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本刊特稿 BENKANTEGAO 报纸，在改变自身中发展 ◇尹明华 共时态的状态下，速度快、定位 精准、表达准确。先准后速，才 编者按：解放日报报业集团党委书记、社长、本刊高级顾问 能速有所向。 尹明华，日前参加了本刊举行的编委会会议并应邀作题为“报纸， 通过分众实现大众。报纸虽 在改变自身中发展”的主题报告，受到与会者一致好评。现将已经 然自称大众媒体，但事实上不可 本人审阅的报告全文予以发表，以飨读者。 能面对大众，而只能面对被称为 读者的大众的一部分。我们必须 始终认识到自己是有局限的，我 们的影响力只能在我们锁定的那 部分读者中间产生作用。在这种 信息技术始终是改变世界最 通过买进实现卖出。重视购 情况下，分众和大众的关系必须 具革命性的力量之一。技术的周 买读者的注意力，在卖出产品之 重写。另一方面，报业提供的信 期性呈波浪状地推高人类大众传 前购买、发现和分析读者注意 息又必须能够代表社会的普遍道 播的形态和内涵。自报纸这一大 力，先买后卖，才能卖有所值。 德共识。传播的价值观必须是大 众传播媒介产生以来，新技术的 要把市场上那些游移不定的、 众的社会价值观。要善于把大众 产生一次又一次地重构传播业的 可以为我所用的注意力吸引过 的价值观做成产品，去对接小众 格局。 来。通过对这些注意力的分析， 的需求。先分后众，才能众望所 信息化时代的基本特征是， 去发现不同的感受和需求，然 归。 ． 与信息的精准对接和为对象的对 后生产出与这些需求能精准对 通过付出实现收益。在计划 称定制成为可能，这对传播方式 接的产品，使产品在卖出过程 经济时代，不用付出就能够获得 和思维方式提出了挑战和新的要 中实现赢利。先买后卖，才能 收益，依靠行政指令就能够办一 求。以数字技术为核心的信息技 卖有所获。 张赢利报纸。在现有体制条件 术，已经展现出全新的媒介生存 通过精准实现快速。速度 下，办一张报纸容易，但是要关 状态和社会发展图景。 时代的显著特征，就是信息能 掉很难，因为这涉及人员安排和 作为内容产业的主体，在 够瞬间到达接收者，原本用来 成本等一系列问题。亏损的报纸 新一轮技术创新和变革当中， 缓冲的时间条件缩短了或者完 关不掉，就会成为巨大的漏斗。 如何跟踪和整合新技术，形成 全丧失，这对我们的反应能力 为此一方面严格控制创办新的报 传播创新驱动力?这是关乎传 提出了新的要求。我们必须先 纸，另一方面对既亏损又提不出 播业生存和蜕变的关键。在传 精准地知道对方的注意力和需 发展思路的报纸和刊物必须坚决 播领域，至少有以下 10个观点 求的方位，然后实现对接，这 实施关停，低付高收，才能收有 需要改变。 样才能够实现速度。在供需双方 所益。 4 城市党报研究