太湖黄金水岸传播策略与创意沟通2.pptVIP

* 第一阶段 上海地区推广—软文规划 主标： 沪上“房产税”出世 再掀苏州投资热潮 副标： 太湖黄金水岸 国际财富乐园 内容规划： 结合国家政策的时效性，宣言苏州投资概念，以及本项目的价值。 第二阶段（6-9月）：跨界行销 阶段商业课题： 如何使客户强化对于本案核心价值的认同？ 第二阶段（6-9月）：跨界行销 传播任务： 通过大型的跨界公关活动，扩大和强化客户对于本案拥有最好的太湖的认同。 核心策略： 最好的和最好的在一起。 核心方法： 跨界行销，话题炒作。 －主要手段： 年度主形象亮相、大型跨界活动炒作、案场包装品质提升，异地推介会。 第二阶段（6-9月）：之1—— 年度主形象亮相 太湖 黄金水岸 传播价值5要素 地理位置 Geographical Positiong 客户群特征 Client BaseCharacteristic 开发商品牌 Developer Brand 区域配套 Region Necessary 产品内核 Product Essence 传播要素之一—地理位置 权威 Authority 太湖板块内，拥有最长湖岸景观，距离太湖最近的项目。 3.2公里一线太湖景象 太湖 黄金水岸 传播价值5要素 传播要素之二—产品内核 新苏州系列的金字塔产品 pyramid ·国宅示范概念，同步国际湖区 ·内水系与太湖连接，延伸私家空间 ·率先导入国际金钥匙物业 ·苏州首席定制国宅 太湖 黄金水岸 传播价值5要素 传播要素之二—区域配套 皇冠上的钻石 Diamond ·18洞高球俱乐部 ·水星游艇俱乐部 ·温泉SPA ·五星级酒店 ·太湖文化论坛 ……………… 太湖 黄金水岸 传播价值5要素 传播要素之二—客户群特征 顶层 Top 本土私营企业主，苏州发达的高端阶层，掌握本土资源，洞悉城市价值走向，目前事业仍处于上升期。 企业高管，高知阶层，区域购买特征明显，他们将领导新的思潮与生活方式。 太湖 黄金水岸 传播价值5要素 传播要素之二—开发商品牌 实力 Strength 吴中地产——江苏最具影响力的房地产企业 太湖 黄金水岸 传播价值5要素 威权 Authority 顶层 Top 实力 Strength 皇冠上的钻石 Diamond 金字塔产品 pyramid 我是传奇 太湖 黄金水岸 传播价值5要素 车中传奇 时尚传奇 我们的传奇在哪儿？ 第二阶段 主形象 太湖 黄金水岸 传播核心概念 地理位置 Geographical Positiong 客户群特征 Client BaseCharacteristic 开发商品牌 Developer Brand 区域配套 Region Necessary 产品内核 Product Essence 湖上 传奇 视觉体系主推表现 Visaul Hermes LuisVutton Chanel Dunhill Versace Prada Gucci 太湖黄金水岸 湖玺 中国流水、祥云浮雕 龙玉 欧洲石雕花纹 权杖 中西合璧 完璧归湖 *