增强传媒实力以提高国家文化软实力.pdfVIP

成都大学学报(社科版)2009年第3期 ·新闻传媒· 增强传媒实力以提高国家文化软实力 蹇 莉 (四川省社会科学院新闻与传播研究所，四川成都6100r72) 摘要：改革开放30年来，中国国内的传媒实力得到了显著的增强，但仍然存在传媒普及率低，地区、城乡差异明 显等问题，相对而言，中国的国际传播实力较弱，传媒软实力亟待加强。 关键词：传媒软实力；国际传播实力；文化软实力 中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1004—342(2009)03—78一04收稿日期：2008一ll—16 作者简介：蹇莉(19r72一)，女，四川省社会科学院新闻与传播研究所助理研究员。 “软实力”概念最早由美国哈佛大学教授小约瑟夫·奈 传媒实力即一个国家传媒体系渗透力和影响力的总和。并把 在1990年首次提出。他认为：软力量是通过吸引而非强迫或传媒实力分为传播基础、国内传播、国际传播和传媒经济四个 收买的手段来达己所愿的能力。它源于一个国家的文化、政 子系统进行考量④。改革开放30年来，中国的崛起日益成为 治观念和政策的吸引力∞。也就是说，一个国家的综合国力 世界各国关注的焦点，中国经济实现了持续高速增长，综合国 不仅体现为经济、科技、军事力量等“硬实力”，也体现为文 力不断增强，中国的国民生产总值已居世界第四位，外汇储备 化、价值观念、生活方式和意识形态等“软实力”。 占世界第一位，已经成为世界经济的大国，并向世界经济强国 近年来，随着新一轮全球化浪潮的兴起，软实力日益成 的目标迈进。与国家经济实力大幅提升相对应的是，中国传 为衡量一个国家国际地位和国际影响力的重要指标。俞可 媒的硬实力也得到了大幅提升，中国传媒业也发生了巨大的 平指出：“在全球化时代，提高硬实力，即促进经济发展，增加 国家经济总量，提高人民生活水平，巩固国防力量，是增强综 合国力的基本途径。但是国家软实力变得更加重要，如国民 种，增加了9．2倍；图书从1．5万种增加到了23万种，增加了 的文化、教育、心理和身体素质，国家的科技水平，民族文化的 14．3倍；出版社从105个发展到了573个，增加了4．5倍；出 先进性和优越性，国家的人才资源和战略人才的储备情况， 版系统利润从3．23亿元增加到了46．94亿元，增加了13．4 政府的凝聚力，社会团结和稳定的程度，经济和社会发展的 倍。截止2007年底，中国有线数字电视用户累计达到2616 可持续性等。在全球化时代，要有效维护国家主权，增强国家 万户@。广播电台从99座增加到了263座，增长了1．66倍； 实力，仅仅依靠经济和军事的力量不够，还必须有政治、文化 电视台从38座增加到了287座，增加了6．55倍；广播电视台 和道义的力量。”∞可见，中国真正的崛起应是软实力和硬实 达到1993座，教育台44个；广播综合人口覆盖率达到 力相辅相成。中国领导人在多次讲话中明确提出了软实力 建设问题，软实力建设已经上升到了国家战略构建的层次④。 5921亿条，平均每部手机每天收发3条短信；无线市话用户 在当今传媒高度发达的社会，文化的生命力、创造力、影 响力在很大程度上取决于传媒的实力。 国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《第22次中国互联 网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2008年6月底，我 中国传媒实力的分析 国网民数量达到了2．53亿，首次大幅度超过美国，网民规模 跃居世界第一位。中国网民中接人宽带比例为84．7％，宽带 国内最早提出“传媒实力”这个概念的是胡鞍钢和张小 网民数已’达到2．14亿人，宽带网民规模居世界第一。同时， 群，他们认为：要把传媒作为软实力的一个子系统进行研究， 就必须给这个子系统赋予一个名称——“传媒实力”，所谓的 万个超过德国的域名，成为全球第一大国家顶级域名。这三 78 项重大突破令世界瞩目，互联网大国规模初显。报告也表明， 首，而在前20强中，传媒就占了8个，而我国仅有ccrI-、『一个 我国互联网发展日趋成熟，网络媒体、网络商务等互联网深 传媒品牌进入榜单，相比