一汽生活汇-搜狐.pptVIP

中国一汽，历史、辉煌、未来 …… 新一代又有多少人熟知 搜狐，关注的不仅是一汽集团的历史成就…… 更是对中国一汽未来的坚定信念！ 打造一个全新的 互动平台，拉近与年轻一代的距离 将一汽的品牌价值无限蔓延，布局未来！ 创造——通过网络互动圈住年轻的心，把握新一代消费者就是掌握 未来 凝聚——在受众之间传递一汽品牌的品牌情感，感受每一辆一汽汽车所带来的 情感 分享——解读一汽汽车发展历程中的成就，感受品牌无限辉煌 94.2% 的中国年轻群体对互联网的互动娱乐功能给出了热衷评价，并表示十分乐忠于享用好网络所带来的互动体验感受。 聊天扯皮 网络视频 网络团购 微博跟随 博客分享 社区起哄 SNS圈落 数据来源：CNNIC《中国互联网年轻人网络形态分析报告》,2010 他们喜欢什么？ 为什么选择搜狐平台合作？ 产品够多 内容丰富 人气够旺 平台够大 矩阵门户式媒体平台： 汽车、新闻、娱乐、视频、房产 我们都到了领域第一！ 中文网络人气最旺的媒体平台，注册用户量超过3.2亿 搜狐核心内容：品牌旗舰店、SAA平车友会、汽车月、高清视频频道等 互联网界唯一囊括所有互动产品的媒体平台 博客、微博、社区、SNS白社会 传播主题：心系一汽 点亮未来 一汽生活汇 一、实施计划 1.1、项目规划蓝图 1.2、设计DEMO 1.3、平台架构 2011搜狐的创新之举 一汽品牌汇：生活化互动平台 我是什么？ 1、让合作品牌自立门户2、矩阵实力营造，品牌专属网络根据地 3、平台打通，全局互动，生活主题互动平台 我带来什么？ 1、为品牌实现受众双向交流，激活、黏著老用户，开发、吸引潜在目标用户 2、调用搜狐互动产品组合，作为平台搅动的杀手锏 3、让网友成为品牌的创造者、传播者。 成长的街 一汽车友会 品牌生活广场 绿色企业责任 联手打造网络主题社交平台：一汽生活汇！ 目标：圈住所有爱车、爱生活、爱一汽的人！在受众网络轨迹点中创造互动营销体验，每一个touch搜狐网民都将可能成为一汽的粉丝 实现：一汽长期品牌根据地；长期积聚活动人气；培养用户数据库；实现全年营销的规模效应 平台模型构想 一汽电影院 车商宝 汽车月活动 社区之星 一汽官网 网民互动 （打通网民互动应用） 人气交流BBS 言论基地BLOG 车友会SAA 主题活动 （定期活动，关注聚焦） 我是大明星（活动） 企业高层微博访谈 网友车展围观追随 生活资讯 （内容支持，长期粘性） 品牌电影院 出行情况（103.9合作） 天气情况 社区之星 搜狗输入法 小纸条 通行证 博客微博 搜狐SAA平台 Roadmap 搜狐社区 媒体互动平台引入一汽官网 搜狐矩阵互动人际传播循环体 搜狐底层技术支持，打通渠道实现矩阵覆盖 搜狐媒体固定高曝光入口 品牌生活汇 一汽官网（对接） 高曝光 长期关注 资讯互补 人气互链 生活汇对接入口 一汽品牌广场 一汽休闲区 一汽红人馆 一汽百分百 一汽大赢家? 一汽展示馆 一汽SAA车友会 一汽电影院 汽车社区 （BBS） 微博广场（blog、微博） 绿色快乐站 （SNS） 名人微博 …… 我是大明星 一汽成长的街 一汽官网（对接） 天气状况 出行信息 生活指南 互动游戏 礼品兑换 积分打通 广泛覆盖一汽汽车受众人群，网友线上互动关注一汽品牌 锁定目标人群，形成以产品为主角的体验圈落 调用搜狐优势内容资源，制造关注粘性：走进企业、访谈、明星、实用资讯 嵌入搜狐WEB2.0产品组合，实现平台人气：微博、博客、社区、SNS… 全年作为品牌在搜狐的长期互动根据地，积攒数据库，实现深度沟通 一汽生活汇平台构架 社区之星 爱家联盟 一汽汽车月 二、平台亮点模块展示 2.1、品牌的成长街 2.2、SAA汽车月 2.3、微博互动广场 2.4、品牌电影院 … … 一汽生活汇平台模块（一） 历史的街 展现一汽集团在时代背景下的成长历史，讲述一汽集团为中华民族汽车产业发挥的不可替代作用 回望辉煌 展望未来 形式：动态flash全景展现 每辆车的背后 都有一个时代背景 一个动人的故事 一种民族的骄傲 …… demo 超过100万真实注册车主，贯穿全国27座城市 通过搜狐SAA用户基础建立论坛，聚集人气效果 中国网络界唯一实名制车友会,大量汽车目标用户聚集 全年固定媒体活动支撑 《搜狐汽车月》 营销价值： 多样化的汽车月互动内容，吸引合能油绝对目标车主的关注 合能产品植入搜狐汽车月活动（车友交流聚会、赛道竞速赛、节油大赛、0-400米短道提速赛等） 借力媒体项目，提升对品牌的认知及情感，圈住目标人群！ 一汽生活汇平台活动（二） 搜狐SAA品牌汽车月 一汽生活汇平台模块（三） 微博车生活广场 通过必威体育精装版微博技术，引发亿万网民的时实【+关注】 √网友通