包装容器造型艺术的商业价值.pdfVIP

包装工程 PACKAGING ENGINEERING Vo1．26 No．6 2005．12 包装容器造型艺术的商业价值 秦春晓。，冯艺 (1．南昌航空工业学院，南昌330063；2．江西省科技师范学院，南昌330013) 摘要：通过对包装容器造型的艺术性及其在商品流通中的作用的论述，探讨了包装容器造型的艺 术性与商品的文化性、趣味性之间的关系，阐明了除使用价值e_~t-的文化价值，是当今商品价值的重 要因素和营销手段。 关键词：容器造型；商业价值；文化价值；商品趣味 中图分类号：J524．1；TB482．2 文献标识码：B 文章编号：1001—3563(2005)05—0210—02 Discussion on the commercial value of packaging container plastic arts QlN Chun-xiaot．FENG Y (1．Nanchang Aviation Industry University，Nanchang 330036，China； 2．Jiangxi Science Technology Normal College，Nanchang 330013，China) Abstract：This article discussed the artistry and function of containers shape in commodity circula— tion，and the relations among the artistry of the packed containerg shape，the culture and the fun of the com— modity．It also clarified the art value of packaging containerg shape except for its use value and its applica— tion in commercial marketing． Key words：containerg shape；commercial value；cultural value；fun of commodity 随着社会物质财富的日益丰富和人的文化素养的提高，人 1．5％通过触觉、另有1％来自口感或味觉。因此容器造型设 们的消费心理和需求观念已经发生了深刻的变化。人们在购 计是否美观新颖、别具一格就显得尤为重要。包装容器作为一 买商品时，不仅仅看重商品的使用价值和价格，而且十分讲究 件包容产品的器皿，除了它的实用性外，同时具有一定的艺术 由商品和包装的审美价值、情感价值、社交价值等文化价值提 魅力。这种魅力在于容器可以通过自己的造型、质感、色彩等 升的商品的附加价值 这正如日本经营之神松下幸之助所说 手段，使消费者加深对产品的印象，向消费者传递产品的信息， 的： 当今社会，纯以产品性能来满足感官功能需求的时代早 引起消费者的购买欲望，从而间接的对商品起到促销作用。正 已过去了，必须在运用之外，加上美观，这是一种‘美’的文化 是由于包装容器的这一特性，使它具有连续使用的价值。很多 标准，也是时代消费的大趋势。”所以，商品包装设计在考虑保 酒、化妆品在使用完后，其容器往往被消费者放在家中作为观 护商品、方便储运、促进销售等多方面实用功能的同时，更应注 赏的装饰品陈列着，更有甚者将其作为一种收藏。 重包装容器的造型、材料选用、图案装饰、色彩应用等表现手 对于化妆品这一类特定商品来说，它的容器造型就更体现 段。使容器造型在作用于功能、目的的前提下显示出自身的独