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财政金融 .fIJJ 11.罪吨军新~2016 年第3 期 基于框架效应视角下的税收宣传问题分析 童大龙杨姗 (安徽财经大学，安徽蚌埠 233030) 摘 要: 税收宣传对于税收政策的实施效果发挥着重大作用税收宣传不同的表达方式会引起纳税人不同的心理反应。 文 章首先对框架效应进行概述在总结国内外研究动态的基础上结合框架效应分析宣传税收无偿、纳税光荣、 纳税大户并不准确合理，并且提出相应建议。 关键词: 框架效应.税收宣传. 无偿性.纳税光荣.纳税大户 中图分类号: F8 1O.422 文献标识码:A 文章编号: 1672--0547 (20 16)03-0031-03 好理论三大框架，框架效应即属于参照系理论中的一 一、框架效应概述 框架效应最早由 (2ω2 年诺贝尔经济学奖得主) 个重要理论。随着各门学科之间联系的日益紧密，运 用框架效应理论研究财税问题尤其是纳税遵从问题 Kahneman 与其合作者在 1981 年提出，是指针对同一 1 问题，采用不同的表述方式，它会影响人们对问题的 日益增多并逐渐深化。 Hasselrline 和 Hite(2ω31 )利 看法，进而影响人们的决策。人们对于问题的认知主 用邮件调查法，研究了性别与框架的交五作用对个人 纳税遵从行为产生的影响。他们将税收遵从和税收不 要来源于直觉经验和心理选择的参照点等因素。相对 于参照点而言，收益会带来快乐，而损失 遵从的法律制裁方面的信息以正信息框架或负信息 痛苦。并且由于损失厌恶的存在，与同等的收益相比， 框架的形式传递给实验者，研究结果显示，男性更容易 人们对同等损失反应更为敏感，这就是框架效应存在 被负信息框架左右，偏向于追求凤险i 女性更容易被正 的一个主要原因。在最著名的亚洲疾病研究中，假 信息框架左右，偏向于规避风险，从而使得男性的税收 设亚洲某国正在流行一种罕见疾病，预计要有600 人 遵从度低于女性。所以在纳税决策过程中，纳税人会 失去生命，现有两种可供选择的方案，即: 由于性别的不同而受到框架效应的影响。 Clùlis、Jones ( 1 )采用 A 方案200 人可以得救;采用 B 方案，有 2J 和Lewis(2oo6F 以 139 位心理学专业的大学生与400 阳的概率救活600 人，汩的概率一个也救不活。 名经济学专业的大学生为对象，进行了问卷调查，调查 (2)采用 C 方案会有捕。失去生命i 采用。方案， 结果显示，在纳税过程中，与心理学专业学生相比，经 有川的概率无人死亡，有213 的概率是 600 人全部 济学专业学生更偏向于申报更少的收入，同时框架效 应也比较显著。另外，对于信息的表述形式，男性和女 死亡。 性会产生不同的反应，相比而言，男性更多地把纳税当 结果表明，72%的被试着选择A 方案。78%的被试