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新闻传播学研究 传媒商业化带来的相关问题分析 戴文红 内容提要 传媒商业化是当前中国传媒变革中的热点问题。尽管商业化成为传媒业发展的 加速器，但其带来的社会负面效应也必须正视：传媒产品娱乐化、低俗化现象严重，商业炒作无 处不在，主流媒体“喉舌”功能减弱等，由此造成媒体的社会责任感不断弱化。对于这些问题，应 根据我国传媒业发展的阶段性特点进行系统分析，并借鉴发达国家的相关管制经验，找出一d- 适用性的解决方案。 关键词传媒商业化 问题 戴文红，南京财经大学新闻学院副教授 210003 事业发展也逐渐放大为传媒产业，由原来的报 刊、广播电视发展为以数字化为主导的多种媒体 在信息技术和市场经济动力的双重作用下， 王国的现代传媒产业。2007年中冈传媒产业的总 传媒商业化成为世界性的潮流。传媒业逐渐演化 产值为48II亿元，比2006年增长13．6％。中国传 为文化产业的核心表现形式，传媒经济已成为国 媒产业的规模变化巨大：从传媒产业各行业的产 民经济的重要组成部分。正如传媒大亨默多克在 值规模看。网书ilj版是产值规模最大的门类， 中央党校所作题为《文化产业的价值》演讲中阐 2005—2007年连续3年产值规模超过1100亿元。 述的：对于任何一个2l世纪先进罔家而言，一个 另外，电视广告、报纸广告、报纸发行等都是产值 强劲繁荣的传媒产业不仅仅是有利町图的，而是 超过200亿元的门类。移动媒体和网络媒体均实 必不可少的。他说，在经济上，发展一个活跃的传 现较快增长，2007年移动媒体总收入达到1053 媒产业的好处显而易见。全世界的媒体行业一共 亿元，包括手机电视、手机广播、手机短信、手机 创造了一万亿美元的财富，并且仍然以每年7％ 游戏、移动电视等；网络媒体总收人为2974Z,元， 的速度稳步增长。没有任何一个明智的国家，应 包括网络游戏、网络广告、网络视频、博客、各种 该被这样一个回报丰厚并且快速增长的财富源 -F载业务等IJl。 泉排除在外。我国自改革开放以来，传统的新闻 当然，我们也必须认识到，传媒消费不是一 南京财经大学科研支撑项目资助(项目编号：2007ZCA010) ·--——233·—--— 江苏社会科学 2009年第2期 般的商品消费，传媒业是国家软实力、话语权的 的创意能力以及商业盈利模式设计上的缺失，使 重要体现。传媒产品是一种文化产品，它在发扬 传媒商业化过程中．出现r不少问题。不少新兴 民族文4-1=、塑造社会价值、培养公民素质、推进社的媒体机构，为了生存的需要。完全走入了低俗、 会民主、促进社会稳定等方面，有着一般商品所 媚俗的误区。如以娱乐性、感官刺激性的传播内 不能取代的价值。因此，尽管传媒商业化是一个 容来刺激受众的消费，营造出一种庸俗的、低级 不得不面x．-l-的、有相对合理性的存在。但这并不趣味的精神消费氛围。文化节目日益低俗化、浅 等于说商业化是传媒发展的唯一选择和最优选 薄化：名著被阉割，经典被肢解，历史被戏说……。 择。所以，传媒商业化发展，必须在有利于以上各 网络更进一步，“恶搞”娱乐。“恶搞”一切。文化含 个层面发展的前提下发展。商业化“化”到什么程 量与社会责任感全部消解。很多娱乐节日，都是炒 度，是政府监管机构最难把握的。过犹不及，限制 作当道，对被报道者和节目参与者的人格不尊重。 传媒商业化，那是现代国家