基于影视艺术传媒整合下电视电影的传播方式研究.pdfVIP

业务研究 NbI～b张∈SEARCH 基于影视艺术传媒整合下电视电影的传播方式研究 口梅楠 【摘要】电视电影作为电视和电影结合的产物，它的形成与发展不仅要遵循电视的媒体传播特性，同时又需 要追求一种有别于电影和电视剧的叙事结构和表现形态。本文将从电影电视化传播的形成、传播形态与媒体特性、 国内外案例分析及前景与挑战四个方面就电视电影的特点进行阐释，试图找出符合电视电影规律的传播特性与发展 前景。 【关键词】电视电影；电视化传播 一、电影电视化传播的形成 学特征，追求一种有别于电影和电视剧的 捷是电视电影具有的独特的传媒特征， 电影电视化是“影视战争”最后走 叙事结构和审美体验。 对一些社会关注的热点，迅速结构成片 向融合的产物。电影业意识到电视媒体虽 虽然电视电影的艺术创作是电影化 播出，在观众中尽快引起注意，是电视 然不可避免地带来影院市场的萎缩，但却 的，但它的先天就具有了电视传媒的特 电影优于电影和电视剧的所在。在题材 提供了—个更为稳定的产业发展契机与播 征。与传统电影显著的文化特征相比， 选择上，电视电影通常选取社会普遍关 出平台。电视媒体也清醒地认识到电影体 电视电影更通俗、时尚、快捷，它的播 心的热门话题，以求比较迅速快捷地反 验的不可替代性，而“电视电影”正是这 出方式是最快捷的电视媒体，因此，它 映人们最关心的问题。带有新闻性、时 样一种既符合媒体传播特性又兼顾电影艺 可以最快速和灵活的方式向社会和大众 代感的现实题材，或是表现真人真事的 术品格，既充分利用了电视的媒介特性， 传播，这就使一些社会热点以一种娱乐 纪实题材，是电视电影的重要选材。 同时又探索和发展了电影的镜头语言和美 的方式反映出来，引起人们的关注。快 电视电影所追求的文化定位是大众 的短处和劣势，而不同媒体间的互动， 系大众媒体，积极配合社会发展的需要 外，建立危机公关制度，制定危机处理 便可做到取长补短，优势迭加。”④可 塑造形象、平衡利益、协调关系。过去 预案非常必要。在危机公关中，诚实、 以通过四个媒体的联动报道，校园广播 高校对包括媒体在内的社会公共关系的 信用是最重要的原则，是成败的关键因 和校园网络将发挥其快捷的时效性，将 处理认识不到位，总是把公关狭义地理 素。学校在危机事件发生后保持对外口 校内外新闻在最短的时间内播发，使师 解为是陪吃陪喝、走后门、拉关系，是 径一致，通过新闻发布会在第一时间发 生尽快得到初步的信息；校园电视则通 不良风气。表现在对外宣传工作上就是 布权威信息，有效澄清传言，获得媒体 过栩栩如生的动感厕面，使师生得到鲜 不注重社会舆情研究和分析，尤其是在 和公众的认可和理解，消除负面影响， 明的、直观的感性理解；报纸则利用能 突发事件的应对上，常处于非常被动的 保持良好的公众形象。加强沟通校外媒 反复阅读，具有稳定性的文字报道和评 地位，造成公关危机。高校应及时向社 体，建设良好互动关系。 论，引导受众深入思考，使受众不仅了 会媒体提供新闻线索，主动邀请、配合 ——篁考塞!L ①段鹏，《国家形象建构中的传播策略，中国传媒 解事件的现状，而且了解现象背后的深 媒体记者来校采访，并为其正当的新闻 大学出版社2007：10 层原因．从表面的感性认识上升到理性 采访提供方便、创造条件。与各媒体加 ②郭庆光．《传播学教程)【M】．北京：中国人民大学出版 认识，并通过评论以深刻透彻的分析， 强沟通、联系，利用各种活动契机，通 社，1999：127 ③李彬．传播学引论【M】．北京：新华出版社．2004：202 给受众更加全面而有深度的资讯。 过“走出去、请进来”的方式，广交朋 ④闵大洪．媒体匿动与媒体联动【IJ．中国新闻传播学评论 3．相互给力——充分与校外大众传 友，增进感情。建立新闻发言人制度是 w,l／w．ejr．eomⅢ(蹦络版)。1999． 媒良性互动 与大众传媒形成良性互动的一个很好的