从系统论方法浅析网络新闻标题的制作.docVIP

从系统论方法浅析网络新闻标题的制作 　　摘要：由于网络新闻的海量性，以及网络阅读是以超文本的形式呈现，将新闻标题作为通向正文内容的唯一链接，网络新闻标题便成为了连接受众和新闻内容的桥梁，关系到新闻网站的点击率和效益。这就对网络新闻标题的制作提出了更高的要求。本文以系统论方法为理论原点，运用系统论方法的基本原则研究如何制作好网络新闻标题，达到最佳传播效果。 　　关键词：系统论方法；基本原则；网络新闻标题；制作 　　中图分类号：G210 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2011）12-0236-02 　　 　　在信息爆炸的今天，受众对信息的选择空前自由，只有被选中的传播者才能被听见。在网络新闻传播过程中，受众对新闻的选择，首先是通过对标题的浏览来实现的。这是因为网络阅读是以超文本的形式呈现，将新闻标题作为通向正文内容的唯一链接。因此网络新闻的竞争，很大程度上取决于网络新闻标题的竞争。作为网络媒介下标题的新形式，研究网络新闻标题也就成为研究网络新闻的一个重要方面。笔者试图运用系统论的方法来研究网络新闻标题的制作，将其放在一个整体中去考察，使对这一主题的把握进入到一种有序的、系统的状态。 　　在系统科学理论中，所谓系统方法，就是按照客观事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的一种方法。即从系统的观点出发，始终着重从整体与部分(要素)之间，整体与外部环境的相互联系、相互作用、相互制约的关系中综合、精确地考察对象，揭示系统性质和运动规律，从而达到最佳地处理问题的一种方法。本文将运用系统论方法的基本原则来研究如何制作好网络新闻标题，达到最佳传播效果。 　　 　　一、运用系统论方法的整体性原则研究网络新闻标题的制作 　　 　　整体性原则是系统论的一个最重要原则。它要求人们在研究问题时，要牢固地树立全局观念，始终把研究对象看作一个有机整体。用什么要素构成整体，各要素之间的关系如何安排，都要有利于系统整体功能的发挥。 　　作为网络新闻的一部分，网络新闻标题与其他因素息息相关：标题揭示新闻内容，强化新闻主题，与新闻事实不能分割；标题吸引读者阅读，与受众的心理需求相关联；标题可以美化版面，与网络媒介的传播特点连在一起；标题还必须与媒体定位、风格一致。如此多的联系表明，网络新闻标题的研究不能只停留在标题本身，要将其放在一个整体中研究。 　　（一）网络新闻标题与新闻事实 　　很多编辑在制作新闻标题时都希望标题能够引人注目，所以常常在标题中设置悬念。但是，在这样的标题里，找不到新闻事实。网络新闻中多是消息，上网浏览新闻的受众期望在最短的时间内获取最多的信息，一瞥就能知道哪条新闻是自己最关心的。网络新闻标题受网页显示面积限制，标题往往都是单行，所以一定要慎用虚题，否则往往会使受众不得要领，放弃阅读。因此，网络新闻标题的制作应该准确概括新闻事实，包含确切实在的事实要素，同时，要争取提炼出新闻事实的亮点。 　　（二）网络新闻标题与受众心理 　　受众研究始终是传播学研究的一个重要范畴，在网络中，受众有着充分的自主选择权，编辑在制作网络新闻标题时，必须抓住受众的心理，了解什么样的标题最具有吸引力，才能制作出好的网络新闻标题。 　　首先，编辑要了解受众的视读心理，有助于更合适地安排与配置新闻标题。网络受众的视读心理有其特殊性：网络新闻中的超链接使受众的阅读呈现非线性的特点；网络受众在阅读方面具有跳跃性和检索性的特征，从而呈现“扫描式”的阅读习惯。因此，网络新闻标题的编排要适合受众的“扫描式”阅读习惯，编辑应该选择通俗易懂的词语。 　　其次，编辑还要注意受众的逆反心理。受众的逆反心理是指受众受已有意识的支配，在接触媒体所传播的信息时，抱着一种抵触、反感、甚至是从反面接受的心理状态。［2］受众逆反心理的形成既有受众个性心理方面的原因，也是传媒报道内容、报道方式等多种因素作用的结果。在网络新闻标题的制作过程中，编辑要注意规避因传播不当造成的受众逆反心理，努力做好以下两点：第一，网络新闻标题力求真实、全面；第二，防止对新闻事实的夸大、歪曲。 　　再次，编辑要了解受众阅读网络新闻的需求，进而制作出色的网络新闻标题。笔者认为，网络新闻标题的制作可以注意以下一些受众需求：社会地位需求；文化需求；时代需求；年龄需求；地域需求等等。当然，这些指标在一个网络新闻标题里不可能全部满足，编辑在概括新闻内容时，可视实际情况满足1―2个指标。 　　（三）网络新闻标题与版面 　　新闻网站的页面有导读页和正文页两种形式。导读页在网站里相当于报纸的头版，但对网站内容又具有更全面、更清晰的概括。正文页是对新闻信息进行完整展示的页面，受众只有在正文页才能浏览新闻的详细内容。由于两类页面的功能、地位不同，所以新闻标题在这两种页面上的展示也有稍许