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关于《钱江晚报》的调查报告 人文学院 编辑11甲 孙雪婷 1191310103 当今社会，信息传播及其重要，人们获得信息不外乎电视、网络、广播、报纸等媒体，而报纸作为传媒业重要手段之一，其作用、影响尤为重要。 近年来,以互联网和手机为用户终端的新媒体传播技术日新月异,飞速发展,将人们置身于信息的包围之中,极大地丰富了人们可接受的信息资源。人们慢慢开始习惯方便快捷的电子阅读,传统的报纸阅读渐渐淡出了人们的事业,尤其是年轻一代,这种现象更加明显。报纸阅读作为传统的阅读方式,对人思维能力的培养有很大的帮助。 通过阅读报纸,人们可以了解国家方针政策,大事小情,由于报纸的特点,相对于其他媒体而言缺乏失效性,但是报纸可以根据事件本身进行深度报道,在阅读的同时引发人的思考。古人云:“读书百遍,其义自见”“熟读唐诗三百首,不会写诗也会吟”。可见阅读的重要性。在阅读的过程中逐步培养人的思维分析能力,而不是过眼就忘。读报亦是如此,许多人从小养成读报的习惯,他们把读报当作每天的必做之事,长期如此,他们信息灵通,大脑活跃,相比其他不读报纸的人反应更加敏捷. 报业集团已走过多年，形式、体制几经变换，报纸业的盈利模式已从以往的不盈利、只传播政治、政策到现在的以传播社会信息、弘扬社会主义文化为主，盈利为报业的第二目的为辅的经营格局，也就是说，经过一系列的政治制度的改革，其主要经济来源为报业广告。而报业集团旗下往往有多家报纸， 就拿浙报集团来说，就有：今日早报，浙江日报，青年时报，杭州日报，每日商报，钱江晚报，都市快报等。如下图： 浙江的报纸还是有不少问题，比如杭州都市类报纸的一大特征：缺乏竞争。最明显的标志是同题新闻眼，三家报纸本地新闻惟一相同的竟然只有“昨天出梅”。报纸定位类似，同题新闻却很少，这不是各家报纸已形成各自特色的成熟标志，而是说明杭州都市报业正处在令人失望的“温吞水”状态——各做各的，活着就好。杭州都市类报纸的死水般的现状，对读者来说倒是无所谓，但对关心杭州都市报业发展的业内人来说，无疑是一种悲哀，表面的繁??根本无法掩饰虚弱的本体。 通过观察我也发现报业存在一些问题： 报刊产业体制改革较慢 随着报刊产业市场化运作的深入和竞争环境的改变，报刊产业管理体制对于报刊产业市场运行具有重要的影响。因为行政的过多参与，导致报刊主体发挥市场主体的作用大打折扣。报刊产业市场至今仍有较深的计划经济痕迹，对报刊产业的刊号、编制、投资、购并等浙江报业发展概况发展快,初具规模。 报刊产业竞争过度与无序竞争 我国报刊产业进入到了竞争环境，但竞争并不规范，出现了竞争过度与无序竞争。竞争过度在报刊产业竞争中最直接的表现就是打价格战。同时，报刊产业市场秩序混乱，竞争无序。如虚报发行量问题，有的报刊发行量虚报数倍。因为缺乏权威的数据调查机构，有些报刊还以国外一些社会组织评审的并不真实的名次来招揽受众。在这种情况下，广告主也无法准确判断广告效果。另外，报刊市场存在着很多没有刊号而发行的期刊以及很多鱼目混珠打擦边球的报刊。 广告收入所占比重过大，资本运作能力较弱 我国报刊产业的广告收入所占比例要大于西方报刊产业，而一些报刊衍生产品、多元化经营的收入要低于西方传媒。广告收入占总收入的比重过大，增值业务少，导致报刊产业收入结构单一，抗风险能力弱。报刊产业在广告产品提供方面也缺乏有创意的广告计划，在价格、渠道、市场推广、商业合作方面的谈判能力不强。 而浙江的报业自改革开放以来,一直处于持续上升态势。《钱江晚报》，是浙江省唯一的省级晚报，创刊于1987年，隶属于浙江日报报业集团，以创办“21世纪城市主流报纸”为目标，是浙江省发行量最大、广告收入最多、影响力最大的都市类报纸，同时也是杭州市发行量最大的报纸。《钱江晚报》连续8年蝉联世界报业发行100强，晚报都市类报纸竞争力第二，四度荣膺亚洲品牌500强，八度入选中国500最具价值品牌，品牌价值高达26.42亿元，居浙江媒体第一。一流实力和具有高度公信力的品牌形象，实乃浙江报业市场第一品牌。 但是，虽然报纸阅读促进人类社会的传播和互动，带给人们传递信息的便捷和自由。然而由于新媒体的出现，使传媒行业竞争激烈，许多不实报道的出现造成信息传播的污染，导致传播环境恶化。报纸阅读使人局限于传统的阅读模式，思想行为形成定式，很难接受新兴信息形式，而且传播过程也拘泥于报纸的形式，较为书面而且官方，随着假新闻的不断出现，人们缺乏辨别意识，容易全面接受。 现在在学校里，我时不时的会去寝室区门口的报刊亭里看看报纸，而且每次看的都是《钱江晚报》 ，我也不知道为什么我很钟情于《钱江晚报》 ，我认为它的信息量很大，价格也还不不贵，现在也就1.5元一份而已。 以