基于层次分析法的大理民族文化旅游品牌评价研究.pdfVIP

· 旅 游 资 源 · 资源开发与市场 ResourceDevelopment＆Market201430(6) doi：10．3969／j．issn．1005—8141．2014．06．021 基于层次分析法的大理民族文化旅游品牌评价研究 宋安宁，武友德，曹洪华 (云南师范大学 旅游与地理科学学院，云南 昆明650500) 摘要 ：民族文化旅游是旅游产 品中的一种类型，而 民族文化旅游品牌 的构建是推动 民族文化旅游这一新兴产业发展 的重要手 段。应用层次分析法对 民族文化旅游品牌的内涵及其构成进行解析 ，结合大理市的旅游 品牌现状 ，构建 了民族文化旅游 品牌的指 标体系，评价大理市民族文化旅游子指标的影响程度 ，指 出该区域 民族文化旅游品牌构建的重点领域与主要思路。 关键词 ：层次分析法 ；民族文化旅游 品牌 ；大理市；评价 中图分类号 ：F590．71 文献标志码 ：A 文章编号 ：1005—8141(2014)06—0732—03 BrandEv~uafionResearchBasedonAHP ofDaliNationalCulturalTour~m SONG An—ning，WU You—de，CAO Hong—hua (CollegeofTourismandGeographyScience，YunnanNormalUniversity，Kunming650500，China) Abstract：Theethnicculturaltourism wasakindoftourism products，whiletheestablishmentofethnicculturaltourism brandwasanimportant meansofpromotingnationalculturetourism developmentofthisemergingindustry．Inthispaper，theauthorsanalyzed theconnotationanditscompo— nentsofethnicculturaltourism brandbasedonAHPincombinationwiththecurrentsituationofDalitourism hrandandestablishedasetofindexsys— tem ofnationalculturalmufism brandtoevaluatetheinfluencedegreeofDaliethnicculturaltourism sonindex，andfinallypointedoutthekeyareas andthemain train ofthoughtofDaliethnicculturaltourism brandestablishment． Keywords：AHP；ethnicculturaltourism brand；Dali；evaluation 1 引言 之与竞争对手 的产 品或服务区别开来l2J。张世贤对 品牌做 了 我国绝大多数旅游区民族文化旅游资源十分丰 富，基于对 另一种解释 ，他认为品牌是一个企业 的文化 内涵、经营管理能 旅游 品牌塑造和区域经济发展的需要 ，推动 民族文化产业 的发 力 、社会责任感、消费者信任程度 以及企业产 品质量 、功能、口 展已成为民族地区的战略选择 。随着 民族文化旅游 的兴起 ，文 碑 、消费认 同感等诸多方面综合 的具体化 的象征_]J。旅游 品牌 化旅游品牌构建成为民族文化旅游品牌营销的重要手段 ；同时 是以丰富的旅游资源为基础 ，以深厚的文化底蕴为 内涵 ，整合 随着旅游者消费层次的不断提高，决定了民族文化旅游产业 的 产品、服务 、环境等相关旅游资源而形成 的具有 当地特色的，能 发展能在品牌化 的过程