2008年无锡阿维侬小镇新年度执行细案.ppt

当法国小镇遇上太湖;项目整体节点;第一阶段：概念导入 08年4月——08年5月15 主题：地中海传世大宅;第一阶段：08.4~08.5.15 地中海传世大宅;;第一蓄水期推广进度表 2008.4-2008.5.15;★ 第一阶段物料筹备;1.物料制作-名片;2.物料制作-信封/资料袋;3.物料制作-拎袋;4.物料制作-VIP卡;5.物料制作-杯子;6.物料制作-红酒瓶贴;7、物料制作-礼品盒;8、物料制作-概念楼书（一共分为24P）;8.物料制作-概念楼书展示;9.物料制作-网站;10.物料制作-视频;11.物料制作-客户通讯;1、市区接待点-阿维侬生活体验馆 外围包装（售楼处门头幕墙展板导视牌） 室内包装（LOGO墙、吊旗、标识牌、展板八块[含法国阿维侬介绍、项目介绍、马山配套介绍、马山宏观交通环境、马山微观交通环境、项目景观特色、项目配套特色、吉品品牌介绍] 2.基地现场包装-阿维侬现场销售中心 外围包装（围墙、看板、旗帜、灯箱）;卖场传播-市区接待点包装（导视牌）;卖场传播-市区接待点包装（吊旗）;卖场传播-现场阵地（围墙）;★ 第一阶段软文炒作计划;1、第一步网络软文炒作;;;线上传播-软文表现一;线上传播-软文表现二;线上传播-软文表现三;线上传播-软文表现四;线上传播-软文表现五;;★第一阶段线下活动-阿维侬生活体验开馆仪式产品说明会;活动报道计划-NP;业内探讨;第二阶段：08.5.16~08.7.30 登顶太湖，极致视野 ;;第二蓄水期执行进度表 2008.5.16-2008.7.30;★第二阶段物料制作;第二阶段物料制作-电子楼书;第二阶段物料制作-项目楼书;★第二阶段阵地包装;第二阶段阵地包装-看房车;;★第二阶段报纸稿投放计划;第二阶段报纸稿表现;;;第二阶段报纸稿表现;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;★第二阶段网络宣传计划;网络硬广告;;第三阶段：08.8.1~08.9.20 巅峰品质，实景见鉴;;[主题文化月活动];第三阶段户外投放;线上传播-报纸稿投放计划;第三阶段报纸稿表现;第三阶段报纸稿表现;主标：《法式贵族品位学》第二课 360度全景视野 副标：东瞰太湖，西望大佛，南赏灵山，180度坐拥社区园景;;;第三阶段现场开放活动;活动地点： 阿维侬现场销售中心 活动要点：联系LV、香奈儿、悍马、陆虎等服装、汽车名品，进行08新品发布会 时间周期为2天星期左右，设置丰厚的奖品。;活动报道计划;9月文化季主题活动;9月文化季活动报道;第三阶段实景拍摄原则;线下活动-实景拍摄-垂钓中心;拍摄示意;创意原点：户型 创意核心：超大面宽宽厅的气派与尊贵。 目标：中年家庭 画面：客厅的中心只有一束灯光打下来，看上去像是一个空旷的舞台。 夫妻二人穿着华尔兹舞服在灯光的中心处跳着优美的华尔兹，强 光影射的四周隐约看到举着高脚杯的众人，在欣赏二夫妻的舞技， 画面里只有灯光、舞者以及微光中的家具和友人。重点以光线的 运用展现客厅的空旷与开阔。 ;拍摄示意;创意原点：园林 创意核心：X型湾岸主题园林 目标：高品位生活家庭 画面：在有水，有草，有花，有树，风景如画的园林里，放置一张长方型 桌子，粉色丝绸质地桌布垂落到绿色的草地上，桌子上面放着丰盛 的法餐以及鲜红的玖瑰、法国红酒、法式蛋糕和造型高雅的烛台， 桌子两端着盛装的两夫妻坐在粉色丝带包围的椅子上幸福的对视着。 侧面红色方型的水立方形成清澈的水幕，地上水珠四溅，水滴晶莹。 　;拍摄示意;创意原点：《国际垂钓中心》 创意核心：商业的丰富与多业态。 目标：生活与健康的双重需求 画面：在已包装好的商业街道上，一个身姿窈窕的女主角一支手提着各 种购物袋，另一支手抱着大牛皮纸袋，里面装满了各国的有代表 性的食物，如法式长棍面包，中国糖葫芦，德国黑森林蛋糕等。 重点表现女主角与牛皮纸袋和购物袋的对比，前者虽略显单薄但 曲线明显。;拍摄示意;定向客户渠道拓展一;定向客户群之三：高端车友会会员 在高端车友会如悍马、陆虎等车友会举行联动活动，在这些高端车的销售代理机构布置宣传品;定向客户群之五：高档酒楼贵宾卡会员 合作在现场举办酒会联欢活动，以“湖边酒会Party“为主题邀请贵宾卡会员参加。;定向客户渠道营销计划;第四阶段：08.9.21~08.10.30 今天起，太湖传世大宅为你独享 ;;[热销感谢稿/dm