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明星嫁网游：双赢or华而不实 ？远贝 网游泛娱乐化原因解读 网游泛娱乐化下的明星结缘网游原因 随着网游的泛娱乐化愈演愈烈，明星与网游联姻不是什么新鲜事，从单纯代言到亲密接触游戏再到参与网游改编电影的拍摄，明星与网游的关系越来越亲密。那么，是什么原因促成了明星和这些网游的奇缘呢？外表光鲜的明星大都代言价格不菲，动辄一掷百万金为之是否值得？ 首先，媒体天生比较青睐明星，一款非常普通的网游一旦和明星扯上关系，注定会被大家议论。王力宏代言《星宴》与国产F4代言《圣灵传说》就是两个非常典型的借明星出牌的案例。两款本身并无任何形象可言的网游顿时引起大家兴趣，令粉丝关注、玩家侧目 ，也间接提高网游公司收入。 其次，一个当红的艺人会有若干明星后援站，大则数十万用户，少则也有数万用户。这样的站点浩若繁星，大多以出售会服周边收取会费为目的。此类站点会员黏着度普遍超过30%，即当日回头率。一般来讲，偶像的一举一动都会影响会员的行为，以《诛仙》之“齐迷联盟”为例，如果方法得当，将粉丝引入游戏当中轻而易举，而这部分用户由于对偶像的信仰崇拜，对于游戏本身反而是不挑。比如为《露娜》有过代言的SHE，其规模最大的大陆后援会便有专门的游戏讨论区，讨论较为火暴。据笔者了解，这种合作不牵涉费用问题，以商演门票作为交换条件，几乎是零成本的。而带来的影响力，却是将明星的效应用得更为彻底。 最后，明星自身的利益需求也促成了两者之间的合作。 一场双赢的营销：网游需要借力宣传 明星寻找网络舞台 某某门女主角阿娇复出的第一个行动不是唱歌不是演电影，而是代言网游！春晚一炮走红的魔术大师刘谦也在代言了一款网游，在这之前也有一些其他的明星去代言网游。究竟是明星捧起网游还是网游捧起明星呢？? 极端案例：网游发布会成“阿娇发布会”?阿娇自从某某门事件之后一度销声匿迹，在内地出现之后所做出的第一件大事就是出席了九城的新游《FIFA OL2》公测发布会。有的网友甚至把《FIFA OL2》的公测发布会戏称为“阿娇发布会”。与阿娇代言?《FIFA?OL2》有所不同，刘谦代言《神鬼传奇》的相关消息中还包括了刘谦的介绍，篇幅不长但是时间跨度非常大，即使是没听说过刘谦的人看过之后也会大概了解。究竟是谁把谁捧起来了？阿娇和刘谦的代言事例有一些相同点：他们需要被捧起来！阿娇名气是不错，关注度也挺高的，可是去年遭遇了某某门事件之后就被迫退出了演艺圈，她需要有机会来重新振作起来；刘谦在春晚上表演的魔术获得了大家的一致好评，可是魔术演员的性质决定了大家关注的是他的演技大于名字，所以才需要加入刘谦从7岁到现在的介绍，让大家都认识他。 CGWR2010年度十大明星代言网游 明星代言网游小结 * * 网络环境的泛娱乐化 网络环境泛娱乐化指的是网媒为了追求效益，一味将娱乐作为导向，“凡事皆娱，事事皆欢”，扩大了娱乐的功能，超出了娱乐的范围，再配合如今人人皆传者的网络环境，以吸引眼球和换取点击率为最终目的，将网民的参与倾向引向娱乐，无限夸大娱乐在传媒中的作用和覆盖面，由此给社会带来了一系列消极负面的影响，导致受众的审美趣味降低，是非、善恶、荣辱等等的价值观念扭曲以及侵犯他人隐私并导致媒体公信力下降。 网络环境泛娱乐化固然是危险的，但是也不能一概而论。 网游泛娱乐化过程 早在2004年经典2D网游《传奇世界》同知名导演合作拍摄了游戏同名MV，受到游戏业内的广泛关注。自此之后就出现了越来越多的网游和影视行业的异业合作产品。 09年完美世界注册成立了完美世界影视，并推出了一部带有自己公司名字的电影作品《非常完美》，不仅请来了电影业顶尖的制作团队打造，更是邀请了华语电影界的两位天后级人物范冰冰和章子怡来做主演。 2009年11月份，盛大公司正式宣布与湖南卫视共同出资6亿，打造盛视影业传播文化有限公司 2010年《和空姐同居的日子》热播，里面植入的《大话西游外传》的广告并未被广电总局叫停，这也标志着网游产业被国家广电的首次认可，之后网游才开始进入娱乐化的圈子，纵观各游戏厂商经典游戏请明星代言，2010年真正意义上成为网游娱乐化的第一年。 首先，旨在抵制之前的低俗营销，大量使用不文明宣传，导致社会对网页游戏印象较差，因此，一部分卓有远见的企业已开始抛弃这种推广方式。而和影视界的、文学界等跨界合作能更好的建立企业的形象。另外广大玩家对“美女”的抵抗力也已经大幅度的提高了。 其次，网游企业花巨资请大牌明星代言作品，拥有健康形象的代言人，不仅可以收获关注度，同时也很好的维护了游戏的品牌。目前中国网游市场的主力军以80后和90后为主，他们花钱是买娱乐”。从“游戏第一”的好胜心态转化为“游戏只是娱乐”的游戏心态，游戏与影视