基于旅游文化产业发展的旅游产品开发研究.pdfVIP

2014年4月 学 术 交 流 Apr．，2014 总第241期 第4期 AcademicExchange SerialNo．241 No．4 · 旅游经济与旅游文化 · 基于旅游文化产业发展的旅游产品开发研究 毕海龙 (郑州航空工业管理学院 艺术设计学院，郑州450015) [摘 要】随着社会经济的发展和居 民生活水平的提升，旅游文化产业呈现 出快速发展的态 势。旅游产品开发作为旅游文化产业经济链条中的重要一环，对促进旅游文化产业的健康发展具 有重要意义。依据旅游文化产业规模、文化 内涵深度及旅游市场纵深层次等基本理论要素．辅 以 系统化的分类方式，促使旅游产品的开发向着体系化、规模化演变发展，对于旅游文化品牌的推广 极为重要。从旅游文化产业化发展的基本概念着手，对旅游文化产业的发展背景及其同旅游产品 开发的关系进行 了分析探讨，并在此基础上提 出了旅游产品开发的三个基本原则——可持续发 展、系统化及贴合旅游市场发展趋势，最后从旅游产品的开发定位、旅游产品的文化主题、文化 审 美与市场的结合三个方面，论述了旅游产品的开发方法和策略。 [关键词】旅游文化；产业化发展 ；开发设计；问题 [中图分类号]F590．7 [文献标志码]A [文章编号]1000—8284(2014)04—0145—40 近年来 ，随着旅游市场 的 白炽化发展 ，越来越多的地方旅游单位 ，开始关注旅游 品牌 的构建 。旅游 文化作为打造优秀旅游 品牌 的重要构成部分 ，如何将其做到精细化 、条理化 ，促使旅游文化产业 向着更 高层次迈进 ，也是诸多旅游机构需要思考 的重要 问题 。客观来讲 ：旅游文化产业 的现代化创新 ，良性 吻 合 了时代 的发展需求 。因为在 当前竞争 日趋激烈 的旅游市场 中，如果缺乏创新 ，尤其是文化 的创新 ，那 么必然会导致 同知识经济 的脱轨 ，无法满足旅游群体 的知识消费需求 。而通过文化产业创新 ，开发 出诸 类具备鲜 明文化特征 的旅游产 品，恰恰能够迎合消费者 的文化消费体验 ，在拉动地方经济 内需 的同时 ， 也能够刺激旅游 品牌成长 ，扩大 品牌影响力 。但是对于旅游产 品的开发并非盲 目的，其需要全面统筹地 方文化 ，旅游产 品市场潜力等诸多方面共 同展开 ，稍有疏遗 ，极有可能产生负面 的效应 ，所 以旅游产 品的 开发设计是一个逐步发展并完善 的过程 。 一 、 旅游文化产业发展概述及其同旅游产品开发 的关系研 究 (一)旅游文化产业发展 的概念 想要做好旅游文化产业发展下的旅游产 品开发 ，那么必须要对旅游文化产业发展 的概念予 以掌握 ， 以达 到针对性 、全面化 的设计开发 。 目前对于旅游文化产业 的定位 ，欠 缺一个精准化 的定义标 准 ，仅 能 为其赋予一个较为广义 的概念 。国内外专家 ，针对旅游文化 的产业化发展方面 ，也存在着颇多的争议 。 1．国外学者对于旅游文化产业概念 的认识 。从旅游文化产业概念 的发展来讲 ，早在上世纪 80年代 初 ，国外文化经济研究学者便提 出了开发旅游3c4L-~新产业 ，能够广泛地 向人们提供来 自艺术 、文化及 [收稿 日期 ]2013—12—05 [基金项 目]河南省科技厅软科学项 目(132400410573)；郑州航空工业管理学院青年基金项 目(2012143002) [作者简介]毕海龙 (1979一)，男 ，辽宁铁岭人 ，讲师 ，硕士 ，从事产品创新设计研究 。 · 145 · 娱乐消费层面 的产品和服务 ，这种类型的文化 、艺术服务 ，可能是书籍 、视觉创意产 品、艺术表演形式、影 像文件制品，也可能是时尚的游戏及玩具等 ，存在着明显的经济消费特征。至上世纪90年开始 ，西方学 者开始将旅游文化产业 的发展 ，真正付诸于开发设计 ，并对旅游文化产业 的概念 ，做 出了更 为细致 的划 分诠释 ，将旅游产 品的开发纳入到 了旅游文化产业范畴之