小米的高端梦，MIX能否帮其实现？.docVIP

小米的高端梦，MIX能否帮其实现？ 　　摇旗呐喊，进军高端 　　这不是小米第一次进军高端市场，早在去年1月，背负着一背篼高端梦的小米Note就“强势发布”了，并且将高配机型的价格拔到了2 999元人民币的高度。也许是用力过猛，也许是高端梦太过沉重，小米Note上市之后价格一路跳水。今年3月，首发时2 299元人民币的低配小米Note降至888元人民币，因此江湖人送小米Note外号“跳水王子”。 　　试水之行变成跳水比赛，小米不甘于此。醒来或者吃饱又是一年，在争议和增长疲态的双重压力下，小米走来走去、思前想后还是推出了小米Note 2和小米MIX。 　　有趣的是，在此次发布会前，小米又是请梁朝伟作为代言人，又是欲说还休一脸娇羞地让小米Note 2曝光，搞了不少话题出来。就在大家以为小米此次发布会的重点产品是小米Note 2时，小米将小米MIX作为“彩蛋”推出。语不惊人死不休，营销手段不惊人亦不休，只能说国产手机厂商的营销手段越发“花哨”。 　　售价方面，小米Note 2低配版为2 799元人民币，高配版为3 499元人民币。小米MIX的售价更为激进，低配版为3 499元人民币，高配版为3 999元人民币。相比之前的小米Note，新品的售价又向“高端之路”迈进一步。 　　高端市场，有颜如玉也有黄金屋 　　显而易见，小米Note算不上成功，甚至可以说是一款失败的产品。那为何已经失败一次的小米，还要执迷不悟？难不成是相信至理名言―失败乃成功之母？ 　　根据调研机构IDC发布的2016年第2季度全球智能手机的出货量报告显示，该季度全球智能手机共出货3.433亿部，同比增长0.3%，比2016年第1季度的出货量也仅增长了0.2%。可见，吼了几年的智能手机市场饱和终于还是来了。更重要的是，在国内市场中低端智能手机的配置几乎可以说是已经达到顶峰，利润被进一步压缩，可持续发展根本无从谈起。 　　与此同时，今年8月市场研究公司赛诺发布的2016年上半年中国智能手机Top20品牌销量报告数据显示，小米的销售为2 365万台，排名下滑到第5。生活要继续，小米的转型就迫在眉睫了，只有打开“任督二脉”，才能以寡敌众，只有打开高端市场，才能从低端市场的泥潭中拔出来，改变现状。 　　此外，手机市场利润失衡也使得小米要进军高端市场。众所周知，三星和苹果拿走了手机行业中绝大部分的利润，而造成这种失衡现象的根因是他们霸占了高端市场，这也是为什么包括华为和OPPO在内的国产手机厂商纷纷寻求转型高端市场的主要因素。近两年来，诸如OPPO、vivo和华为等都着手推出了一些高端手机，企图去抢得一份高端市场，小米自然会顺大流而行。 　　美梦成真还是南柯一梦？ 　　小米Note是小米第一次进军高端市场的产品，有所“阵痛”也属正常。那这是小米第二次冲击高端市场，虽不说轻车熟路如同老司机―苹果和三星一般，但也至少摸到一两个门道有备而来…… 　　实际上，小米Note 2和小米MIX相对小米Note确有长远进步，比如小米Note 2的双曲面设计和小米MIX的全面屏、陶瓷机身，这些都让人眼前一亮。可问题依然杵在那儿，于外观设计上的新鲜感往往退散得很快，好比红颜弹指老，市场新鲜劲一过，又拿什么来获取市场的关注？所以小米企图用外观设计上的创新来和用户长相厮守？恐怕很难。并且三星和苹果之所以在高端市场混得风生水起，更多还是因为技术上的创新。相较于三星Note 7与苹果iPhone 7 Plus上的虹膜、防水、双摄像头和拍照等技术调教，小米在这些方面略显技穷。或者说，小米的高端手机在创新上略显单一，还差点火候。 　　除了有高手坐镇之外，国内智能手机厂商也都想去高端市场爽一把、赚大钱，如11月初华为发布了Mate 9，又如10月底魅族低调地发布了Pro 6s。大家都在往高端市场拱，但路只有这么宽，市场也只有这么大，竞争对手多了，小米的高端路自然会难走一些，弯道超车的机会就更无从谈起。 　　小米出道至今，一直以性价比行走江湖，在用户心中已经贴上了便宜的标签。而如今将价格提升至2 799～3 999元人民币，有多少米粉愿意为之买单？有多少用户在等其降价？这些都是未知数。 　　国内手机厂商对于高端的市场，就好比游人来到陌生的城市。不管是笔直大道，还是曲折胡同，总有人迷路，至于谁能先走出来，还是骑驴看唱本走着瞧吧！ 3