传媒如何“接地气”.pdfVIP

传媒评论 Media Review 孙月沐 中国图书商报社社长、总编辑、党委书记 传媒如何“接地气” 雨季来了。窗外正雨。似乎听得见雨中白杨的 股、官八股之类的官样文章，失却独立观察、分析 “拔节”声，似乎听得见那一片片阔叶吸足水分后 和思考，或干脆心甘情愿地做“牛马走”，竭尽心智地 的“笑声”。待雨过天晴，我们会惊喜地发现满目 往上贴，挖空心思地做吹拍文章，甚至去做廉价“传声 青葱，娇嫩欲滴，清秀美丽。而室内的绿植，哪怕 筒”；或直接成为富人、明星的“代言人”，沾沾自 主人再细心照料，相比之下，也未免相形见绌。这 喜，津津乐道，想方设法做“高级追星族”，做“超级 就是天然与人工的差别、差异、差距吧。天地之精 粉丝”，欢天喜地日复一日地在庸俗文字甚至低级文字 气，原是滋养万物的生命源。 中浮沉；或为了交任务、上指标，整天在互联网虚拟世 反观我们的新闻传媒界，或许正需要这种观照。 界转悠，乐此不疲地从网上“荡”下所谓的新闻线索， 近来上上下下又在号召、部署新闻界去“接地 甚至成了网上东抄西抄的“粘贴高手”，以所谓的“快 气”了。多好的一个比喻！接地气，接天地之气、 手”“高产”自居，甘于咀嚼别人吃过的馍馍而滋 自然气、新鲜气、泥土气、生活气、原气。这和之 味十足；更有甚者，干脆捕风捉影、道听途说、闭 前一直在号召的“三贴近”“走转改”一脉相承， 门造车，编造一些离奇的“消息”，编造一些子虚 异曲同工。而“接地气”，更形象，更生动，也更 乌有的想当然的“情节”交账…… 贴切，就像窗外雨中的参天白杨，惟其植根大地， 嗯。我们总是习惯性地留有余地地说：这是少 上接蓝天，直面俗世，栉风沐雨，才会高出、硬朗 数媒体、个别媒体人；我们总是习惯性地留有余地 出、强健出室内绿植无数倍，才格外具有生命力。 地说：这是媒体支流，是局部，是前进中的问题。 惜乎我们的新闻界，惜乎新闻界的不少新闻 但愿如此。但是，只要我们客观、冷静地去观察、 机构、新闻人，近些年来，正在与“地气”渐行渐 分析和思考，就不能在事实面前闭上眼睛。 远，日渐疏离，有的，甚至已经完全暌违阻隔！君 其一，即使是个别、少数，即使是支流、局 不见，这些年，一些传媒及传媒人，越来越热衷 部，但其影响极其恶劣，因为是媒体，媒体具有公 于跑高层、追政要、泡会议、蹲宾馆，乐于成为 众性功能，会放大问题；还有，这类问题如果屡禁 “权”“贵”“富”“豪”“星”“腕”“款”的 不止，如果年复一年，如果习焉不察、习非成是， “御用记者”“御用编辑”“御用媒体”。他们， 那就会成为老大难问题，成为蔓延泛滥的源头，就 或以能接近官员能“通天”为荣，习惯于写党八 会酿成更大的祸祟。 30 传媒∷MEDIA7/2013 传媒评论 Media Review