为何生意越做越大，格局却越来越小.docVIP

为何生意越做越大，格局却越来越小 　　2009 年，瑞典国王访问中国，送给广州一小包茶叶，让人吃惊的是，这包色味尚存，散发着清香的茶叶居然来自264 年前的一艘瑞典沉船。1745 年1 月11 日，瑞典“哥德堡Ⅰ号”从广州启程回国，船上装载着大约700 吨的中国物品，包括茶叶、瓷器、丝绸和藤器。8 个月后，当它航行到离哥德堡港大约900 米的海面，船员们已经可以用肉眼看到自己的故乡时，船头突然触礁并导致沉没。正在岸上翘首等待“哥德堡Ⅰ号”凯旋的人们只好眼巴巴地看着船沉到海里，幸好事故中未有任何人员伤亡。1986 年开始，经过近10 年的潜水考古，古沉船终于又重新进入公众视野，人们从沉船上捞起了30 吨茶叶、80 匹丝绸和大量瓷器，而打捞上来的部分茶叶色味尚存，至今仍可放心饮用。 　　18 世纪，中国输出欧洲各国和美国的商品中，茶叶占相当重要的地位。有资料统计，在鸦片战争前，广州每年向英国输出商品的总值中，茶叶占90%。19 世纪以后，东印度公司每年从中国进口的茶叶更是占其总货值的90% 以上。清朝时期的“中国首富”伍氏家族能成为总商之首，就得益于其控制着福建茶山。 　　作为海上丝绸之路重要节点的广州，是司马迁笔下“珠玑、犀、瑇瑁、果、布之凑”的大都会;是班固《汉书》里中原商贾纷至沓来，扬帆出海，“多取富焉”的贸易胜地;是南北朝典籍里“海舶每岁数至”的繁荣大港;它也是唐朝长达1.4 万公里、直通波斯湾的奥巴拉港和巴士拉港的“通海夷道”的起点;宋元时期，它仍是“物货浩瀚”、十万外商云集的最大贸易港;到了明朝，它是“香珠犀角如山，花鸟如海，番夷辏辐，……过于秦淮数倍”的国际大都市;而在清朝闭关时期，作为大清国“商都”的广州，十三行则是全国唯一的对外商贸文化窗口，与世界七大洲五大洋都发生过直接的贸易关系。 　　始于广州的这条海上通道在隋唐以前运送的主要大宗货物是丝绸，所以后人将这条连接东西方的海道叫作“海上丝绸之路”;到了宋元时期，瓷器的出口渐渐成为主要货物，因此，人们又把它叫作“海上陶瓷之路”，同时，由于输入的商品历来主要是香料，因此还把它称作“海上香料之路”;而到了清朝，茶叶成了主要的出口商品，亦可称之为“海上茶叶之路”。作为中国唯一从汉至清两千年不衰的对外通商口岸，广州成为古代中国对外贸易的最好见证地。 　　“茶叶是上帝，在它面前其他东西都可以牺牲” 　　17 世纪末，荷兰有一部滑稽剧《小妇人》，剧中有句评论说：“借此药草，小妇人们有机会时常碰面聊天。在茶叶流行之前……她们是如此的胆小如鸡。但现在她们完全改变了，彼此间相互邀请喝杯小茶，而这就需要聚集到一块儿。当男人们愤愤地责问女人你去哪里啦?答复则是轻描淡写的去泡茶了……” 1701 年阿姆斯特丹市民传阅了一本标题长达近90 字的小册子--《使人颓废着迷的咖啡和茶叶世界，包括若干次在阿姆斯特丹、鹿特丹、海牙、乌特勒支及周边地区咖啡、茶叶社团里那些已婚和未婚者之间发生的美妙有趣之事，以及所有以爱喝此类饮料为借口而发生的放荡杂乱之事……》。同样，在《失去的钻戒》一书里也描写了发生在同一时期的故事：一位女士因为所藏漂亮茶器以及她所泡茶叶的绝佳品质而受到朋友们的赞扬，但这毫无疑问花费了她的所有积蓄。于是她想出了能让这一生活方式继续下去的无奈之举，让仆人将其昂贵的结婚钻戒拿到当铺做抵押，而她却对丈夫撒谎说钻戒丢失了。最终真相大白，她的丈夫原谅了她，但威胁说如果她继续泡茶的话，他就再也不管她的麻烦了。 　　虽然在唐代我国茶叶就传播至西亚阿拉伯地区，但传入欧洲却是在地理大发现之后的事了。而上述故事中对茶叶痴迷的荷兰人正是最早将中国茶叶运往欧洲的。大约在1606 年，第一批茶叶运到荷兰。在整个17 世纪和18 世纪初，荷兰是欧洲国家中最大的茶叶贩运国和茶叶经销商，几乎垄断了长达80 年之久的茶叶贸易。 　　而从18 世纪开始，随着海上霸权的确立，英国开始支配了世界的茶叶贸易。英国东印度公司完全依靠茶叶得到迅速发展。通过茶叶贸易，东印度公司以及后来的各大商行赚取了巨额利润，英国政府也从中获得巨额税收。有人极而言之地说：“茶叶收入几乎是东印度公司的全部利润，甚至成为东印度公司存在的理由。”茶叶进口税成为英国财政收入很重要的一部分。在东印度公司垄断的最后几年，茶叶带给英国国库的税收平均每年达到330 万英镑，占国库总收入的十分之一左右。因此，茶叶被称为“绿色黄金”，茶叶贸易“开始了欧洲贸易史的新篇章”。茶叶为西方贸易商带来了巨额利润，以至历史学家普里查德说：“茶叶是上帝，在它面前其他东西都可以牺牲。” 　　英国东印度公司不仅造就了世界上最大的茶叶专卖制度，也是茶叶宣传最早的原动力。他促成了英国的饮料革命，使英国人放弃咖啡而变为嗜