基于旅游影响感知与态度的乡村旅游地居民类型划分——以青海互助土族自治县小庄村为例.pdfVIP

第27卷 第4期 干 旱 区 资 源 与 环 境 Vo1．27 No．4 2013年 4月 JournalofAridLandResourcesandEnvironment Apr．2013 文章编号：1003—7578(2013)04—240 —05 基于旅游影响感知与态度的乡村旅游地居民类型划分 一 以青海互助土族 自治县小庄村为例 张俊英 ，马耀峰 ，陈蓉 (1．青海民族大学工商管理学院，西宁 810007；2．陕西师范大学旅游与环境学院，西安 710062) 提 要：乡村旅游开发成功与否与旅游 目的地居民的感知与态度有关，因此 ，不仅要了解居民对旅游发展 的整体认知，更要揭示不同类型居民对旅游的感知与态度。文中以青海互助土族小庄村为例 ，在调查旅游地居 民旅游影响的感知和态度的基础上，采用聚类分析法将旅游地居民划分为理性支持者、矛盾支持者、热情支持 者和冷漠支持者四种类型。最后运用判别分析法，显示11个指标被纳入判别函数。通过比较国内外研究，分 析互助小庄村民类型及其共陛与个性 。 关键词：旅游影响；感知和态度；居民类型；聚类分析 中图分类号：F590．3 文献标识码：A 旅游地居民对旅游影响感知和态度的研究成为国内外旅游学者研究的热点问题。研究旅游地居民对 旅游影响的感知和态度有助于地方政府和旅游企业 了解居民对旅游发展的态度和意愿，制定科学的旅游 政策和制度，保障旅游政策在居民中的贯彻和实施，从而有效防止和减少居民跟当地政府、企业间的矛盾 和冲突，实现旅游业的可持续发展。文 中以青海互助土族小庄村为例，利用问卷调查和市场细分法对乡村 旅游地居民的感知和态度进行实地调查，并据此对居民进行类型划分。一方面揭示不同类型居民对旅游 影响的感知和态度差异，分析其背后的原因和规律，为提高和改善居民对旅游发展的态度提供决策依据。 另一方面也间接的反映了发展旅游业给当地社区引发的影响和后果，以寻求旅游业可持续发展的路径。 1 研究区域概况和研究进展 1．I 研究区域 小庄村位于互助土族 自治县威远镇，隶属于海东地 区行政公署，距青海省会西宁30km。全村 126 户，共550人，是一个纯土族聚居的自然村落。自上个世纪九十年代开始发展 民俗旅游，现有土族 民俗接 待点34处，风情园5处。2004年被评为首批全国农业旅游示范点，2007年县政府把小庄村从古城村单列 出来，设为专门发展土族民俗旅游的行政村。目前，小庄村90％以上的人参与民俗旅游经营，景区集农业 观光、土族歌舞、土族服饰、土族花儿、轮子秋、土族婚俗、土族工艺品等为一体，是土族民俗文化较集中典 型的民族文化村。近年来，旅游收入成为小庄村民主要的经济来源，旅游业已成为小庄村农民持续增收的 主导产业。 1．2 国内外研究进展 国外对旅游地居民类型划分的研究始于2O世纪8O年代末，最早的采用聚类分析法对旅游地居民感 知态度进行研究的是Davis。1988年Davis在对美国佛罗里达居民感知态度的研究中，运用聚类分析法将 当地居 民划分为5种类型：热爱者 (1overs)20％、憎恨者 (haters)16％、谨慎热爱者 (cautiousromantics) 收稿 日期：2012—3—10；修 回日期：2012—3—20。 基金项 目：教育部人文社会科学研究西部和边疆地区项 目(编号：11XJC630017)；青海省2011年度社科规划项 目(编号：11025)资 助 。 作者简介：张俊英 (1981一)，女，蒙古族，青海海晏人，博士研究生，讲师，研究方向为旅游市场开发和游客行为。Email：oyyf198718 @ 163．corn 第4期 张俊英 等 基于旅游影响感知与态度的乡村旅游地居民类型划分 ·205· 21％、中立者(in—betweeners)8％和有理由的热爱者(1ove，emforareason)35％…。1994年Ryan在美国 进行研究分析，将旅游地居民划分为3种类型：热爱者(1overs)22％、愤怒者(somewhatirritated)24％、中 立