向 性的。积极的新闻传播会带来积极的社会影响，反之亦然。因此，我国建构传媒话语权的重要策略就是坚持正确的舆论导向，传播主流价值 观，实现积极传播。 【关键词】 传媒；传播意识；主流价值观；话语权 一 、 日本大地震中媒体的积极传播 闻，负向心理和价值观随着新闻传播而扩散开来。 西南政法大学外语学院副教授和静钧说：“一个国家可以有大灾， 根据法国学者哈贝马斯的理论，报纸、杂志、广播和电视是主要的 但不能有在大灾面前完全走样的公共媒体。”英国《金融时报》中文网 公共领域的媒介，大众传媒成为公众表达思想、批判现实和获得独立的 总编辑也说， 日本公共传媒在国家重大危机时刻成为超越一切的公共 有效手段和渠道。 平台，维系了国民的精神和秩序 。这是2011年3月11日日本大地震 我国传媒业随着向商业化即消费性方向快速发展，哈贝马斯曾经 后，有关人士对日本新闻媒体的表现的主流评价。 垣忧的传媒业现象相继出现了，诸如 新闻版面与广告版面越来越密不 的确，地震和海啸以及核电站危机发生后，无论是日本的全国性媒体还 可分，报刊变成了有特权的私人利益侵略公共领域的入口。～报刊业在 是地方媒体，基本亡都表现了面对灾难的积极勇气，传播主流价值观念，服 商业化的过程中自身越来越容易被操纵了 。公众所说的新闻封口费 务灾难中的大众，以媒体的独特身份维系着社会秩序和国民精神体现。 现象、有偿新闻现象、记者代言利益集团现象等，都证明着媒体消费性 《读卖新闻》3月12日的社论以《全力救助和支援受灾者》为题，向 崛起时产生的违背公众利益和主流价值观问题的严重。 国民呼吁 防止陷入恐慌，冷静行动是最重要的 。并向政府、执政党和 党性、消费性并存与矛盾已经成为当下我国传媒面临的客观生态。 在野党提出目前的重大课题是，“此次地震，首相应该将其视为日本的 从宏观层面看，我国的广播、电视、报刊依旧在高扬党性旗帜，强调党的 最大危机。在拯救人命、援助灾区方面必须发挥强大的指挥力 ；“执政 利益和立场，坚持马列主义、毛泽东思想、邓小平理论、三个代表重要理 党和在野党目前应该停止政治斗争，全力应对地震，并有必要制作大额 论和科学发展观，坚持 三贴近”，遵守党的纪律。但是，从操作层面看， 预算 。《朝日新闻》还采用了醒目大标题《日本，大家行动起来》，号召 在市场经济转型的推动下，我国媒体的消费性获得了加速发展，出现了 灾区和非受灾地区国民的心连在一起，共同为了复兴重建而努力。 党性与消费性并举的状况，甚至在个别情况下出现消费性至上的苗头。 地震中日本的广播媒体更是发挥了不可替代的作用，对于那些报 二者博弈的结果就形成了当下传媒与社会、新闻与思想、客观报道与观 纸、电视不能详尽报道的、各地医院的诊疗状况等极其零碎的信息，进 念传播之间的认识混乱和在此基础上的传媒行为上的界限混淆。由此 行了详细的报道。可以说，在传达与地区生活紧密相关的信息、激活地 引发的传播结果之一就是，传媒生态混乱、主流价值观未得到有效传 区活力方面，日本的社区广播体现了独特的作用。《读卖新闻》称，社区 播，进而影响到社会秩序和公众精神建设。 广播。成为持续停电的受灾地珍贵的信息源”。 三、以积极传播赢得市场和人心 日本媒体在大地震中的表现给媒体界的人士留下了深刻印象之一 学者福柯的“权力话语 理论认为，人类的一切知识都是通过 话 就是，公共媒体应该担当起社会责任，以积极价值为取向向公众传播信 语 获得的，任何脱离 话语 的事物都不存在，人与世界的关系是一种 息和希望，实现正向的、建设性的传播功能。如是，有助于媒体得到公 话语关系，“话语意味着一个社会团体依据某些成规将其意义传播于社 众和市场认可，有助于更好地发展。