传媒商业化下的新闻平民方式.pdfVIP

湖南社会科学 2005．6 传媒商业化下的新闻平民方式 口康化夷 摘要：新闻的平民方式在于选材的平民角度和叙述的口语化。推动新闻日益平民化的动力则是传媒的商业化。 广告和资本运作推动新闻的平民化发展。 关键词：新闻 平民方式传媒商业化广告资本 中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1009—5675(2005)06—193—03 票向黧暑氅然惫署黑姓嬲震套嫠妄 裂盏瑟瑟篇篇基燃慧篓 竺二婴兰鎏熙兰熏氅躲竺要苎墨，耄竺兰荔嵩苏莴蕃；备凝翥蔷翥某符嚣孚葚茎雾 竺至婴：要圣皇黧竺黧篓塞芋，要鍪氅蓄蓉磊鬲磊茹箭篡赫鹾茹数；磊 呈兰謦1日登登要窦燃褒黧碧蒌：当蚕竺蒙粼蓦鞴：蓑H’“H啼卜眵坦列。功7删恫 踅襞毒婪甚耋烹挈量孝喜塞兰兰塞耋曼±竺塑芋 闪…。吾嘉花茹薪蒿羞老式上有这样一些特点： 通俗墨孽：釜量手!!盒委，自主毫主要曼霎鬯置曼之茏 二釜；甬器写妻磊藻基茗￡；用要葛妥葙倒装 ，一．璺翌翌望堂量曼空苎三苎篓耋煮，墨苎型竺詈 句。新蔷磊；鬈葛釜≥#磊蕃荔藉藐幕：j：：：。零艾 垫!苎材竺?垦苎璧黎孥萼鬯号、孽垡。，。鎏篓p子曼 菇舞‘Xj藉乍鬲≤葛；j毒磊苗磊套莴菌葫蔷：夏 味新闻已经比普通意义上的通俗化走得更远，在新 菇五不短裔享。倒装苟由手并三某别五：羞广话电 ·作者简介：康化夷，湖南商学院中文系副教授，湖南长沙，410205。 198 蹦麓端键麓^§辨，辩麓嚣孵辫斟鞭-’§ 湖南社会科学 黛《髓粼 2005．6 正如穆青在《新闻工作散论》一文中说的：“我们 言式的表白，实际上也是提升报纸的美誉度和公信 的报道如果充满了群众生动活泼的语言，文章就象 力，目的是获得读者的认可[4I。 加了味精，立刻透出美味来。”这样，还能最大程度地 保证新闻的真实性。 往深里看，不管是表达方式的口语化还是选材 新闻的平民方式除了口语化外，还有新闻选材 角度的百姓化，新闻的平民方式应该说是当今传媒 角度的百姓化。根据受众本体论的理论：一切传播 商业化的必然。 活动均随广大受众的意志而转移，完整表达受众意 当代大众传播媒体大致分为商业传媒与非商业 图及其生存状态和提高受众素质是传播的出发点和 传媒两大类。在西方一些国家，大多数传媒属于商 归宿。在这一理念推动下，我国新闻工作者意识到， 业传媒，他们主要通过市场机制进行经营操作，自负 受众要求媒介为自己提供离自己生活最近的场景和 盈亏。非商业传媒则主要由政府或党派控制，在编 信息，不愿再听强行灌输的观点，反感高高在上的口 辑方针上，遵循政党或政府的指导；在财政方面，部 气，而要求从淡得如一杯清茶的生活原生态里自己 分或全部由政党或政府资助。非商业传媒的商业 去理解蕴藏其中的意义和信息。因此，平民化理念 化，则是指在不触动其所有制、党派立场及编辑方针 开始主宰媒体意识，而平民化一词的意义又集中体 的前提下，以商业经营的方式，从市场获取更多收 现在素材视角的选择上，即从普通百姓的生活视角、 益。 关注范围、审美趣味出发，观察生活、抓拍细节，纪录 我国的媒体属于非商业传媒，但也在日益商业 普通百姓的日常生活状态，平常人平常事，平常话平 化。自改革开放以来，新闻事业在“事业性质，企业 常情。所以，我们可以发现，“总统与体育明星谁上 管理”的新思路下发展，媒介在仍然保持自己的国有 头条?”《华盛顿邮报》总编唐纳的一句选择题在我们 属性的前提下，从完全依靠政府供给的事业单位属 今天的记者编辑手