基于旅游影响下的历史文化名镇去商业化研究.pdfVIP

区域经济 基于旅游影响下的历史文化名镇去商业化研究 秦 娟 (郑州旅游职业学院，河南 郑州 450009) 摘要 ：历史文化名镇是千百年来历史发展过程 中逐渐形成的人类聚居地 ，是社会发展的活化石 。近十年来 ，古镇 在大力发展旅游、提高经济收入的同时，其过度商业化现象越来越严重。突出表现在古镇空间环境商业化、民风民俗 商业化 、建筑本身商业化等方面，严重影响 了旅游者的体验、古镇 的可持续发展和非物质文化遗产 的传承。古镇可借 鉴 自然保护区的的旅游开发 、发展模式。对于古镇的核心区应施行 “去商业化”措施，除古镇传统的商业活动外，应严 格限制其他商业活动的开展 ，其他商业活动可在核心区域外专门分 区开展 。从而最大程度地保护古镇的原真性和 自 然风 貌 。 关键词：历史文化名镇 ；去商业化；对策研 究 一 、 引言 商业化趋势越来越严重，古村镇旅游商业化成为旅游学界研 历史文化名镇的正式提出是在 2003年 的时候 ，当时由 究的热点之一。最早对旅游商业化给予界定的是保继刚、苏 中国建设部和国家文物局共同组织评选出了首批共 10个国 晓波 (2004)，认为旅游商业化应该有以下特征 ：第一 ，商业功 家历史文化名镇 。但我国学者对古镇 的研究最早可 以追溯 能的转化是由旅游推动的，大量商铺 的顾客群体转变为旅游 到 1983年的张克让对鄂西古镇一资蚯的研究。之后与古镇 者，面向旅游者的店铺数量 比例很大 ，甚至超过面向本地居 相关的研究逐年增加 ，与古镇相关的提法也逐渐增加 ，比较 民的店铺数量，商铺商品的供给超过当地居民的购买力；第 常见的有 “古镇”、“古村镇”、“历史文化名镇”、“古村落”等。 二，旅游商品同质性严重 ，手工艺品减少 ，大规模生产 的产品 本文对历史文化名镇的界定是具有悠久的历史；保留着传统 充斥市场。接着徐红罡 (2005)、李倩等 (2006)、黄钰等 格局和 良好的历史风貌 ，能够集 中反映本地区建筑的文化特 (2009)分别从过度商业化 、宏观旅游商业化、微观旅游商业 色 、民族特色；曾经作为政治 、经济、文化 、交通中心或者军事 化等给与了界定 。许多学者对古镇商业化的现象只是从积 要地 。本文研究范围包括古镇 、古村落。 极的一面和消极的一面来分析，更多的观点站在古镇保护资 随着古镇 “旅游热”的持续升温 ，随之而来 的是古镇过度 金经济来源的立场和当地居民提高收入的角度支持古镇 的 】H) 】．_( 】 卜 】 )● 【】．_( 】 卜 】 】●_( 】 】’_( 】●_( 】●_( 】．_( 】 卜( 】．_( 】 】 卜 】◆_( 】 第二，新 的企业品牌联合可 以实现品牌 、技术研发 、资金、人 规模化 、产业化和标准化水平，发挥龙头企业对 中小企业 的 力资源、市场客户、销售渠道等企业 内部资源在联合企业之 带动作用，从而促进企业 的集聚，企业的集 聚又会促进产业 间整合，优化配置 ，使各项 资源在企业中的作用得到最大发 集群，进而推动区域品牌的发展。 挥l6]，实现企业 间的协同效应，进而促进成员企业品牌的发 展。成员企业的联合 ，在一定程度上也有利于推进行业的专 参考文献： 业化分工 ，产业链优化 ，规模化生产 ，进而实现成员企业的规 [1]袁宇，吴传清．产业集群品牌 “公地 悲剧”风险成 因和规 模效应。第三 ，该模式具有 阶段性 。基于品牌生命周期理 避方略—— 以金华火腿为例[J]．学习月刊，2009，(I1)： 论 ，在农产品品牌建设初期，特别是企业实力较弱，缺乏龙头 l5～ l6． 企业带动的阶段 ，企业品牌弱于 区域品牌 ，区域品牌 的背书 [2]尤振来，倪颖．区域品