万科东海项目推广的.pptVIP

万科东海岸推广概念;第一个话题：关于城市经济结构;结 论： 纺锤型城市：庞大而且不断增长的消费群， 导致整个产业稳定和持续的需求。;汽车业和住宅业比较共同点：大宗消费当下政策引导行业经济周期变化的直接受益（害）者引导生活方式的变化;案例之一：福斯金龟车（50年代） “Lemon” 因为诚实所以不做作。 广告具备活力与热情，这种难以言明的现象称为个性（Personality）。当产品具有个性时，自然能从竞争品牌的混乱集团中脱颖而出。广告均以照片向消费者直接诉求，画面力求简洁、易懂，文案则率直不加修饰，并且透出一 股自我嘲谑的幽默。具有足够智慧及远见的人，才能认清真正需要而且值得信赖的汽车。 正如著名的“Think?Small”与“Lemon”（不合品管规定的车子）广告， 直接承认缺点的反诉求，反而赢得消费者的认同。;案例之二：福特野马（60-70年代） 描述一位笨拙过时的古董店老板，籍着出外午餐逃出一群老女人的纠缠，换上时髦的档风镜及背心，跳上野马汽车赶赴一位美女的约会，而影片的旁白清楚的询问观众： “Why?don’t?you?change?your?life?”何不换个生活方式？;案例之三：通用钍星（70-80年代） “A?different?kind?of?company.?A?different?kind?of?car。” [这是不一样的公司，不一样的汽车。] HRP扬弃了传统吹嘘汽车性能的广告，改以钍星员工的献身说法，告诉消费者他们喜欢这家公司，热爱这种互动信任的造车哲学，并且乐意与消费者分享这种伙伴关系。 钍星不仅是一部汽车而已，更是一个新企业文化与乌托邦的实现。 钍星所要传达的重点本在于人际关系的重建，以及国家民族感的认同。顾客消费的不仅是一部车，而是汽车所代表的生活型态和人文意义。人文意义创造了品牌价值，丰富了消费者理性之外的感性满足。 ;中国三大汽车厂家的产品策略;别克汽车宣传图（略）;别克汽车宣传图（略）;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;启示： 每一个时代的转换必由一个事物作为代表 不是金龟就是“银龟”，不是野马就是“白马” 不是东海岸就是“东河岸”;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;万科东海岸;A区;博思堂愿意;THANKS！