全球文化贸易与中国文化产业发展的国际路线.pdfVIP

OPPORTUNITYCULTURE INDUSTRY 全球文化贸易 与中国变化产业发展的 凰际路线 GIobai Culture TradeChina’S Culture Industry 48 李怀亮，现为中国传媒大学媒体管理学院院长 、教 授、博士生导师；国家对外文化贸易理论研究基地 (北京)负责人。近年来在 《文艺研究》，《人民日报》 等国内重要报刊发表有关国际文化贸易及文化产业方 面的学术论文50篇。著作有 《国际文化贸易概论》等 4部。主编七卷本 《当代国际文化贸易从书》 _ -T· ，— I ● 李怀亮 过近3O年改革开放和经济建设，中国经济取 得了巨大成就。目前，中国经济总量居世界 第六位，制造业总量居世界第四位，中国已经 成为世界的 “制造大国”。全世界每人每年要穿一双中国制造 的鞋、买两米中国产的布，穿的衣服中有3件来自中国。中国 经济对外贸依存度已经达到了70％ 以上。当然，过高的外贸 依存度会带来许多问题，但和传统制造业相比，中国文化产品 的对外贸易在整个行业中所占的比重太低了。以图书出版行业 为例，2005年全国新华书店系统、出版社自办发行单位图书 总销售额为1 176l71亿元人民币(其中大中专教材、业余教育 及教参为1O1．81亿元人民币；中小学课本及教参为462．46亿 元人民币 )。图书出口114811O种次、517．68万册、2920．87 万美元 (约合 2．257833亿元人民币 1)。由此可看出，2005 年中国内地图书出口额只占全国图书当年销售额的O．19％， 除去教材及教参类图书也只占销售图书总额的o．37％。这说 明，中国文化产业对国际市场参与程度还非常低。什么时候全 世界每人每年能购买一本中国的图书、看两场中国的电影、看 三场中国的演出呢?中国文化产业发展必须走国际路线。 国际文化贸易的总体情况 本文所说的文化产品主要包括商品和服务。文化商品主要 指那些能够被消费并且传递思想、生活方式的物品，例如书 籍、杂志、多媒体、软件、录音制品、电影、视听节目、艺术 和服装设计等 而文化服务通常被认为是用来满足文化需求或 中国经贸 2007 5．1 者兴趣的服务，它不包括有物质属性的产品，但是促进其生 产和发行。典型的文化服务包括与版权相关的服务、对一些 活动的许可、视听产品的发行、对艺术品和文化活动的促进 等，同时也包括对文化信息的发布、对书籍和音像制品的保 存等。 在文化创意产业飞速发展的同时，国际文化贸易也扮演 着越来越重要的角色。1994年，全球核心文化产品的贸易总 额是393亿美元，2002年达到592亿美元。从1994年以来， 核心文化产品的贸易量每年都占全球贸易总量的1％以上。这 仅仅是根据海关显示的资料做的统计，实际的贸易量要比这 个比例大。 按照地区来说，欧盟核心文化产品的出口量为世界第一， 2002年其出口量 占全球出口总额的51．8％；排在第二的是亚 洲，2002年占全球出口额的20．6％；北美排在第三位，2002 年占全球出口额的 16．9％。 按照国别来说，2002年核心文化产品和文化服务出口量 最大的国家是美国，出口总额为143亿美元(其中产品76亿 美元、服务67亿美元I英国是第二位，出口总额为100亿美 元 (其中产品85亿美元、服务 1 5亿美元 )；出口额为76亿 美元：中国为第三位，出口额为52亿美元 (产品52亿美元， 服务未统计 )。 世界文化产品的进口大国则集中在高收入国家。这些国 家占据了90％的市场份额。美国是世界上最大的文化产品进 口国，2002年其进 口额高达 1 53亿美元；英国是第二大文化 产品进口国，其进口额大约是美国的一半，为78亿美元；德 国是世界第三大文化产品进口国，其进 口额为41亿美元。 按产品类别来划分，2002年录音媒介为190亿美元，占 核心文化产品贸易总量的31％，排在第一位；印刷媒介为182 亿美元，占核心文化产品贸易总量的30％，排在第二位；视 觉艺术为 113亿美元，占核心文化产品贸易总量的19．1％； 视听媒介为85亿美元，占核心文化产品贸易总量的14．3％， 排在第四位。 数据和统计问题 需要说明的是，现在国际上没有一种分类方法将文化贸 易单独列出来，几乎所有的分类方法都将文化贸易列为 “其 他”项或者 “额外”项。因此对于文化贸易的统计就很难做 到精确。 关于文化产品的贸易数据一般来源于海关的记录。在海 关的统计中，对商品的分类主要取决于其物理性质，而不取 决于其产业来源、内容的民族性或其文化价值。另外，国内 的数据来源与国际标准，在解释上和应用上，都存在这根本 的分歧。比如 ，根据全美联合贸易数据库 (United Nations Comtrade Da