B2C电子商务竞争结构及发展演化规律_李杰.pdfVIP

理论与实证 B2C 电子商务竞争结构及发展演化规律 李 杰，王宇菲，王 聪，张志颖 （河北工业大学经济管理学院，天津 300401） [ 摘要 ] 本文基于中国 2007 年 -2013 年和美国 2004 年 -2013 年 B2C 电子商务的市 场份额数据，通过回归拟合分析验证了存在于中美两国 B2C 电子商务市场竞争结构中 的幂律分布，并进一步揭示了其市场竞争结构随时间变化的动态发展规律。研究结果表 明，中美两国B2C 电子商务竞争结构幂律拟合结果的可决系数在74% -98% 之间变化， 电子商务市场竞争结构符合幂定律。从时间发展的动态规律来看，其竞争结构幂定律中 的系数c 和指数 a 整体呈现递增的趋势，即中美电子商务市场的竞争变得越来越激烈。 [ 关键词 ] 电子商务；B2C ；市场竞争结构；幂定律 [ 中图分类号 ]C93 [ 文献标识码 ] D [ 文章编号 ] 2095-7572(2015)03-0049-13 一、B2C的发展历程与现状 2013 年，我国 B2C 电子商务市场的竞争格局变得越来越清晰，从之前多个企业均衡较量的 混乱局面，逐渐形成梯队化的明朗格局。这一市场竞争格局的形成标志着我国 B2C 电子商务市 场走向了成熟。 在世界 B2C 电子商务体系中，发展较早且相对成熟的国家是美国，始于 1994 年，到目前为 止已有 20 年的发展历程。我国的发展起步相对较晚，1999 年成立了第一家B2C 电子商务企业—— 当当网，到目前已有 15 年的发展历史。2000 年我国 B2C 电子商务交易额为3.9 亿元人民币，国 内B2C 网站有 677 家，有一定影响并且连续在运营的只有 205 家。到 2013 年，B2C 电子商务交 易额已增长到 6 500 亿元，网络零售企业数已经达到 29 303 家。在短短的十几年间，我国 B2C 电 子商务市场飞速发展。根据《1997-2009 ：中国电子商务十二年调查报告》所述，我国的电子商 务服务企业经历了从萌芽到转型与升级的五个阶段，其中 2006 年标志其开始进入高速时期。在 此之后，国际国内知名的电子商务企业不断成长，电子商务的配套服务设施，如物流、支付、信 [ 收稿日期] 2014-12-22 [ 基金项目] 国家社会科学基金（12CGL112）；河北省自然科学基金（G2014202148 ）。 [ 作者简介] 李杰，女，河北工业大学经济管理学院，教授，博士，研究方向：集成化管理与信息系统； 王宇菲，女，河北工业大学经济管理学院，硕士研究生，研究方向：集成化管理与信息系统。 49 产业经济评论 2015 5 25 May 25 2015 年 月 日 REVIEW OF INDUSTRIAL ECONOMICS ， 用和其他基础环境逐步改善，加之我国企业和网民对电子商务的认识越来越成熟和理性，人们的 消费行为发生了重大改变。随着消费者参与度的提高，电商之间的竞争也日趋激烈。 在我国电子商务零售市场中，主要以 B2C 和 C2C 为主。从整个电子商务零售市场来看， B2C 的发展最为迅速，尤其是近几年进入者增速较快，随之退出市场的速度也较快，一些规模较 大、实力较强的网站竞争力愈来愈强，例如天猫、京东等。与之区别较大的是 C2C ，尽管一直有 新进入者努力尝试，但是目前 C2C 市场仍然是以淘宝独大的局面。根据《2013 年度中国电子商 务市场数据监测报告》，淘宝的市场份额占到了 96.5% ，表明C2C 市场的竞争很不充分。根据目 前我国电子商务市场的发