03 消费理论10年.docVIP

第三章 消费者行为理论 上一章分析了供求如何决定价格的机制，但没有说明需求曲线向右下方倾斜以及供给曲线向右上方倾斜的原因。本章从基数效用论与序数效用论两个不同的角度，通过对消费者均衡的分析，解释需求定律，说明需求曲线向右下方倾斜的原因。以后几章则解释供给曲线向右上方倾斜的原因。 本章内容由基数效用论、序数效用论与价格效应三节组成。 第一节 基数效用论 一、欲望与效用 1．欲望 欲望也叫做需要，是指人们想要得到又没有得到某种东西的心理状态。欲望由不足之感与求足之愿两个因素组成。 从人类欲望的多样性与层次性来看，欲望是无限的，永远不能得到完全的满足。但人在某个特定时刻的特定欲望，往往是有限的，能够被彻底满足。例如可以通过进食来满足解除某个时刻饥饿的欲望。 2．效用 （1）效用的含义：物品能够满足人们欲望的能力叫效用（萨伊，1803）。与使用价值不同。 （2）效用的主观性： 效用是消费者对物品满足自己欲望的能力的一种主观评价，具有主观性。不同的人对同一商品往往有不同的评价，从而消费同样的商品所得到的效用常常不等。因此，效用不能进行人际间的比较。显然，同一个人在不同的时空条件下，消费同一物品也会产生不同的效用。 3．基数效用 最初，经济学家认为人们消费某种商品所得到的效用的多少，可以用1、2、3、4等基数来准确地度量，消费不同数量与不同种类的商品所得到的效用可以加总求和。这就是所谓的基数效用。 二、总效用与边际效用 1．总效用 总效用是指消费者消费一定数量的商品所获得的满足总和，常用TU表示：。 2．边际效用 （1）定义：边际效用是指消费者每增加一单位某种物品的消费所增加的总效用，用 MU表示。 （2）公式：或者； （3）变动趋势：边际效用递减规律 边际效用递减规律是指在一定时期内，消费者增加某种商品的消费时，每增加一单位该商品的消费所增加的效用越来越少。边际效用递减规律是公理，无需证明，到目前为止还没有被否定过。 3．总效用与边际效用之间的关系 （1）； （2）极大； （3）(表格、图形略)。 三、消费者均衡 1．消费者均衡的含义 消费者均衡是指在一定的价格水平下，消费者用一定的收入选购各种物品，使自己的总效用达到最大时的状态（消费者预期选购的某种商品组合将给自己带来最大效用，而且也确实如此）。 2．消费者均衡的约束条件 各种商品的价格和消费者的货币收入构成消费的主要约束条件。假定消费者用既定的收入购买与两种商品，与两种商品的价格分别为与，则消费者均衡的约束条件可以表示为： 。为了简单起见，假定没有储蓄，约束条件就变为： 。 3．消费者均衡原则 消费者购买任何两种商品的边际效用与它们的价格之比相等，或者说，消费者购买各种商品的最后一单位货币所带来的边际效用相等。可用公式表示为： 。 设。如果该式成立时，消费者的效用没有达到最大，理性的消费者就会调整两种商品的购买组合。 假定在的购买上减少1单位货币支出，消费者因此将失去4单位的效用；同时在的购买上增加1单位货币支出，消费者因此将增加效用。但由于边际效用递减，在的购买上增加一单位货币支出所增加的效用量必然小于4。显然，购买的商品组合的这种调整，不仅不能增加效用，反而减少效用。反过来也是如此。因此，，就是消费者的均衡原则，此时效用达到最大化。 数学证明如下：设效用函数为，约束条件为 为了保证在既定约束条件下（）达到极大，要求： 对、以及的一阶偏导数等于零，即： ； ；从而有： 。 四、需求曲线向右下方倾斜的原因 1．消费者总是按照消费者均衡原则来购买各种商品： 。令为常量，则有：。 2．当某种商品的价格变动时，受MU递减规律的影响，消费者对该商品的需求量必然与其价格负相关： （1）； （2）。 因此，消费者追求总效用最大化的理性行为与边际效用递减规律共同决定了需求曲线向右下方倾斜。显然，需求曲线上任一点所对应的需求量，均是在既定的约束条件下能使消费者获得最大效用的购买量。 五、消费者剩余 1．消费者剩余的定义 消费者剩余是指消费者购买一定数量的商品所愿意支付的最高价格总额与其实际支付的价格总额之间的差额。 2．消费者剩余产生的源泉 消费者购买一定量的商品所愿意支付的最高价格总额取决于这些商品所带来的总效用，等于各单位商品的边际效用的总和。而实际支付的价格总额等于购买最后1单位商品的边际效用（市场价格）与其所购买的商品数量的乘积。由于边际效用递减，前者往往大于后者，从而产生了消费者剩余。 3．消费者剩余的计算 （1）消费者剩余总量的计算 第一，离散商品的消费者剩余的计算： 商品的价格分别为8、6、4、2时，相应的购买量为1、2、3、4单位。若市场价格为4，消费者购买3单位商品愿意付出的价格总额为18（3单位商品所带来的总效用），而实际支付的价格总额为12。两者之间的差额6就