塑造传媒形象服务广大受众--由宁波市传媒受众之抽样调查想到的.pdfVIP

第15卷第3期 宁波大学学报(人文利学版) VolI5 No3 2002年9月 JOURNALOFNINGBO UNInERSITY(LIBERALARTSEDITION) 2002 Sepl 塑造传媒形象 服务广大受众 ——由宁波市传媒受众之抽样调查想到的 徐君康 (宁泣走学传播与艺术学院，浙江宁波3I52』1) 摘要：新世纪里，缘于‘八世’等的良好机遇．宁坡市的妊济必将快速发展，传媒等产业也随之跟进。而市 民与传媒的互动是系如何，宽竞台出现怎样的新面貌?我们通过调查掌握了一些数据．同时基于这些数 据．运用传播学的有是原理，结合本地传媒作了一些梳理和分析，提出了几点建议。 关键词传媒爱众：调查，敷据及结论；建议 2 中圈分类号：G206 文献标识号：A 文章编号：j001—5124(2002)03—0082—04 ACase oftheMassMediaAudienceof Study Ningbo XU]un·kang Abstract：Inlhenew in is wiflltheecononllc ol ThIq centu0the㈣mediaNingbobc·omingup developmentNingNi aims￡(1 theinteractiverelationsbetweenthe andtheNldSSmedia …sludy analyze audience and inIhe Ihe…ch。mges nlaExmcdta Keywords：rn“s audience；investigation；data；suggestions 港城宁波，作为我国一个重要的港城，在新世纪晕经济必将进一步发展，信息产业也随之E速 迈进。在此情形之下，市民与传统媒介的互动关系会有何种变化?新的Ifl『貌如何?带着这砦问题， 我们组织了接受过新闻学和市场调查等学科训练的宁人rI告系40多名’了：乍．于2001年束对宁波市 的传媒受众先后进行了儿次人规模的随机抽样问卷调查活动。抽样调舟在宁波市区进行，艿发放 近900份问卷．采用随饥人户及非随机的路上调查等方式采集J’第一下材料，认定有救样本数为 827人，属于大样本。根据随机概率原理，其大致可以推断总体的一些特征。经过一系列的甄别，梳 理，研析，91纳出一些结沧，并提出几点建议。 一、调查到的一些数据 受众的基本特征。这次调研抽取的男性样本(585％)略多于女性(4l 5％)。就年龄段看，人 多介于10岁到60岁之IⅥ(79 3％)，其中2I列25岁的样本比例最高，达3l2％。他们文化程度较高， 不识字率J{占04％，大中专及本科学历总和达75 9％．反映出宁波作为港口城市，其市民具有较高 的文化素养。这也是一个城市要发展的首要条件之一。除r学生之外，各种职业比较平衡，主要有 工人、个私业主．机j∈、教科文卫新闻，j资企业等单位人员．也有一些逞体人员，这i兑明此次抽样活 动具有一定的代表性。 样本的家庭人口，生活水平状况、业余文化情况。就样本的家庭人u数看，作为我国城镇