传媒商业化中应关注的几个问题.pdfVIP

侉媒商业了匕中 所谓传媒商业化倾向．即指 电视媒介 传媒不再是作为单纯的、不知市 广告的时 场冷暖、不受市场影响的文化载 广告时间的3％：平均每天在 终目的．吸引受众眼球普遍成为 体而存在．而是在市场经济的大 19：00卜2l：00时段每套节目发传媒重要的甚至是惟一的准则。 背景下．与经济密不可分．在一 布公益广告的时间不少于该时段 除了学术性刊物外．如许多刊物 定程度上顺应市场的调节．按照 发布商业广告时间的3％。报纸、 为吸引受众眼球．封面选用袒露 商品规律进行运作：它是商品化 期刊媒介每年刊出公益广告的版 美女的比比皆是．若是从报刊亭 了的文化载体。毫无疑问，传媒 面不少于发布商业广告版面的 走过．你顿时仿佛置身于沙滩的 的商业化是市场经济的产物．有 3％。发布商业广告的互联网站也 美女浴场。而学术刊物为了获取 其合理和积极的一面：它大大减 要按照商业广告3％的比例发布 经济效益。在文章篇幅上做文章． 轻国家财政的负担．实现了主动 公益广告。就这么一个“3％”． 刊发的文章越来越短．即使是名 权、支配权的下放。充分调动了 能做到的恐怕并不多．有的做了 家的文章．也只好委屈了．压缩 广大传媒工作者的积极性、创造 却是象征性的．比如把公益广告 到符合要求的篇幅后才能刊用． 性、主观能动性，大大增强了他 放在午夜更深夜静时。特别要指 这样可以腾出更多的版面多刊登 们的主人翁意识。然而．传媒商 出的是．许多广告品位低下．具 ．一些文章——因为是按篇收取版 业化也带来了不容乐观的一些管 有较为浓厚的色情味和挑逗性． 面费的。至于其他媒体。 “由于 理问题． 暴力成分随时可见。如某补血药 媒体的商业化．争抢第一时间报 问题一：商品广告泛滥成灾。 品广告语：老婆肾好．你就别想 道新闻．促使大量偏离传统新闻 报纸版面越办越大．版数越来越 跑。有的广告甚至严重损害了中 学的坏新闻的涌现：不核实、不 多：刊物尤其是非学术刊物．彩 华民族的传统美德．如有则感冒 准确、不公正、猜测、低级趣味”[引。 色插页越来越多．字号越来越小． 药广告，婆媳竟然气势汹汹．婆 绯闻、丑闻、秘闻、内幕新闻、 变相增加刊物容量——这些都是 婆吆喝着“中药好!”媳妇吆喝着 明星逸事等成为传媒吸引受众的 为商品广告“虚上位”：电视节目 “西药好!”彼此互不谦让．一边 诱饵。在急功近利思想指导下。 多被肢解成若干小节而屡屡插播 用绳子使劲拉扯着处在中间的既 各传媒因缺乏中长期的考虑而缺 广告已经是习以为常。 “今天的 是儿子又是丈夫的人．迫使他无 少中长期选题规划，短、奇、快 各类媒体存在的目的是获取广告． 可奈何、无可适从说出。中西结 几乎成为一种通病。 新闻只不过是为广告填补空白的 合!”许多成语被歪曲得面目全 问题三：随意增加版面数目。 东西．而记者是为广告填补空白 非．还有更令人不堪人目的是性 有的刊物由于容量远远不能满足 的人。【l】按照有关规定，广播、 病广告频频出现…… 市场需求(期数少，页数不足)。 0 2009年第1期 于是另拓思路．每期都按AB版 对他的文章或片子能不能发表或 的问题．才能从根本上解决传媒 编辑出版．当然既不会在期刊上 播出负责、能不能换来钱负责。”【-] 商业化中不良的倾向问题．才能 标明．更不会告知作者．反正文 另