基于旅游视角的特色赛事属性分析.pdfVIP

园幽 重豳 2014年第13卷第3期 基于旅游视角的特色赛事属性分析 口董 平 【内容摘要】随着各地特色赛事的不断举办，其对 目的地的旅游影响也越来越重要。本文在界定特色赛事概念的基础上，重点 分析了特色赛事的旅游属性。 【关键词】特色赛事；体育旅游；旅游资源；旅游产品 【基金项目】本文为兰州商学院2012年度青年科研项 目(编号：LQ201201)研究成果。 【作者单位】董平，兰州商学院工商管理学院 一 、 特色赛事的概念及类型划分 具体特色赛事是否是标志性事件。 特色赛事是事件及事件旅游研究的主要内容之一，所以 二 、特色赛事和体育旅游的区别和联系 有必要对事件及事件旅游的相关的概念体系进行梳理。以 从体育旅游的定义分析，特色赛事和体育旅游的关系从 下是由戴光权在其博士毕业论文中总结的一系列与事件及 “集合”的角度理解是全集和子集的关系。即，体育旅游包含 事件旅游相关重要名词 的定义。事件：事件是短时发生的、 特色赛事 ，特色赛事包含于体育旅游。在Hall指出的体育旅 一 系列活动项目的总和；同时，事件也是其发生时间内环境／ 游的两种行为特征中可以看 出特色赛事是体育旅游活动的 设施、管理和人员的独特组合。在诸多事件 中，经过策划的 主要内容。另外在长禾责和 Gibson对体育旅游的探讨中也 事件是事件及事件旅游关注的重点所在。 都反映出体育旅游的主要内容是特色赛事。但是，特色赛事 (一)重大事件。从规模和重要性来看，重大事件是指能 也不是体育旅游的伞部，它 只是体育旅游的一项主要内容。 够使事件主办社区和 目的地产生较高的旅游和媒体覆盖率， 这一点可以从 Gibson对体育旅游的界定中看出，体育旅游除 赢得 良好名声或产生经济影响的事件。在实际运作中，重大 以参加和观看特色赛事为 目的外还包括以体育怀旧为 目的 事件一般称为 “大型活动”。 的外出旅游活动。另外，从韩纪光对体育旅游的定义中也能 (二)标志性事件。是一种重复举办的事件 ，对于举办地 得出，体育旅游除参观或参加特色赛事还应包括更为广泛的 来说 ，标志性事件具有传统、吸引力、形象或名声等方面的重 意义。从特色赛事 自身所具有的特征分析，特色赛事是体育 要性。标志性事件使得举办事件的场所、社区和 目的地赢得 旅游的重要组成部分。根据特色赛事举办地和举办的届次 市场竞争优势。随着时间的消逝，标志性事件将与 目的地融 性，可以把特色赛事分为两种。一种是举办地不变，较短周 为一体。例如，安大略斯特拉特福德的莎士比亚节已经成为 期举办的特色赛事 ，例如环法自行车公路赛 、上海站 F1大奖 其旅游主题。新奥尔良的狂欢节也因其特殊的表现，在市场 赛、环青海湖自行车公路赛等。这种特色赛事在吸引其体育 竞争中获得了优势。 爱好者参观或参加的基础上，利用其举办地和周期性不变的 (三)特殊事件。特殊事件有两个方面的含义：一方面， 特征逐渐形成体育旅游品牌。最终成为举办地旅游的一个 与事件的赞助者或主办者的例行公务不同，特殊事件是发生 重要组成部分。另一种是举办地变换，较长周期的体育赛 在赞助主体或举办主体 日常进行的项 目或活动之外的事件 ， 事，例如奥林匹克运动会 、足球世界杯、大学生运动会等等。 具有一次性或者非经常性的特点；另一方面，与消费者或顾 像这种特色赛事一般都是具有巨大影响力的，举办地可以利 客的日常俗事不同，特殊事件是发生在人们 日常生活体验或 用其影响力深度开发赛事的后期旅游。例如，奥林匹克运动 日常选择范围之外的事件，它为事件的顾客提供了休闲、社 会的体育场馆的旅游开发，运动员住所的旅游开发等等。从 交或文化体验的机会。 “特殊事件经过事先策划 ，往往能够 而使体育赛事成为举办地旅游的重要组成部分。 激发起人们强烈的庆贺期待”。 总之，特色赛事与体育旅