文稿写作基本思路.pptxVIP

关于文稿写作的基本思路 ——新闻写作与舆情应对;;; 写好文稿，关键要“对准需求”; 写好文稿除“对准需求”，更要“践行需求”;; 写好文稿的普适性; 写好文稿的表达性;;关于文章;关于应用文;;应用文远远不止这些内容，至少包括：;一、 新闻的含义;二、 新闻的功能;三、新闻的真实性;四、新闻的可读性; 可读性是新闻宣传的基础。读者阅读什么新闻，不阅读什么新闻，完全是一种自觉自愿的行为，谁也干涉不了。据学者考察，在社会生活节奏不断加快的条件下，读者对新闻的选择出现了“挑着看、跳着看、追着看”的阅读心理。基于这些，要提高新闻的可读性，就必须研究和适应读者这种对新闻的选择心理。新闻是通过可读性作载体，来实现有效传播与宣传，失去了可读性，新闻的传播与宣传就无从谈起。 ; 新闻的可读性，表现在写作形式上，就是要采取那些读者喜闻乐见的写作手法和表达方式，进而激发读者的阅读兴趣。 ;五、 新闻的结构;新闻一般由标题、导语、主体、背景和结尾组成。但不是每篇新闻都具有这五个部分，有的新闻就没有导语和背景。 常见的有四种新闻结构：;倒金字塔结构：;金字塔结构：;车辐式结构：;并列式结构：;六、 新闻结构的组成要素;时间：;符号：;广度：;深度：;角度：;七、新闻的体裁;分类：;1. 消息：;2. 通讯：;3. 新闻特写：;4. 新闻专访：; 新闻评论：;1. 社论：;2. 述评：;3. 思想评论：;副刊体裁：; 消息，即消息报道，也叫新闻。它以明确的思想，简洁的文字，迅速及时地反映现实生活当中新近发生的具有意义的事实。它是报纸和广播最广泛、最经常使用的一种文体。;动态消息;综合消息;经验消息;述评性消息; 一篇消息所提供的内容可以是这样或那样，但无论怎样纷纭变化，它都应具有一些不可缺少的要素。国外新闻界称这些要素为“五个W”（即when时间、where地点、who人物、what事情、why为什么）；我国有人称这些要素为“六何”（即何人、何事、何地、何时、何因、何果）。在消息中，起码要把要素交代清楚，否则读者就无从明白了。;1.注意针对性;4.要迅速及时; 写成一篇消息，一般都要制作标题，写出导语、主体、结尾，有时还要介绍背景。;2. 提炼导语;叙述式;描写式;3. 展开主体; 内容充实;4. 揭示背景; 5.重视结尾; 通讯，有时也称为通讯报道。它是通过对现实生活中有报道价值的人和事的真实而详尽的记叙，迅速地反映现实生活，是报刊宣传的基本体裁之一。;人物通讯; 通讯和消息相比，有共同之点，也有不同之处，它们之间的主要区别是：; 一是要有时代精神。;1. 主题要有时代精神;1. 在矛盾冲突当中展开故事，描绘人物。 2. 抓取重要事件，选择典型事例。 3. 运用具体描绘，采集生动细节。 4. 恰当使用描写、议论和抒情等手法，增强表现力。;舆论是公众的意见或言论，是社会相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信念的集合体。舆论的形成，有两个相反相成的过程。;舆情监测。 舆情监测是指整合互联网信息采集技术及信息智能处理技术，通过对互联网海量信息自动抓取、分类聚类、主题检测、专题聚焦，实现用户的网络舆情监测和新闻专题追踪等信息需求，形成简报、报告、图表等分析结果，为客户全面掌握群众思想、动态，做出正确舆论引导，提供分析依据。;网络舆情的特点 1. 直接性。通过BBS，新闻点评和博客网站，网民可以立即发表意见，下情直接上达，民意表达更加畅通； 2. 突发性，网络舆论的形成往往非常迅速,一个热点事件的存在加上一种情绪化的意见,就可以成为点燃一片舆论的导火索； 3. 偏差性，由于发言者身份隐蔽，并且缺少规则限制和有效监督，网络自然成为一些网民发泄情绪的空间。在现实生活中遇到挫折，对社会问题片面认识等等，都会利用网络得以宣泄。;如何应对网络舆情 1. 增强舆情预警意识。 一是客观认识网络舆论，认识舆情预警作用。要认识到网络既是社会危机的放大器也是社会情绪的减压阀，不必把网络舆情视为洪水猛兽而反应过度，但也不能对潜在的负面舆情信息置之不理，酿成舆情危机。 二是指导思想上从堵向疏转变。当前，突发事件出现的机率较高，信息的传播渠道很广，把封锁消息作为处理危机的基本方法，很容易把危机推向更糟糕的境地，唯有把这类事件视为一种常态和中性事件来疏导和处理，才能更有利于应对网络舆情。; 2. 建立和完善网络舆论引导机制。　 一是完善信息公开机制。丰富信息公开形式，把传统媒体与网络相结合，建立多层次、全方位的信息公开渠道，加快信息公开进程，让谣言止于公开。 二是建立网上新闻发言人和网评员机制。以新闻发布会等形