一场绝佳盛宴量涨、价涨、结构涨.PDFVIP

一场绝佳盛宴：量涨、价涨、结构涨 ————2017年五一空调市场预测报告 Market Price Product ①更改文字内容 ②更改文字内容 ④更改文字内容 报告说明 ? 报告数据来源： ? 中怡康推总数据 ? 中怡康周月度零售监测 ? 中怡康五一预测报告周期： ? 2016年第16~18周 ? 2017年第17~19周 ? 同比增幅： ? 可比口径商场的同比增长率 Promotion 从大周期看，空调市场已进入上升周期 数据来源：中怡康推总数据 空调市场零售量和零售额同比增幅对比（2014-2016） 17.5% 8.3% -6.1% -1.9% 7.7% -4.8% -1.4% 0.5% -10.9% 2.4% 25.3% 26.5% 17.1% 8.7% -6.7% -4.9% 3.2% -8.7% -4.9% -3.4% -11.2% 2.6% 24.5% 30.8% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 14Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1 16Q2 16Q3 16Q4 零售量同比增幅 零售额同比增幅 ——————空调销量下降周期—————— （2014Q3-2016Q1） 3 2017年开局，空调零售市场延续趋势，继续猛增 数据来源：中怡康推总数据 空调市场零售量规模变化 323 431 0 100 200 300 400 500 600 2016.1-2 2017.1-2 零售量规模（万台） 空调市场零售额规模变化 116 156 0 50 100 150 200 2016.1-2 2017.1-2 零售额规模（亿元） 33.6% 34.5% 4 绝大多数渠道、各级别市场均同比上涨，空调市场陷入狂欢 数据来源：中怡康线下月度零售监测数据、线上周度零售监测数据 2017年1-2月空调分渠道零售量和零售额同比增幅 110.1% 10.8% -7.9% 12.5% 28.5% 116.6% 13.3% -0.3% 14.8% 33.4% -25% 0% 25% 50% 75% 100% 125% 150% 线上 百货 超市 地方连锁 全国连锁 零售量同比增幅（%） 零售额同比增幅（%） 2017年1-2月空调分市场级别零售量和零售额同比增幅 20.1% 25.3% 17.7% 9.2% 23.9% 30.3% 19.9% 11.1% 0% 10% 20% 30% 40% 一线 二线 三线 四线 零售量同比增幅（%） 零售额同比增幅（%） 5 产品结构向高端稳步转型，高能效占比大幅提升 数据来源：中怡康线下月度零售监测数据、线上周度零售监测数据 55.0% 32.1% 50.9% 29.0% 45.0% 67.9% 49.1% 71.0% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 线上 线下 线上 线下 定频 变频 空调市场分线上线下分定变频零售量份额变化 （2016.1-2VS.2017.1-2) 2016.1-2 2017.1-2 2.3% 15.4% 12.1% 31.0% 12.7% 31.6% 20.0% 24.3% 84.4% 48.6% 67.8% 42.9% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 线上 线下 线上 线下 APF一级 APF二级 APF三级 变频其他 变频空调分线上线下分能效等级零售量份额变化 （2016.1-2VS.2017.1-2) 2016.1-2 2017.1-2 6 空调均价双线齐涨，中低端产品价格涨幅迅猛 空调市场各产品种类均价对比（2016.1-2VS.2017.1-2） 整体 市场 APF 一级柜机 定频 柜机 定频 挂机 APF 一级挂机 APF 二级挂机 APF 三级挂机 APF 二级柜机 APF 三级柜机 3889 3996 2697 2780 2125 2200 1775 1916 4053 3824 4132 3143 3448 3579 3210 2870 3082 3086 2492 2522 5043 5166 4205 4471 11463 9496 10314 7260 8059 7913 6926 6497 6492 6865 5742 6266 ￥0 ￥3,000 ￥6,0