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如何运用新媒体促进党建与发展 作者：徐君 （单位：中共福泉市委党校 城市：贵州福泉 邮编：550599） 摘要：近年来，随着新媒体在我国的迅猛发展，“新媒体”一词进入我国社会的理论和实践之中。新媒体的发展对于党的建设与发展具有深远的影响，本文在对新媒体进行界定的基础上，进一步分析了党政建设与新媒体的关系，提出了运用新媒体完善我国党建的政策建议。 关键词：新媒体，党建，发展 新媒体是一个相对的概念，“新”相对“旧”而言。从媒体发生和发展的过程当中，我们可以看到新媒体是伴随着媒体发生和发展在不断变化的。新媒体的不断产生与发展，对我党执政提出了严峻的考验，对于我党建设与发展提出了更高的要求。 一、新媒体的界定 所谓新媒体，就是以数字技术和网络技术为中介，能够同时满足公众或用户信息需求和传播欲望的媒体形态。这个定义要求新媒体必须同时满足三个要素：一是数字技术的应用；二是信息的海量存储；三是能够满足用户的传播欲望。新媒体的界定有狭义和广义之说。狭义上的新媒体指的就是新型媒体；广义上的新媒体指的就是新兴媒体。所谓新兴媒体，就是依托全新的传播技术，以改变传播形态为主要诉求点，强调体验和互动，内容生产日趋分散化和个性化，以网络媒体、手机媒体和（互动性）和电视媒体为代表。所谓新型媒体，就是在传统媒体的基础上依托新技术衍生而来的，传播形态并未发生根本性改变，但是信息质量获得提高，传播范围更加宽广，以户外新媒体、楼宇电视和车载移动电视为代表。 新媒体是相对于传统媒体的“新”；一是从新媒体的相对性进行把握，新媒体是传统媒体以后发展起来的媒体形态，比如网络媒体、手机媒体以及数字电视等等，是相对于老媒体而言；二是从新媒体的技术性加以理解，新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道，向受众提供信息和服务的媒体；三是从新媒体的互动性加以认识，新媒体就是为大众提供个性化内容，传播者和接收者以及接受者之间可以同时进行信息交流的媒体。 依据上述新媒体的定义，可以尝试地把新媒体的基本类型简单地分为互联网新媒体、手机新媒体以及数字新媒体。互联网新媒体包括各种网站，博客、播客、维客，网络电视、网络广播、网络报刊等，手机媒体包括手机短信、手机报、手机电视等，电视新媒体包括数字电 IPTV、移动电视与户外新媒体等。在本文对于新媒体的研究中，以互联网新媒体与手机新媒体的研究为主。 二、新媒体发展与党建关系 从政党开始产生，媒体便与之密不可分，有着不解之缘。媒体不仅为政党的产生与发展创造了条件，而且在一定意义上决定着政党的兴衰成败。随着传媒技术的高度发展，社会民众可以用发达的媒体来表达自己的利益诉求，媒体逐渐成为社会民众与国家权力之间的桥梁和中介。媒体不仅能够为政党增加影响，而且正在挤压政党功能发挥作用的空间，削弱政党的影响力，政党与媒体的关系变得日趋复杂起来。 1.政治沟通视角下的媒体与政党 研究媒体与政党的关系，自然而然地把研究的视阈放于政党政治的大背景之中。这是因为，一个普遍的常识是，在当今时代，政党几乎无处不在。政党政治是民主政治最为普遍的形式，已经成为现代民主政治的代名词，这是一个不以人的意志为转移的客观存在。 一定意义上，政党政治就是民众（社会）、政党、公共权力（国家）三个基本要素之间的互动关系，这三个基本要素也就构成了政党政治的基本框架。 在现代社会，对于一个政治系统来说，政治沟通的顺畅与否对于政党执政地位的巩固、政治系统保持稳定至关紧要。美国政治学家阿尔蒙德认为，政治沟通对政治系统的作用就像血液循环之于生命系统。在连接民众和国家权力之间，政党和媒体都是政治沟通的桥梁和载体。因此，政党欲想使政治体制保持稳定的一个天然使命就是，必须运用各种方式方法畅通政治沟通渠道。而在整个政治系统中，媒体无疑是充当政治沟通过程中运载和传递政治信息的有效工具。 随着科学技术的发展，媒体的形态发生着嬗变，从传统媒体到新媒体，媒体的作用日趋强大起来。比如，美国是媒体高度发达的国家，其拥有的报纸、广播、电台数量之多、影响力之大领于世界先进之列。再比如，英国广播公司世界台拥有24小时不间断的节目，用43种语言对外广播，每周受众达1.5亿人，其影响力可想而知。发达的媒体不仅提高了人们获取信息的便捷性，而且为社会民众参与政治提供了前所未有的便利，更为重要的是，它为政党的发展、政党政治的运行提供了外部环境。在这样的背景下，新兴传播媒体正在悄然改变着公民治理社会的能力，对民主和政党政治产生重大的影响。当然，它也会在给传统的政党政治带来压力的同时，提供发展和变革的机遇。 2.媒体发展对政党政治的压力 当代传媒全面介入政治生活和社会生活，对政党政治构成了极大压力。这种压力突出地表现在以下