浅议对农电视节目的“眼球艺术”.docVIP

浅议对农电视节目的“眼球艺术” 　　摘 要： 本文从分析对农电视节目的现状入手，针对存在的问题，详细阐述了提升其“眼球艺术”的策略与措施，指出对农电视节目采编人员应坚持优化理念、创新形式、改良思维、多放运作等，以真正满足节目受众需求，不断提升电视节目的影响力与吸引力。 　　关键词： 对农电视节目 “眼球艺术” 受众需求 　　 　　电视媒介的诞生，使信息传递符号具有了可看性与生动性，尽管新媒体（网络与手机等）近年来异军突起，对相对传统的电视媒介产生了一定的冲击，但电视媒介以其通俗的表达方式、收看操作的简易性依然保持着强劲的市场竞争力，尤其在农村，电视节目依然是人们享受文化大餐的“主打菜”。本文试就媒介竞争中的电视对农节目生存与发展等问题展开探讨，就对农电视节目吸引受众“眼球”的艺术作分析。 　　一、对农电视节目的现状与问题 　　人口普查资料显示，目前中国的纯农村人口为7.2亿。这种计算方式不包括已经离开农村到城镇居住半年以上的人群，据测算，这部分的人群的数量在1.7亿至1.8亿之间。也就是说，目前农村人口在9亿左右，可见对于拥有13多亿人口的我国来说，农村人口比重依然较大，农村市场仍然是各种市场主体逐鹿竞争的目标。作为文化产业主体之一的电视媒体尽管对这个市场一直表现有浓厚的兴趣与进军态势，但与贴近三农、服务三农的专业对农栏目和现今当红的民生新闻栏目、时事评点栏目、娱乐栏目等相比，其影响力十分弱小，甚至出现了边缘化的趋势。我认为，之所以出现对农节目叫好不叫座、冰火两重天的现象，主要在于对农节目“眼球艺术”的缺失。 　　1?郾定位不准。 　　对对农节目市场需求缺乏深入了解，造成对农节目供求关系矛盾突出。“农村、农业、农民是对农节目的主题”，这个指导思想无可厚非，但如果对当前农村、农业、农民发展状况缺乏了解，对农村、农业、农民的信息文化需求现状缺乏知晓，那就势必会造成与收视市场脱节、产销两张皮的现象。长期以来，农村、农业、农民给人的传统印象是落后、缺知识、思想保守等，因此许多对农节目纷纷一厢情愿地重推类似资料片样的农村新貌宣传介绍、农业生产科技ABC等内容，以给农村受众最多的信息与精神支持、政策引导，在这些节目中大量的官方语言、学术用词充斥其中，或叙述着对于农民朋友来说并不新鲜的典型事例，或用艰涩干枯的方式讲演对于农民朋友来说早已家喻户晓的农业技术。这种报道严重缺乏抓人眼球的亮点，缺乏实用性，流于空泛。对农节目采制人员良苦用心在受众那里遭受冷遇，甚至成为受众享受良好电视生活的负担。 　　2?郾创新滞后。 　　创新是电视栏目生生不息的力量源泉，近年来，我国各家电视台均在创新探索中前进，应该说出现了不少创新的亮点，但令人遗憾的是，众多的创新亮点在娱乐节目中扎堆，而对农节目却难以产生亮点。究其原因，除了片面认为娱乐节目是当今收视热点，需要重点打造外，娱乐节目相对对农节目来说，的确也存在着约束框架少，便于“天马行空”式的创新开拓因素。对农节目承担的是宣传对农政策、农业技术与信息的职能，近年来，党和政府出台了许多惠农政策，这些政策的解读需要专业性，既要通俗易懂又不能断章取义，这就需要记者对政策有深入的理解，然后将政策的精华演变、创新为生动的电视语言，而这一点恰恰是众多对农节目难以创新的制约点，一些对农节目记者因为害怕在解读政策时出现偏差而简单地对文件照本宣科或者采访政府部门官员，让官员用官方语言解答。这种现象也表现在农业科技的推广宣传中，农技学术表现多于电视艺术表现，怕出错的思想导致了创新难以突破。 　　不可否认，在对农节目中，也有一些创新存在，但它们大多局限在节目形式、包装的表面创新，深度的创新很难显现，对农节目审美疲劳严重。 　　3?郾采制粗糙。 　　电视节目是以声音、画面为符号展现内容、强化内容的媒介，声、画是电视节目“抓人眼球”的两大法宝，对农节目采制的粗糙是影响节目内容、主题思想表述的客观因素之一，画面内容与画外音脱节，“两张皮”各自为战的结果是使主题游离、不知所云。此外，在同期声的取舍中有时过度地选择为表现热闹效果的嘈杂，也使同期声的魅力减弱。这些问题的出现，反映出电视编导对节目主题内涵把握欠缺，以及对农民受众审美水平的误读。 　　4?郾互动弱化。 　　互动是当今媒体谋求发展急需解决的问题，网络等新媒体的应运产生使传播的播报方式打破了单向的传统格局，使“全民记者”、“公民记者”、“业余记者”成为了现实，多向互动参与的传播格局使新媒体对受众的吸引力陡增。近年来，电视、报纸纷纷在互动上“试水”尝试，对农节目也普遍地在互动上有所动作，但对农栏目互动的科学性值得商榷，不少互动为互动而互动，缺服务、少实用，作秀痕迹明显，这样的情况下使栏目难以获得真正的市场需求信息，无法及时调整已经不适应受众需求的节目定位，栏目热