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天津融创棉二项目2012整合推广策略下

纵横天地 一城繁华 专属私人生活会馆 报纸秀稿 第二套 Part 3 广告绽放 Logo+VI 形象show稿 其他物料展示 案名及推广语 推广阶段划分 策略总纲概要 媒体运用策略 Part 4 推广计划 2012年度推广总纲 一个高端形象 两个核心价值 泛豪宅生活区 住宅 公寓 商业 写字楼 河西中心+稀缺河景 地段为本 推广阶段划分 策略总纲概要 媒体运用策略 Part 4 推广计划 7月一期住宅开盘 泛豪宅形象 面世 第一阶段 8月样板间开放 开盘热销 2012年广告推广阶段划分 第二 阶段 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 第三 阶段 强销期 准备及导入期 推广预热 客户积累 持续期 第四阶段 第无阶段 2012年广告推广主题 巅峰品质 精装滨河大宅 持续期 海河之上 传世豪门尊邸 强销期 荣耀津沽 海河熙与君共赏 开盘期 在海河熙 享受 “豪生活” 旗舰商业 精品公寓 豪享住宅 5A写字楼 预热期 海河熙 天津的品味在这里 导入期 阶段主题 推广阶段划分 策略总纲概要 媒体运用策略 Part 4 推广计划 1、高端舆论先行 先期以各媒体软文报道为主要形式,宣传炒作,制造区域热点,占领舆论高点。 3、分众媒体渗透 以选择针对性的分众媒体进行宣传,在目标群体中引起关注。 2、高端形象占位 4、大众媒体造势 展开大众媒体推广,轰动造势,营造项目高端形象,区隔群体传播口碑。 以现场包装、展示中心 及样板房来体现高端物业形象,树立地盘标杆。 * 花旗银行、和颖珠宝、 所罗门、宝腾乾盛、 镏金佛等全球奢侈品大牌, 全方位服务性 与高端品牌性, 契合纯粹上流品位, 提供同步全球的高端时尚 消费,私有专属生活馆 面面俱到。 目标客群研判 卖点整体提炼 产品整体定位 Part 3 项目定位 登峰造极 顶宅之美 私属之极 河西核心 海河岸 高端复合型生活区 项目整体定位 Part 3 广告绽放 Logo+VI 形象show稿 其他物料展示 案名及推广语 主推案名 海河熙 海: 72公里海河之上,碰撞出城市的历史与未来。建筑,诠释了这个时代永恒的精彩。 河: 一方水养育一方人,滋润着生命的无限与澎湃。海河像一条蓝色丝绸,深情而内敛的眷着两岸。 熙: 太阳升起的地方,熙来攘往,是这个都市不变的节奏。快与慢的智慧,进与退的达观;唯有觉者,方能体会。 案名示意 备选案名 龙滩 洛神 万流汇 商业案名 海河熙·熙岸 公寓案名 海河熙·天境 广告语 海河之上 传世豪门尊邸 百年沽上一河西 备选 Part 3 广告绽放 Logo+VI 形象show稿 其他物料展示 案名及推广语 Part 3 广告绽放 Logo+VI 形象show稿 其他物料展示 案名及推广语 报纸秀稿 第一套 *

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